行業“攪局者”君樂寶近期又不“ 安分 ”了，就在3月11日，君樂寶推出首款採用全產業鏈自有牧場鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌的有機奶粉—— 優萃，其零售價定為282元/罐。
此價格一出，迅速引起了行業譁然和熱議。不過此次顛覆性價格已經不是君樂寶第一次所為。
早在2014年4月，君樂寶決定進軍嬰幼兒配方奶粉市場，就將奶粉零售價定在130元/罐。在當時，君樂寶奶粉事業部總經理劉森淼表示： “賣130元/罐的奶粉，毛利也能達到30%，中國寶寶的奶粉口糧要回歸良心價格。” 這一語激起千層浪，導致了奶粉市場在價格定位上的大變動。
高價奶粉被消費者所質疑，畢竟進口奶粉的價格在這裡。於是，降價風潮迅速在奶粉圈打開，部分奶粉品牌即使不願意直接降價，但也通過買幾送幾的方式來“曲線救國”，變相扶持經銷商渠道穩定市場份額。
現今，君樂寶再次把價格靶向瞄準有機奶粉，顛覆行業價格並不意外。近年來，有機食品的需求快速增長，但市場上現有的有機奶粉大多采用基礎配方，且價格高昂，消費者可選擇的空間較小 。
君樂寶在推出優萃有機奶試銷時，首月訂單便超1.2億元， 得到眾多消費者的認可。這更加堅定了君樂寶要推出親民價格奶粉的決心，劉森淼表示：“全世界的嬰兒奶粉都賣一兩百塊錢一罐，在中國同樣的品質、同樣的品牌，一罐奶粉卻要賣到三四百，是國外價格的兩三倍。憑什麼中國的消費者就要為高價奶粉買單？我們必須要和國際價格接軌。除了普通奶粉價格要顛覆外，有機奶粉也不能例外。”
打破有機奶粉高價桎梏，君樂寶將“高質”發揮得淋漓盡致。據悉，君樂寶優萃有機奶粉除了價格優勢之外，它的品質不容小覷， 這是一款全產業鏈有機鮮奶製作+適度水解蛋白+益生菌的有機奶粉。 優萃採用自有牧場的有機鮮奶，自有工廠生產加工，每一罐奶粉都可以追溯，另外這款產品添加適度水解蛋白，能減少寶寶脹氣、嘔吐等胃腸道問題。而產品添加的活性益生菌Bb-12在高檔酸奶應用廣泛，眾多的文獻臨床試驗表明添加Bb-12可以增強寶寶免疫功能，可以減少寶寶的腸道健康，減少胃腸不適。
從普通奶粉發力，再彎道超車“有機奶粉”，君樂寶的發展史也不容小覷。
君樂寶奶粉自2014年上市以來，首創全產業鏈生產模式和“四個世界級”模式，打破國外奶粉壟斷，被稱為奶粉行業“攪局者”；還率先通過歐洲雙認證，成為中國首家獲得BRC、IFS雙認證的奶粉品牌，並在全球同行業首家通過了BRC A+頂級認證。
2019年君樂寶奶粉產銷量達到7.5萬噸，自2014年上市以來年均複合增長率達84.5%(同期行業平均增速為8.1%)， 以領先行業十倍的速度成為全球增長 第一，上市銷售不到6年就成為全國銷量領先品牌，並帶動國產奶粉實現反超，國產奶粉的市場佔有率從2013年僅有30%多，到目前已經增至60%以上。
作為國產奶粉代表，君樂寶可謂“野心勃勃”。 劉森淼還表示：“君樂寶用6年時間顛覆了普通配方奶粉品類，做到全國銷量領先。下一步，君樂寶將用兩年時間顛覆有機奶粉品類，再一次做到全國銷量領先。”
看，君樂寶在奶粉行業顛覆的路上已經“上癮”了。
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