火鍋店Logo是火鍋品牌映射進消費者心中直接、有效的方式。為了能在消費者心中刻下品牌形象,很多火鍋品牌不惜重金打造火鍋品牌專屬的“超級符號”。很多人在創立品牌初期,都會花錢設計火鍋店Logo,目的就是為了在消費者心中加深品牌印象。那麼,如何設計一個讓人過目不忘的火鍋店Logo呢，下面都是我的實戰經驗：
1.從品類著手
品類只是基礎,品牌故事才是關鍵。火鍋品牌Logo設計一般會從品類著手,通過Logo展示強化品類或品牌。但這樣的方式在餐飲環境同質化的情況下,很容易被淹沒。因此,可以更多考慮品牌背後的故事,來篩選和抓取有用的信息進行表現。火鍋店Logo設計的表現,要麼關聯品牌的產品,要麼關聯名稱,要麼關聯文化理念等,這樣信息從品牌傳遞到消費者那裡,才能儘可能地保證信息傳遞的準確性。比如,漢#王和手感#焙的標誌,都是從產品出發,通過圖形表達,與產品或品牌名進行強關聯的範例。
2.從客群著手
單一客群的品牌要個性,複合客群的品牌要包容。一般火鍋品牌標誌的設計會根據所經營品類的不同而有所差異。但如今大眾消費的主力軍是年輕人,無論哪一類品牌在品類之餘,首先要考慮的是客群。擁有單一、針對性客群的品牌,標誌設計可以另類張揚、個性突出,以達到直接命中目標客群的目的;而品牌客群是複合型消費群體時,標誌設計要簡潔、中性、包容程度高,避免因為過於個性化而過濾掉部分消費者。我是成都辣立方餐飲，周宇john2005，專注於火鍋，串串，冒菜相關行業20餘年，歡迎交流。
3.從選址著手
從選址來說,商場店可突出性格,街邊店要注意兼容性。如今,商場方在招商時,一般會做一定的品類和品牌的篩選,各品牌既要有一定的目標客群重疊度,又要有各自的差異化。因此,以商場店為主要目標的品牌,在Logo設計時可以更注重個性張揚,突出品牌性格。這樣既能從商業中心的各種業態、各家火鍋店中脫穎而出,又能簡單直接地告訴目標客群“我是你的菜”對於以街邊店為主的火鍋品牌,Logo設計要有一定包容性。因為街邊店的年齡跨度、收入層次、認知程度等都非常大,要考慮複合型客群的接受度。另外,還要考慮街邊門頭尺寸的適用度。比如不同城市、不同區域會對街邊店的門頭有統一尺寸、色調的要求,品牌標誌要在不改變標誌圖形及字體的前提下,通過店面設計、材質運用、字體大小等,來適應不同環境的使用需求。
要注意的是：
在進行Logo設計時,還要考慮到物理視距對品牌標誌的影響。商場店
至少要保證在20米內能清晰地識別火鍋品牌,街邊店則至少要保證在200
米內能清晰識別
4.從辨識度著手
為了方便消費者認知、產生共鳴,傍大牌打造火鍋品牌IP成為簡單有效的方式,比如味*吾火鍋的“搖滾三國”,就是用“劉關張”打造品牌IP。火鍋店Logo設計也一樣,把大眾熟悉的圖案、符號進行“陌生化”改造,就能做成記憶性強、辨識度強的品牌符號。而這種做法經典的品牌就是蘋*果——普通的蘋果形狀很常見,但咬一口以後就是陌生的符號。
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