优秀商业运营案例:售卖幸福幻境。李子柒和《楚门的世界》


优秀商业运营案例:售卖幸福幻境。李子柒和《楚门的世界》


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因为现实不那么完美,我们总希望它能变得更好。

许多人的一生都忙碌在三点一线的轨道里,在千篇一律的生活方式中苟且偷生。

读书的时候,宿舍→教室→食堂。工作之之后,房贷房/出租房→公司→食堂/快餐店

对于很多职场人而言,谋生的工作占据了他们生命里大部分时间。

网络上人为制造的那些令人向往的生活方式,明知是团队打造的。但如果自己无法拥有,黄粱一梦也未尝不是填补内心渴望的一种方式。

这或许是李子柒田园生活视频走红网络,走进几千万人心里的原因之一吧。无论完美生活的背后是否有团队运作,李子柒的田园风视频终究是治愈了大批人的压力感。

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经历了央视点名表扬的荣耀之后,12月18日,李子柒登上了“凯迪拉克·2019中国年度新锐榜”,领取了“年度文化出海”的荣誉。再次吸引了几千万人的目光,似乎无论她到哪里,都牵动着大众的心,有种莫名的吸引力主导着万众之心。

对于一个意外让中国文化在国外火爆起来的90后女孩儿,如今已坐拥今日头条3282万粉丝,微博2156万粉丝,以及其他抖音,快手等平台几千万粉丝。在互联网的加持下,一个普通人的影响力被她发挥到了前无古人的境界。

最值得称赞的是她在国外媒体平台Youtobe上竟然还有700多万粉丝。真可谓“无心插柳柳成荫”,成功把中国美食文化传播到遥远的海外,吸引了许多外国人关注和喜爱中国文化。

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据网友初步计算,她在某平台的分红已经高达4000多万人民币,这比很多明星的收入都高出许多。唯美的生活方式,与世无争的生活样态,却赢得了名利双收的人生。真是让人既羡慕又好奇。

如今,李子柒的影响力已经触及几千万人,比很多APP的日活用户量还大,她已然是名副其实的文化大IP。

田园风的唯美视频,长的不算太好看的乡下姑娘。谁也想不到,这样的平凡组合,却成就了千万粉丝的网红李子柒,同时也很好地传播了中国美食文化。

这不禁让人深思:

是什么让那么多人喜欢李子柒的视频?喜欢李子柒所做的食物?

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李子柒的视频清晰,唯美,生活化,让人看着非常舒适,十分治愈,特别向往。

那种安逸舒适的稳定生活,让我联想起一部1998年上映的老电影《楚门的世界》,这部电影豆瓣评分高达9.3分,电影讲述了一个叫楚门的男孩从出生起一生就被安排在巨大的仿真摄影棚里成长,并被偷拍成真人秀的故事。

楚门是一家孤儿院的孤儿,他从婴儿期就被导演选中,送去一个巨大的摄影现场“桃花岛”生活,他每天生活的细节都被剧组偷拍成电视连续剧通过电视向全世界展现。

在这个虚拟世界里,所有人都以楚门为中心在演戏。他每天的吃喝拉撒生活用品,都是一段又一段的商业广告自然植入。而楚门自己却完全被蒙在鼓里,对观看他生活的观众一无所知。

傻傻的以为世界原本就是这个样子,每天重复遇见同样的人,同样的风景,做同样的工作。

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楚门在“被安排”的安逸稳定的生活里快乐工作,幸福生活。却让现实中千万观众每天挤出所有空余时间追剧,跟随楚门感受那种安居乐业,家庭美满,事业顺利的完美生活。

直到他遇见了一个意外爱上他的女演员,在爱情的救赎欲望下,女孩提示他,他的世界诸多不合常理的地方。女孩的出现打破了这场欺骗楚门几十年,欺骗他整个人生的骗局,从此楚门走上了寻找现实的旅程。

通过改变生活习惯,他见识到了生活中不可思议的笑话,他也渐渐意识到了自己身边的所有人,所有事都是按剧本安排好的,都是虚假的,都在欺骗他。虚假的阳光和沙滩,虚假的朋友和邻居。

更可怕的是:他的身边最亲近的人,包括母亲,父亲,妻子都只是导演安排好的演员。就连父亲的出海溺水死亡也只是为了给他探索远方世界制造心理阴影,阻止他发现真相而已。

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《楚门的世界》所展现的唯美生活方式和李子柒的唯美视频有如出一辙的梦幻效果。它们都向观众展现了可遇不可求的完美生活方式。

但《楚门的世界》里,楚门的生活却更接近每个职场人的现实生活,它启示我们去寻找某种答案:

我是谁?

我从哪里来?

我要到哪里去?

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在今日头条APP上方搜索框内输入《楚门的世界》,就能看见这部电影的播放入口。

跟随这部电影一起去思考:如果人生只是一场戏,你是否会选择换一种活法?你会像楚门一样去看看外面的世界?还是选择像李子柒一样过一场田园唯美生活?

你们觉得,李子柒的视频为什么会火?是什么让你关注她?

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很多人在房子,车子,耀眼的钻石等等诸多的欲望驱使下,甘愿做物质生活的奴隶。

在挫折的职场里百折不挠,在复杂的人性里身经百战,总骗自己我多么勇敢,多么坚强,多么有责任感。其实,总在夜深人静的时候,一个人迷茫,恐惧,不知所措!

当有天你再也累不动了,蓦然回首才发现,之前走的,都是弯路。从最初随波逐流对物质的追求,对虚荣心的不加克制,就早已注定会让自己遇见惨淡压抑的人生。

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人造的美好幻境,无非是你造给我看,我造给你看,微信朋友圈里的生活有几分真实几分装?细思极恐吧?

如果你对人生也有诸多迷惑,一定要在今日头条APP上方搜索框内输入《楚门的世界》,搜索这部电影,看完电影之后,记得问自己一个问题:

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你愿意做无知版的楚门,幸福快乐的生活在别人设计好的世界里永远不要出来吗?

还是愿意做现实版李子柒,清楚明白的活在自己造给别人看的幻境里,吸金无数?

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