曾經觀眾觀看一部影視劇的態度由影評主導，但現在是短視頻時代，各種視頻形式的影視號如雨後春筍不斷湧現。
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而這其中最大的陣地就是現在短視頻內容創作的兩大高地B站和抖音。
在B站的環境裡，因為社會氛圍好，用戶粘性高，創作者可以耐心沉澱，這一類視頻普遍較長，15分鐘以上是常有的事情，有的超長解說甚至長達一兩個小時。這幾年誕生了眾多坐擁百萬粉絲的影視UP主，長年被粉絲追更，但它們現在也面臨漲粉緩慢，商業變現受阻的難題。
在抖音的環境裡，影視號在過去一年裡異軍突起，有些號抓住豎屏短視頻追求爽感、獵奇的特性，大量解說驚悚恐怖片，在極短的時間內崛起為千萬大號。
同時，在抖音擁抱影視行業，積極推動影視劇進入抖音做官方宣傳的大趨勢下，包括網絡電影、院線電影、電視劇都進入抖音宣傳，並且收效明顯，這些影視號也融入了影視營銷的洪流裡，並且期待在營銷投放上，能夠分一杯羹。
百萬大號依靠吐槽成名於B站，但很難出圈來源：獨訊頭條自媒體平臺：入駐獨訊頭條自媒體平臺，享受三億補貼
劉嗶電影最早在B站更新，還是在4年前的4月，那是一條吐槽爛片《筆仙驚魂》的解說，一共4分鐘，最終收穫了40多萬播放量，2000多條彈幕。
這支視頻已經奠定了劉嗶玩世不恭，極盡吐槽和批判之能事的風格，這恰恰是B站的用戶們熱愛的。
順著第一支視頻的成功經驗，之後他又做了一系列恐怖片吐槽視頻，迅速漲粉，到了2017年底，他已經成為了B站首屈一指的UP主，坐擁百萬粉絲。
在做出劉嗶電影的同時，劉嗶跟合夥人又用孵化和邀請加盟的方式，扶持出來了老邪說電影、樹根龍門陣等優質UP主，這些UP主各有側重，風格各異。
在B站數據統計分析網站BibiOB觀測者上，劉嗶電影排在第99名，小娛整理了B站影視類UP主的一個前十名單，劉嗶的團隊有三個號入圍。
劉嗶回頭看，自己作為影視號能夠成長起來，跟B站這幾年從動漫二次元文化社區往多元化轉型息息相關，隨著用戶盤子的擴大，他的作品獲得首頁推薦的次數越來越多。畢竟，影視吐槽跟B站互動型的彈幕文化天然融合，不管你懂不懂，看了某部作品一起吐槽大家都很踴躍。
因為做了好幾年，為了創新，劉嗶也在不斷推出新欄目，從2018年開始，他參考平臺其他影視博主，做了8期超長版解說，比如當年10月美劇《鬼入侵第一季》更新，他在11月開始陸續推出了12集的超長解說，一共收穫了將近150萬的播放量，在做超長版解說的時候，他也會特意選取恐怖、神秘題材作品，比如《漢尼拔》、《真探》等作品，這樣比較能帶來流量。
劉嗶非常喜歡B站這種百花齊放的社區氛圍，他自己就是一個B站的資深粉，長期關注一些非常小眾的UP主，他們長期做內容，有的甚至是為愛發電，但只要有幾萬粉絲，就會長期地更下去。他覺得B站這種創作氛圍，在國內視頻平臺中並不多。
不過跟為愛發電的小UP主不同，劉嗶現在管理了一個創作團隊，需要保證兩三天一更，而整個團隊也都是公司化運營，這也給他帶來很大的壓力，“做都做吐了，現在幾乎不會想要在B站看影視類的UP主。”
依靠幾個大號，劉嗶所在的公司搭建了完整的內容和商務團隊，內容團隊駐紮在杭州，商務團隊在北京。依靠整體大號在B站和微博等渠道的龐大影響力，平時商務成績也不錯，2019年的廣告營收過了千萬。其中不乏肯德基、麥當勞、華為5G手機找過來打品牌廣告，他們看中了劉嗶電影和他團隊的幾個號所覆蓋的垂直人群，願意花錢去做這樣的投放。
