钉钉这款软件，相信大家都不陌生，就是马爸爸专为企业打造的免费智能移动办公平台，用阿里的官方宣言就是，让工作更简单。
在新冠疫情没有发生之前，钉钉就是躺在AppStore里的一款普通办公软件而已，因为由光环笼罩的阿里开发，再加上免费而且各种应有的功能强大，被很多企业办公人士青睐。也是无人不知的办公搭档。
这场突如其来的新冠疫情，让我们都用一种“宅”家的姿势度过了一个春节一个春节，2月3日，复工首日，多地政府发布了延迟复工时间通知，并鼓励企业员工在家办公。随之“在家远程办公”的相关话题迅速冲上热搜。
随即，钉钉通过官微表示：“今日是春节假期后开工第一天，超过1000万家企业组织使用钉钉在家办公、在线办公，视频会议成为开工会议的首选。
这就意味着，平时不用钉钉的这些企业，这回因为情况所迫，也下载并使用了。其中杭州600名月嫂用钉钉健康签到报平安。
除了上班族选择在家办公，学生没法正常开学也是一大问题。1月29日，教育部下发“停课不停学”通知，同时号召社会力量积极参与配合，提供更多样的公益性优质学习资源。
钉钉肯定不会错过这种机会。2月10日，全国各地中小学在线“开学”上课。阿里钉钉当天宣布，全国300多个城市的60万人民教师变身主播，通过钉钉直播为学生们上课。60万的流量啊，（或许实际下载量会比这个更大）而且是唾手可得的。这60万的老师平时大概也仅仅是用钉钉签到而已。这回，不仅成了用户，而且还可能成为潜在的裂变用户，因为线上直播上课是全国每个中小学老师和学生的刚需。
这一操作，“停课不停学”、“在家也不耽误学习”、“孩子的学习终于不担心了”等等关于钉钉的各种论功劳式的评价遍地都是。同时钉钉不仅将同类型的企业微信、WeLink等软件的下载量远远的甩在后面，同时也成为AppStore里免费软件的排行榜第一，让以往的娱乐游戏类App都目瞪口呆。真有点一夜逆袭成名的感觉。
看起来钉钉又干了一票大的？先别忙着庆祝……
本应在教室里上课的一线老师变身主播，这对不熟悉直播规则的老师们来说实在是有些为难。同时，被迫定时打卡签到上课的学生们来说也是备受煎熬，很多学生难逃网课的支配，便开始拿平台当出气筒，纷纷给钉钉这个APP打低分。
不知道学生从哪里听说，一个APP的评分低于1就会被强制下架，于是疯狂给钉钉打1分。仅从App Store的评分来看，26万份评分中，有近50%的用户给出了最低的一星评价，理由简单粗暴："我建议下架"。还有小学生这样评价，“这个App让我在家也能感受到学校的生活和温暖，5星要分期付了”
万万没有想到的是，钉钉居然被一群小学生组团打了一星。前几天评分还高高在上的钉钉，一夜之间多了数万个一星评价，评分一下子掉到3.5。
因为钉钉没有违反相关规则，所以，并没有遭到下架，这群小学生的心愿还未达成。
面对特殊的群体，钉钉选择了特殊的办法，蹲下身来，和这群孩子继续玩起来，相继在微博和哔哩哔哩网站的官方账号上发布了一个名为《钉钉本钉，在线求饶》的鬼畜视频，向各大应用商店当中对钉钉恶意刷一星的用户求好评，视频歌词包括：“此生无悔入钉钉，五星求一次付清”“少侠们饶命吧，大家都是我爸爸”。在微博共获得1122万次观看、45.5万的点赞。学生看完，除了开心，瞬间满满的“成就感”，
从数据来看，钉钉的这波操作相当给力，从2月2日的微博钉钉上课到2月16日钉钉本钉，在线求饶，钉钉一路开挂，连刷15天的超级热度，其持续发力的能力，将所有APP进行碾压。同时，这波操作让顶尖文案、保密观、好奇博士等自媒体大V实现了10万+。
截止发稿时间，钉钉累计获得下载量91.8万，接近3星的好评。仅靠一个视频，完成了用户量暴增的拉新活动，这个营销策略堪称无敌了。这让最近拼命在微信端投放广告的猿辅导情何以堪？
能被人喷，也是一种能力，就怕没人关注你。不由得让人感叹，阿里的营销真不是盖的，这关注背后是60万老师、近亿的学生。教育界直播的第一把交椅，已经非它莫属了。新领域的对决已经拉开帷幕。
閱讀更多 石橋細雨 的文章
