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首先可以看一组数据，根据群智咨询（Sigmaintell）调查数据，2018年全球彩电出货量为2.398亿台，同比增长仅为4.3%。然而，TCL电视却是一个特例。数据显示，2018年，TCL全球出货量为2785万台，同比增长23.1%，与市场整体情况对比，可以说十分亮眼。不仅市场答卷令人惊喜，TCL电视的销量也已经位居全球第二。根据2018年数据，TCL销量首次高于LG（2711万台），仅次于三星的3995万台。
TCL销量逆势上扬的原因笔者认为如下：
上下游产业一体化
在一台液晶电视机成本中，液晶面板占到了70%左右的比例。而绝大多数彩电整机企业并没有能力生产液晶面板。而对于消费电子行业来说，掌握核心技术就是扼制住行业的咽喉。TCL是除三星、LG以外为数不多的拥有自主研发高世代液晶面板的企业，因此，TCL可以获得上游核心技术优势，从而在行业竞争中处于主动的地位。
产品线布局多样化
随着国民生活水平的提高和科技水平的飞速发展，消费者的需求更加多样化，消费观念也有所转变。针对消费者的多样化需求，TCL在电视产品采取了灵活的策略，在量子点、曲面、平面等产品线进行多样化布局；新的消费观念使消费者更加注重彩电产品的画质体验，而新兴产品量子点电视的色彩还原能力十分出众，同时，由于是无机材料，它还可以有效地增强电视的使用寿命。因此，量子点电视不仅已经成为彩电行业发展的重要方向之一，还深受众多消费者青睐。2018年，TCL先后推出X5、X8 QLED TV两款原色量子点电视，在量子点电视产业深入布局，力求产品画质达到行业顶尖水平。
除量子点电视外，TCL还进军了曲面电视市场。2018年，TCL推出了P5超薄新曲面、曲面全面屏电视C7等曲面新产品。数据显示，TCL曲面电视零售额占整体曲面市场份额的33.7%，超过三星的26.3%和海信的25.2%，在中国市场排名第一。
多元化的产品线布局让TCL在彩电市场的适应性更强，而且能较为全面地覆盖消费者的需求，从而提升销售额。
营销方式年轻化
国内消费电子市场的主流消费群体已呈现出年轻化趋势。年轻群体对产品提出了自己的要求——不仅要质量过硬，还要“颜值”过关。这样，产品的工业设计、文化内涵、情感诉求、艺术美感等都十分重要。
TCL为了让品牌能够更加满足当前移动互联网时代消费者的需求，开展了跨界新营销。2018年，TCL与网红奶茶“鹿角巷”合作，联合发起“探寻别样人生”主题活动，利用年轻消费者对美食的热爱和对新鲜事物的好奇心，通过互联网的社交平台，用趣味测试小游戏快速抓住消费者的味蕾与眼球，从而实现新产品C7剧院电视的宣传推广，为彩电业跨界营销树立了样板。
除此之外，TCL也认识到了代言人的“明星效应”，于是与维密“亲闺女”、国际超模何穗签约合作，推出具有艺术设计外壳的Living Window浮窗全场景TV。这一产品与传统的彩电设计风格截然不同，让电视机不仅是家电，还是一件大型的装饰品，可谓是别具匠心。
海外市场拉力强劲
从数据来看，2018年TCL电视在中国市场全年累计销量为1039.2万台，同比增长13.4%；而在海外市场，全年销量达到1821.4万台，同比增长高达29.5%。是国内市场的两倍以上。在国内市场低迷的时候，海外销量成为TCL电视全年高速增长的重要拉力之一。
黄锺大吕
在AI和IoT的时代，产品体现为硬件+软件+万物连接和各种场景间的融合，以设备间互联互通为基础，要让用户需求、IoT设备功能和AI能力三者相互组合，创造指数级增长的丰富场景，以满足多样化、智能化场景需求。从TCL推出的众多产品如X9\\X10\\C10系列等等，都体现贯穿这种趋势与理念，因此我们更为认可这种作为大国品牌的担当
最最最最最最强
TCL集团股份有限公司创办于1981年，是一家从事家电、信息、通讯、电工产品研发、生产及销售，集技、工、贸为一体的特大型国有控股企业。
在国内，TCL是电视的老品牌，早已深入中老年人的家庭，在这部分人群里已经认为是公认的名牌，如今各种智能电视众多，TCL的优势就是价格相对便宜一点点。 