但成也B站，侷限也在B站，最近這個團隊幫助頭條系的一款產品跟《亮劍》結合做了一支非常隱晦的廣告，但很快被B站識別，並且遭遇了限流，一定程度上給內容的商業化帶來了阻礙，這是在B站依靠軟廣生存的UP主無奈的地方。
正如一個影視營銷界人士所說，B站作為一個強社區屬性的平臺，也只有真正瞭解這個人群的UP主才可能長期在這裡生存，並且實現商業化，城外的人想進城，並不容易，但同時，城裡的人想出城，也並不容易，現在劉嗶的團隊也在探索如何在西瓜、抖音等短視頻平臺上運營內容，但發現照搬原來的內容觀看量並不理想，吐槽系的內容很難獲得這些平臺的流量，想要突破平臺的壁壘，看來還得另想辦法。
一年漲粉1000W，在抖音裡崛起的秘訣來源：獨訊頭條自媒體平臺：入駐獨訊頭條自媒體平臺，享受三億補貼
跟劉嗶電影同在杭州的小俠說電影，最早也是在B站成長起來的UP主，但因為做得晚，它在B站上並沒有成長為百萬粉絲的大號，粉絲目前停留在33萬。但它卻抓住了抖音的流量風口，在短短的一年時間裡，成長為粉絲數1087萬，獲贊5500萬的千萬大號，抖大大數據平臺顯示，在影視自媒體裡，粉絲數排在第二。
小俠說電影最早的一條更新是2018年12月，在過去的一年多時間裡，一共更新了1459條視頻。
小俠說電影的兩個創始人都是傳統媒體人出身，影君子最早在浙江日報工作，偶爾在豆瓣上寫寫影評，而俠叔是電臺的一名主播。後來兩人合作做起了視頻，影君子負責腳本選題和策劃、還有後期剪輯，俠叔負責錄音。錄音結束後，影君子負責後期剪輯。
兩個人最早在微信公眾號、微博、還有B站上做，但影響力一般，直到他們2018年進入了抖音。按照影君子的說法是，他們不希望浪費每一個故事，所以會放慢聲音的速度，用心講述一個故事，增強用戶的粘性和依賴感。“我們在抖音影視類目中，是語速最慢的。‘快語速’和‘吐槽向’聽多了，用戶會覺得千篇一律。於是我們獨特的慢，帶上富有調性的嗓音，也是我們差異化取勝的關鍵。”
而且，他們刻意選取了科幻和驚悚類型，不會去解說紀錄片、言情劇等。“我們希望粉絲在上班途中或者夜裡，獲得一個強刺激的感受，這也需要一個具有吸引力、推動性的畫面和劇情去塑造。”
同時他們還加入了獨有的標籤，比如稱呼主角為“千條君”、“千條姐”，配角叫“阿偉”、“花姐”、“金姐”等，這種通俗易通的叫法很容易被記住，並且拉近了跟用戶的距離。之所以叫千條，是他們在做B站的時候，希望彈幕有一千條。來源：獨訊頭條自媒體平臺：入駐獨訊頭條自媒體平臺，享受三億補貼
在風格逐漸成熟的過程中，他們也開始不斷迎來爆款，2019年2月，他們解說了俄羅斯電影《鬼照片》，將這部電影的劇情，拆解成了9個短視頻發佈，累計點贊數突破百萬，播放量超過兩千萬。
隨後，7月，他們做出了迄今為止成績最好的《惡人傳》解說，這是韓國的一部動作、犯罪電影，解說被他們拆解成了四個短視頻發佈，最後收穫270多萬的點贊數，抖音播放量超過7200萬。據說這一期為小俠說電影帶來了將近100萬的粉絲。
目前小俠說電影已經從最初的兩個人做到了八個人，整體公司化運轉，形成了成熟的內容生產流程，保證一日一更。
不過擁有這麼高的流量，他們並沒有得到多少抖音的官方扶持，更多的還是依靠他們從外部拉來的軟廣植入生存，這也是他們目前主要的盈利方式。
小俠方面給到我們的一份刊例價顯示，他們現在粉絲數最多的抖音，合作價格是3W一條，其他還有新浪微博、B站、快手、YouTube，全網打包粉絲超過1300W，合作價格是5W一條。
小俠團隊把自身定位為內容創作者，未來的發展方向是IP化，將小俠解說從電影覆蓋到劇集、綜藝等各種影視門類，長遠是希望可以像陳翔六點半那樣，從短視頻擴展到長視頻，做原創影視內容。
