导语：
在“定位”理论风靡的今天，很多庄主也在思考自己的主题选择。
现实中，如果您的资源足够特色，或者某个单点很强，“定位”自然容易很多。
更多庄主关心的是：如果我的资源特色不够，该如何“定位”呢？
1、见的农庄多了，有一种类型我非常羡慕。
就是庄主之前的资源特色非常鲜明。比如他是养牛转型的、比如他种了十几年香草、比如她有丰富幼教经验……
为什么羡慕？因为他们基本不用再犹豫做农庄之后的“定位”问题。（也许他们自己没感到这种幸福）
要知道，对更多没有特殊背景、没有特殊资源、没有特殊爱好的庄主而言，最愁的往往就是如何“定方向”的问题。
2、参加过无数个农庄的“定位”讨论会。但坦白讲，除却那些资源独特的外，没有一个讨论会有非常明确结果的。
所有提出来的备选项，都很难说绝对不行，但又都缺乏足够逻辑支撑。
很多项目所谓“深度挖掘在地资源”，其实跟凭空打造没啥区别。一方面这些资源不够独特，另一方面自己也没有独占，很难形成这方面的壁垒。所谓抢占先机，也都抵不住后来者居上。
更重要的是，很多面积较大、区位优势不足的项目，你非要寻找一个市场细分的定位，其实就是在自我设限。
比如一个县城周边的农场，如果五六十亩地，可以做成蜜蜂亲子农场。但如果一两千亩呢？区域市场就那么多人，硬要细分定位成某个主题、某个群体，是不是有点“自残”了？
3、很多农庄之所以在“定位”上陷入纠结，一方面有心态和水平认知上的问题，但更重要的，是我们往往陷入了一种思维惯性。
把“定位”狭义理解为聚焦某个产业、某个消费业态、某个消费人群、某个消费主体、某种文化主体……，其实没有错。但在社会人口红利尚存、户外休闲方兴未艾的今天，从经营层面讲未必“划算”。
那么，我们能不能换个思路，先别讨论什么“定位”，而更多地关注“用户痛点”。把“市场需求”当做我们的主题方向呢？
4、什么是当下的“用户痛点”？
我认为非常核心的一项是：60后庄主和90后00后消费者之间的审美冲突。当然，很多70后也没好到哪儿去。
当下的90后00后，要么没有农村生活经历，对乡村的热爱更多是媒体上田园牧歌的网红场景崇拜；要么是刚刚从农村出来，正在为融入城市生活而奋斗，憧憬着“城市让生活更美好”。
当60后庄主按照自己的审美和对乡村的理解，打造出的所谓“民俗文化”场景，90后00后人群往往是陌生的、不适的、有距离感的，甚至是排斥的。
无疑，现在的年轻人对乡村充满向往，但他们喜欢的是乡村田园场景衬托的时尚生活方式，而非所谓原汁原味的乡村。他们喜欢的是在田园上喝咖啡的的风情女郎，而非穿着花棉袄的翠花。
而现在，即便北上广深这样的大都市周边，到处充斥着同质化严重的“游乐场+采摘园+农家饭”大杂烩项目。更别说中西部地方的四五线城市。
5、务实点说，与其纠结做什么主题定位，往哪个方向走，倒真不如多思考如何解决当下市场痛点。
当下的农庄，能以文创体验为内容支撑，打造出自然时尚的生活场景，就已经可以领先80%以上的农庄。你甚至可以不准确地把“自然时尚”当做一种“定位”。
然后，当游客蜂拥而至，不断沉淀消费的过程中，也许，我们农庄的定位就会自动浮出水面。
就像一些聪明的农庄先不设计道路，等游客走的多了，自然会形成最适合的路线。
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