對於整個娛樂圈而言，2019年可謂是冰火兩重天。一邊是緊隨資本流失而來的影視寒冬，整個行業談“娛”色變；另一邊是高潮迭起的“流量之戰”， 新人演員一夜成名、粉絲量攀升、代言等商業活動蜂擁而至…….
在這樣極度不平衡的市場形勢下,是繼續堅守內容伺機而動？還是緊隨大流追逐流量？似乎已經成為每一位行業人都必須面臨的問題。
“寒冬”之下，
流量轉型會變難嗎？
確實，經歷資本退潮、政策調控和行業自整等一系列事件後，影視行業面臨著事關生存的艱難考驗。在這場“影視大逃生”之下，每一位行業人都難以獨善其身，而被粉絲們用愛發電、推選出道的愛豆們顯然危機感更重。
據統計，以2018年《偶像練習生》、《創造101》為參照點，前後共有十餘檔選秀類綜藝陸續上線。一大批新生力量憑藉短期的綜藝鏡頭躍居熒屏，企圖在圈內佔有一席之地。但選秀一茬又一茬，真正留下又有幾人？
如今，影視娛樂圈“紅了就吃肉”的短視行為使得偶像缺乏作品支撐，後續發展乏力。在此情形之下，不少偶像試圖跨界影視，借IP東風撬動演員流量，以求演藝生涯的長足發展。今夏一躍成為國民級流量的王一博、肖戰，便是由偶像轉型演員的典型案例。
除此之外，在《斗羅大陸》《大主宰》《穿越火線》《青簪行》等大批待播新劇中，王源、鞠婧禕、吳宣儀、孟美岐等偶像同樣赫然在列。可以說，進軍影視圈已經成為流量偶像轉型的必經之路。因此對於初涉熒屏、經驗缺乏的偶像而言，能否科學規劃事業路徑和資源矩陣就顯得極為關鍵。
以這一年轉型較為成功的楊超越為例：從《創造101》高位出道後，楊超越憑藉青春甜美的偶像形象迅速打開知名度，被網友稱為“錦鯉”“國民妹妹”。在一年的沉澱之後，東家傳遞娛樂運籌帷幄，以優質劇集為基礎，推動楊超越從偶像藝人向青年演員蛻變。
在影視處女作《極限17羽你同行》中，楊超越飾演的小娜率真自然，與其戲外的乾淨氣質渾然天成，一眾好評令不少網友對其刮目相看。隨後的《長安諾》《將夜2》《仲夏滿天心》《神醫凰後》等作品，類型多樣，角色各異，一步步引領著楊超越向實力進發。
同時值得注意的是，這些劇作從製作班底到故事IP都賣相不俗，甚至不乏有已經名氣大作的經典續集。毫不誇張地說，播出時一定會激起不小的水花。從貼合自然到突破挑戰的大女主，傳遞娛樂為楊超越的規劃可謂是拳拳有力，步步巧思。
既要時刻維穩保持熱度，又得長線規劃輸出作品，對於這樣的“快銷”式愛豆來說轉型並不容易。因此，在保證話題度的同時，合理進階的規劃便顯得尤為重要。換言之，這不是愛豆個人的博弈，更需要整個經紀公司用強大的資源、劇集、渠道，來為這些愛豆帶來持續的、長線的曝光。
當然，不只是流量愛豆、網紅，像關曉彤、李蘭迪、吳磊、李一桐這樣的成長型演員同樣亟待擺脫流量標籤，拓寬戲路，打造口碑代表作為職業生涯定調。因此，其後期的作品挑選和職業規劃也同樣至關重要。
不過眼下，影視傳媒公司隨行業形勢進入大洗牌階段。僅在19年前三季度，影視行業相關上市公司淨利潤同比下降超70%，唐德影視、當代東方、幸福藍海、華誼兄弟等老牌公司更是全部虧損，歡瑞世紀等也陷入稅務糾紛，反倒是一些新成立的影視傳媒集團後來者居上。
2018年，傳遞娛樂在影視資本退潮之際低調成立，理清行業脈絡規律，頻頻抄底蓄勢待發。19年初傳遞娛樂通過簽約、戰略合作等形式彙集李一桐、趙露思等潛力藝人，與悅凱娛樂建立了獨家戰略合作關係，協同旗下楊洋、宋茜、吳尊等當紅藝人實現深度合作。
傳遞娛樂用自身強大的資源矩陣，為這些處於成長期的流量演員提供轉型支撐。一年以後，這些藝人的表現自然也是可圈可點。最近的熱播劇中，便有《劍王朝》《鶴唳華亭》兩部大劇由李一桐擔綱主演。
其中，《鶴唳華亭》豆瓣評分7.4，微博話題#鶴唳華亭#閱讀量突破13億，#劍王朝#微博話題也喜提16億閱讀。精湛的演技使李一桐大獲贊評以外，也為其待播作品《大唐女兒行》《特戰榮耀》等攢了不少觀眾緣。
趙露思也同樣不容小覷，雖初出茅廬但卻在電視劇《最動聽的事》、《青囊傳》、《天雷一部之春花秋月》中十分討喜。在原創綜藝《聲臨其境》中，趙露思以嘉賓學員帶來的臺詞表演廣受專業認可，實力出圈。