影視號應平臺而生，未來如何？來源：獨訊頭條自媒體平臺：入駐獨訊頭條自媒體平臺，享受三億補貼
B站的影視號，最大的特點就是用戶粘性高，像有兩百萬粉絲的劉嗶電影，很多都是實打實的活粉，有時候打打廣告，粉絲也不會太在意。他們知道，UP主也是要“恰飯”的。
B站它畢竟是一個社區至上的平臺，沒法像抖音那樣迅速擁抱商業化，所以顯得保守和傳統，但正是因為它看中內容創作跟商業化的邊界，才得以保留內容的多元性和豐富度，還有純粹性。
相比，抖音就是一個更加混亂，流量廝殺更為激烈的平臺，小俠說電影可以在一年獲得一千萬的粉絲，但也可能在更短的時間內被後來者超過。在抖音上一口氣關注幾百個號的用戶比比皆是，用戶忠誠度極低，更重要的是，抖音的運行機制更多靠的是推薦而不是關注。
小俠說電影的崛起，其實背後跟抖音對待影視視頻的態度是有著密切關係的。官方平臺巨量算數在今年2月份發佈的一份抖音用戶畫像數據顯示。
在抖音用戶偏好視頻類型裡，影視類從2019年上半年的14名，一下竄升到下半年的第四名。
而日常刷抖音，大家也可以明顯感受到影視類視頻的變多，以前十幾條才刷得到一條，現在刷三四條，就可以刷到一個。而小娛實際上也被推薦過《惡人傳》那條短視頻。近期更是在抖音上把《連城訣》又“看”了一遍。
一個營銷人士說，坊間流傳了一個傳聞，在過去，像這些影視號其實完全不符合抖音的推送原則，一直是被限流甚至封殺的，因為這些內容原創度低，還有版權風險。但從去年下半年開始，這些內容開始獲得官方的認可，並且不斷地獲得推薦的機會。
而在另一位負責影視行業抖音營銷的人士看來，像小俠說電影這樣的抖音號迅速躥紅，其實也是跟抖音在影視領域開拓的步伐同步的。
2018年跨年影片《地球最好的夜晚》在抖音無心插柳製造出來的營銷奇蹟，讓行業都看出這個平臺在營銷上的神奇效果。到了2019年4月，抖音官方下場，正式宣佈進軍影視宣發領域，並與6家影視公司達成戰略合作。
來源：獨訊頭條自媒體平臺：入駐獨訊頭條自媒體平臺，享受三億補貼抖音最開始所瞄準的是電影的宣發預算，想要切這一塊蛋糕，但真正下場才發現，影視行業的宣傳工作不但瑣碎，利潤又低。抖音轉而跟電影只做開屏等品牌廣告的合作。“當然抖音商務也很靈活，比如今年春節檔影片，他們會打包各種合作方式，比如徐崢春節檔跟抖音網紅的聯動，就是新的合作模式。”
雖然官方的合作並沒有特別深入，但整個影視行業都看到了抖音營銷這片藍海，做抖音營銷的公司無限循環的負責人周亮也在去年四月份開始進入這個市場，周亮現在的主要工作，就是在抖音運營電影的官方號，想著法兒製造各種視頻物料，獲取點贊，上熱搜，偶爾也會投一些像小俠說電影這樣的影視號，或者買一買抖+。
他發現，有很多電影，片方開會的時候點名要抖音平臺的營銷，“當然希望能夠依靠抖音大力有奇蹟”，目前他知道有影片在抖音的營銷預算已經上漲到200萬，未來還有不斷加重的趨勢。
實際上，之前淘夢的營銷負責人在接受小娛採訪時也表示，現在抖音、快手等短視頻平臺變成了網絡電影的營銷主戰場，尤其是去年年中以後，基本上全力在做短視頻對點擊的轉化。
在官方沒有叫停的情況下，相信抖音的生態裡，小俠說電影這樣的影視號還會不斷地成長，並且會湧現越來越多這樣的大號，他們跟周亮這些營銷方所運營的影視官方號一起繁榮了抖音的影視內容，幫助平臺留存用戶。
可以看到，抖音它在主動擁抱影視內容的營銷需求，跟對商業軟廣有各種限流，反對過度營銷化的B站態度是截然相反的，因為兩個平臺策略的差異，接下來在平臺上生存的影視號也很快會呈現出巨大的差異。
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