12月24日晚間，微信廣告助手宣佈朋友圈廣告上線首條評論功能。用戶收到廣告的同時即能看到品牌發佈的第一條評論，同時，用戶可以回覆品牌，品牌也可以選擇回覆用戶。除了可以搭配一般朋友圈廣告形態，首條評論功能同時支持疊加“明星送祝福”。

開放第一條評論

用戶收到廣告的同時即能看到品牌發佈的首條評論，讓品牌在廣告曝光的第一時間開始與用戶建立更直接、更具親和力的互動。同時，用戶可以回覆品牌的首條評論，品牌也可以選擇回覆用戶。你來我往的親密互動，進一步拉近品牌與用戶的距離。

品牌主動發起對話

根據平臺測試數據顯示，前序用戶的留言點贊可大大加強廣告互動表現，對廣告點擊率有顯著提升。

首條評論功能正是給予品牌機會，像朋友一樣主動發起一場與用戶的對話，從而帶動後續更多用戶參與評論互動的意願，有效提升評論區活躍度和廣告點擊率。

除了可以搭配一般朋友圈廣告形態，首條評論功能同時支持疊加”明星送祝福“。明星“親自”發的評論和回覆，勢必點燃評論區的粉絲熱情，更好地發揮明星效應，讓原本就互動表現出色的明星送祝福廣告，獲得更高的互動率、話題性和社交分享。

明星的祝福更“撩”人

首條評論功能的開放，也為品牌開拓了全新創意空間。通過評論區文案的巧妙設置，可與外層廣告素材更好地呼應配合，講述更完整、更吸引的品牌故事。而你來我往的明星迴復，則帶來了更優化的用戶互動體驗和互動效果。

伊利活力冬奧學院

伊利為推廣活力冬奧學院，聯合伊利品牌代言人、學院學員李現投放全幅式卡片廣告，並採用了首條評論功能。看到 “現男友”身著滑雪裝備，在朋友圈評論中邀請“你”一起拜師世界冠軍，彷彿圈中好友一樣親切自然，令人忍不住想回復他說“我可以！”

在李現首條評論的邀請下，用戶的評論互動熱情被大大激發，該廣告評論率高達行業均值19倍，點贊率高達行業均值11倍，為品牌帶來巨大社交聲量。

伊利活力冬奧學院朋友圈廣告示意

巴黎歐萊雅“小蜜罐”

趙薇帶著自己的導演新作品和巴黎歐萊雅新品“小蜜罐”一起現身朋友圈，引發粉絲熱烈反響。通過朋友圈明星送祝福+視頻輕互動廣告樣式，趙薇“親自”發佈微電影，邀請粉絲翻開“時光魔歷”，在首條評論中圍繞自己的“第一部品牌微電影”話題，與“薇粉”親密互動聊起來。

趙薇發出的首條評論互動內容有效引發了用戶進一步觀看品牌微電影的興趣，視頻點擊率達到行業均值7倍，停留時長超出行業均值52%，廣告總互動點擊率也超出行業均值7倍，巴黎歐萊雅、趙薇和粉絲一起，在評論區共同勾畫出一個關於時光的故事。

巴黎歐萊雅“小蜜罐”朋友圈廣告示意

vivo X30系列手機

給超模拍照是一種什麼樣的體驗？在劉雯最新發布的朋友圈廣告中，大表姐把最新款的vivo X30系列手機交到你手中，並在首條評論中邀請你幫她拍照。視頻輕互動廣告結合首條評論的創意，很好地凸顯出新品的專業影像旗艦定位，讓粉絲化身專業攝影師與劉雯親密互動。

廣告上線後迅速點燃了朋友圈，短短18個小時內，外層素材點擊率高於歷史均值近10倍。數十萬用戶積極回覆劉雯，評論率高於歷史均值40倍+，“你這麼漂亮怎麼拍都好看”“天天給你拍”，大表姐的魅力折服了眾多用戶，也有效提升了品牌的親和力與好感度。

vivo X30系列手機朋友圈廣告示意

春節限定樣式開啟

在節慶營銷旺季來臨之際，朋友圈廣告首條評論功能上線，為品牌節日營銷提供了一大互動利器。幫助品牌更好地延展創意，加強品牌溝通互動，藉助節日拉近品牌與用戶之間的距離。

接下來在即將到來的鼠年春節期間，微信廣告也將一如既往地推出更具趣味性、互動性的創新廣告樣式，為品牌春節營銷錦上添花。

這一次，微信廣告又將帶來什麼不一樣的驚喜，敬請期待。

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