溼婆說:當疫情結束後汽車行業會有哪些變化?

從3月初開始,除湖北外的大部分省份已經開始有序復工,而各地4S店也大多數開門營業,而隨著銀行、保險公司和車管所可以辦理業務,到店看車也在逐步恢復的。

然而一個不爭的事實是擺在面前的,那就是目前的汽車市場嚴重表現為供大於求,而且隨著終端消費遲遲起不來,廠家和經銷商手裡的大量庫存已經面臨超期的危險,這將帶來至少三個問題:1過大的庫存量無法滯銷將會導致經銷商沒有足夠的現金流週轉,無力支付房租、人工等費用;2超期庫存車在疫情後只能降價處理,利潤很可能會是負數;3目前多使用三方承兌方式提車,而銀行的贖證期一般為半年,超期未贖證很可能會影響到商業信用,導致調額或者限額。

我們再來看一組數據,乘聯會最新數據顯示:2月全國乘用車市場零售25.2萬臺,同比增幅-78.5%,這是20年來車市最大的一次下滑。3月整體乘用車市場批發量預計為122.5萬輛,同比2019年3月將下滑36.4%。

顯然一季度肯定是沒戲,那麼二季度會好起來嗎?恐怕未必。

那麼,2020年的汽車行業會有哪些變化?

我們可以分幾個層面稍微展開;


溼婆說:當疫情結束後汽車行業會有哪些變化?


新車市場:

新車市場有三個層面,高端車、中端合資品牌和低端車三個市場。三者是不同的,先說高端車市場,其實高端車市場往往市場經濟相反的,經濟下行,高端車消費反而是上行的,這是因為經濟下行時投資渠道收窄等應因素,造成其消費群體有時間和金錢消費,所以高端車市場在疫情後會有一定發展。

然後是十幾萬的低端車消費市場,雖然現在受制於疫情,銷售補助,但通過疫情時封村、封鎖等情況,很多人意識到有輛車在緊急時候的便利性,而這類使用場景又以村鎮為主,因此在4月份以後,十幾萬以內的家用車很可能會出現報復性消費增長趨勢。

真正艱難的將會是中間這部分品牌,高端消費市場,這類車的品牌不足以支撐其商業需求,而低端銷售費市場,這些品牌的價格有高了。

所以求新求變也將是由這類品牌發起,而帶來的,很可能是集客方式上的轉變。

其實再產品力沒有變化的目前,阻礙終端實銷的根本原因是無法集客,因為客戶到店量的減少導致銷售不暢,因此今年很可能爆發的行業將是汽車直播引流。

二手車市場:

在4月份以後,二手車市場將會迎來爆發。但這並不是傳統意義的二手車。而是準新車,或者說是庫存資源車。

正常狀態下,經銷商會在10月份左右大量備庫以迎接年底將要到來的銷售旺季,而今年的疫情導致經銷商手裡積累了大量的超期庫存,在需要支付租金、人員工資以及向銀行贖回合格證等壓力下,4S店能夠選擇的路,只能是對汽貿商虧本出貨,這就會造成大量的資源車會出現在市場上。

另外,為什麼是向資源商出貨而不是便宜零售呢,這就涉及到一些市場原理,首先通過降價就能短期內大量零售是不現實的,其次大幅降價零售會對自己自己品牌造成嚴重傷害。

溼婆說:當疫情結束後汽車行業會有哪些變化?


推論:

基於現實的很多原因。基本可以預測如下:

其一:視頻直播的集客方式將在各個品牌大規模展開,以4S店為單位進行,同時,網絡展廳的APP或小程序將在下半年陸續上線,線上看車,談價,線下交車的汽車銷售方式將成為2020年新的爆發點。

其二:在疫情期間,主機廠以往通過區域經理對經銷商進行管理的模式被打斷,但管理秩序卻並沒有出現較大的波動,於是最尷尬的事情就出現了:原來沒有你,公司也能運轉。在可能的將來,如長城那樣完全通過攝像頭對4S店進行管理,也許會是行業方向。

其三:二季度將有大量的準新車準新車和老庫存資源車出現在市場上,汽貿商串貨將成為二、三季度的市場常態。

其四:以捷達為代表,合資品牌將2020年將推出一大批低價的直面自主品牌的車型。


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