不過，居安更得思危，對於李一桐、趙露思這樣已經有熒屏作品支撐的演員而言，需要經紀公司繼續用優質作品加碼，完成量到質的飛躍。據悉，2020年李一桐有六部作品待播，趙露思也有《三千鴉殺》、《傳聞中的陳芊芊》、《喜歡你》等女主戲蓄勢待發。
多內容為抓手，打通路徑，
鍛造精品口碑
大環境之下，演員“逃生”尚且可以抱團取暖，但資本突圍卻需要另闢蹊徑，於荊棘叢中殺出一條血路來。就如文章伊始提出的內容和流量的話題，成熟的資本運作並不會桎梏不前，而是兩手抓，兩手都要。
誠然，內容和流量在傳統認知中確實難以兼得，但內容和流量之間真的有壁嗎？眼下，張若昀在李佳琦直播間大談《慶餘年》劇情，黃軒、馮小剛借薇婭直播宣傳電影，十幾萬張票瞬間賣空……一次次亮眼的跨界，或許早已顛覆眾多從業者對行業的固定認知。
或者說，在流量下沉、去中心化、影視消費場景細化的當下，影視行業沒有舒適區，更沒有所謂的壁壘。多方發展，打破固有壁壘，實現資源共享，才是一個公司想要實現長遠發展的應有之意。
如傳遞娛樂總裁趙文竹所言：“沒有一家上市公司敢把自己綁定在一個人身上。”進而言之資本的發展不只是不該綁定在一個人的身上，更不應該綁定在某塊固定業務上。
在成立之初，傳遞娛樂便籤約吸納了包括束煥、蘇彪、李小明、吳強等創作力旺盛的優秀導演、編劇；同時，手握《理想之城》《千萬與春往》《刀鋒上的救贖》《半城風月》等大量IP儲備；甚至還前瞻性地滲入短視頻紅人圈，與蟲蟲Chonny、李奇譚等知名紅人達成簽約合作。
不過，放眼整個行業，一手好牌的公司不在少數，能否真正整合資源，打通可持續的內容閉環才是制勝的關鍵。而顧名思義，內容生產必將是全局的源動力，原創和衍生更是兩大重要類別。
對於傳遞娛樂而言，李雁倩、吳強等優秀編導既已輸出《奈何boss要娶我》、《鼠膽英雄》等優秀原創作品，又深諳時下流行的年輕觀眾的審美風格，未來的原創網生內容、優秀劇本、短視頻創作等方面依然是大有可為。
如吳強在今年金骨朵網絡影視盛典上被評為“年度人氣網絡劇導演”，其代表作《奈何boss要娶我》更是榮獲“年度十大精品劇集”口碑熱度雙豐收。明年，他還將為觀眾帶來《奈何boss要娶我2》等優秀作品。
而另一方面，《喜歡你我也是》《少年江湖物語》等優秀原創內容已經為傳遞娛樂積累不少IP優勢。未來傳統娛樂依舊可以在青春、輕喜劇等類型上衍生發力，讓這些品牌進一步釋放長尾效應。如《奈何boss要娶我2》、《喜歡你我也是2》等續作已經準備就緒，原班人馬打造的全新類型綜藝節目《青春潮商社》也即將上線。
有了接連不斷的內容生產鋪底，傳遞娛樂還可整合早前簽下的紅人資源，玩轉短視頻等電商通路。如旗下知名紅人蟲蟲Chonny，雙11當天總GMV高達2800萬，衝進當天巔峰主播排行榜TOP 6。雙12戰績更是登頂當天護膚彩妝排行榜TOP 1。
據悉，傳遞娛樂子公司傳遞夸克已經垂直短視頻領域，將旗下藝人、編劇、影綜項目紛紛納入短視頻創作素材，以紐帶形式聯合美妝、服飾、潮玩等品牌研發，最終形成從優秀編導，明星藝人，優質劇綜，紅人電商和產研結合，短視頻等在內的完整生態鏈。
總之，覆盤傳遞娛樂在整個2019年的戰略佈局，從深耕內容推出《喜歡你我也是》《少年江湖物語》等口碑影視作品；到進軍流量高調收購楊超越原經紀公司聞瀾文化等等一系列雷霆動作，一套聯動人才、內容、流量等各種資源的產業體系正在逐步成型。
在整個12月，這些口碑作品也使傳遞娛樂成為“深交會”、“金河豚”、“金骨朵”三大行業盛典“收割機。如2019金河豚獎”中，厚海文化捧獲“最具影響力綜藝公司”大獎。
在2019中國（深圳）國際電視劇節目交易會上，傳遞娛樂出品的武俠輕喜劇《少年江湖物語》榮獲“年度優秀劇集”；在被譽為“網絡影視奧斯卡”的金骨朵網絡影視盛典上，旗下爆款綜藝《喜歡你我也是》摘得“年度精品網絡綜藝”等等。
不可否認，傳遞娛樂這套有流量、有內容的打法確實是耳目一新，但這樣的戰略是否能在“影視寒冬”中為資本迎來暖春，還值得進一步觀望。
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