我不知道大家怎么想，在整个2019年，我在说唱圈听到最恶心的词就是“蹭热度”。
AR diss吴亦凡是蹭热度；辉子diss PG One是蹭热度；平西音乐diss福克斯是蹭热度；Buzzy在微博上评论是蹭热度；老舅被质疑抄袭，有人帮忙说话也是蹭热度；rapper们因为某件大事发了首歌，为的还是蹭热度。
按照微博的喷子们说的，既然说唱圈的rapper们，这么喜欢蹭别人的热度，那么干脆不叫说唱圈，改叫蹭圈也挺合适的。
所以今天，我们就来聊一聊，蹭热度的那些事儿。
什么是蹭热度？顾名思义就是在一个人或一件事火的时候，故意蹭上去，以达到收获一波流量，或者间接让自己走红的目的。
这个词语虽然是这几年才从网络上兴起的，但类似的“碰瓷”手法，从有娱乐传媒那一天开始，就已经出现了。他们有一个共同的大哥，叫炒作。蹭热度只不过是从千千万万个炒作手段中，独立出来的一种手法罢了。
当然了，蹭热度也是分境界的，最低层次的蹭是硬蹭，大家在微博上经常看到一些热搜下面，总是冒出算命先生或者星象大师的评论，这就属于硬蹭的一种。
另一种硬蹭方式也很常见，就是UC那种“震惊体”的标题，吸引人进去看，结果内容和标题完全不相符。
可以说硬蹭是蹭热度中最让人反感的一种方式，不仅十分恶心，而且毫无道德。大家在这些内容里别说什么营养，甚至连最基本的信息都很难得到。
蹭热度的第二层境界是软蹭，相比硬蹭，软蹭就要高明的多了，最简单的方式就是一首歌火了之后，就出一首风格相似的，然后打一个XXX第二的标签。
或者是很多粉丝喜欢做的，在某个rapper出了什么消息之后，如果那个rapper和自己喜欢的rapper关系不错，就顺手在那个热搜下面贴上他的音乐。
前者你可以说是市场导向做出的这类选择，比如许多Idol现在就越来越多的做说唱了。而后者则更多的是粉丝们自发的行为，大家的偶像关系都不错，也不会为了这点小事撕破脸。
蹭热度的第三层境界则比较高深了，具体表现在一件事情发酵之后，许多人跟进发表关于这件事情的看法。或是理性客观，或是积极站队。
包括我们在内的很多自媒体，都或多或少的站在这个境界上，因为媒体就是干这个的。按照新闻专业主义的说法，只要你是站在客观、独立、真实、自由的角度上，毫无问题。
真正恶心的是，一些大V或者非垂直类自媒体，总是喜欢盲目地对于自己毫不了解领域进行发言、战队或是带节奏，这往往会让真正垂直领域的人陷入尴尬。毕竟不了解一件事情的人，还是占了大多数的。
除了以上这三种境界之外，还有一层最高境界，只有少部分人可以达到，达到这个境界的手法，就不能用其中蹭热度来形容了，得叫做“借势营销”。最典型的例子就是B战、吴亦凡、蔡徐坤的相爱相杀。
在今年年初的时候，因为众所周知的“唱、跳、rap、篮球”，蔡徐坤一下子成为B站鬼畜区的镇站之宝，也成为了广大群众欢乐的源泉。这一现象在蔡徐坤给B站发律师函之后达到了高潮，蔡徐坤也代替吴亦凡，成为了新一代恶搞对象。
在这个时候，吴亦凡团队干了一件事，就是运作《大碗宽面》的上线，许多人听完这首歌之后，纷纷表示吴亦凡玩得起，应该给他道歉。就这样，吴亦凡的口碑从一年之前的大战虎扑中，一下得到了反转。
这样的拉踩现象在娱乐圈屡见不鲜，直到B站运营在一次交流会时说漏嘴了，我们才能得到这件事情的部分真相。
相比娱乐圈，说唱圈在这方面简直就干净的像是小白兔。吴亦凡团队真正向我们展现了什么叫：“你以为你在第二层，而你把我想成了第一层，但其实我在第五层。”真是老千层饼了。
既然蹭热度是娱乐圈的一种常见营销形式，那么为什么我们会对这个词如此深恶痛绝呢？其中最主要的原因，就在于：骂人蹭热度，是一种蛮不讲理的沟通方式。
我们每个人其实在对某个事情发表看法的时候，除了那种指挥满嘴喷粪的，大部分人其实都是有一定的具体逻辑和道理的。
而不从逻辑和观点出发，直接给人扣上蹭热度的帽子，无疑是一种给质疑者泼脏水的行为。
拿AR diss吴亦凡和黄昭diss福克斯两件事情来说，AR和黄昭都是说唱圈的从业者，不管歌的水平高低，他们的diss都一定程度上表达了自身的观点。
这个时候，饭圈的粉丝代替偶像率先发声，质疑对方蹭热度，而不是从事实出发，证明自己的偶像并没有这么做。其实这已经落了下乘，从某种程度上，你已经默认了对方说的事情是客观存在的。
更糟糕的是，吴亦凡或是福克斯的回应，多多少少都在顺着粉丝的逻辑走，认定了对面就是蹭热度。尤其是吴亦凡，那首diss back就差拿着枪指着你让你承认想蹭热度了。
相反Buzzy的那首歌，虽然许多人觉得有些虚伪和矫情，但我觉得最起码他站在自身的逻辑和角度上，承认了存在的一些问题，也表达了事情为什么会变成现在这个状况。
这两天在看《十三邀》的时候，有一期我特别推荐给大家，许知远采访了人类学家项飙，其中有一个让我印象深刻的观点。
大意是现在的社会里，附近这个概念正在消失，我们形成了一种码农和马化腾的社会，人们要不只关心自己，要不就只关心马化腾这样的成功人士。整个社会处于高度情绪化之中，前一天万众关注的事情，很容易在第二天烟消云散。
“蹭热度”这个词的出现，也在反证这个观点。粉丝作为情绪化的群体，拿这个词语来攻击质疑他们偶像的人，而这种对抗情绪随着时间的积累，终于在某一天爆发。
到那个时候，蹭热度与否已经不重要了，有的只是你究竟站在哪一边。
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