随着疫情的好转,各家楼盘的拓客电话又逐一出现了。
不难发现,即便楼市已经在逐渐恢复元气,但有的楼盘因销售压力依然在打折出售,甚至仔细对比后发现,有的楼盘去年就在打折,新一轮价格战一触即发!
这也暗示着市场最真实的走向,部分板块供应量太大,已经开始走向买方市场,进行最基本的价格竞争,企图以低价优势占领更多市场!
没想到,雨山路“四剑客”还有房子没卖完:雍宁府、中海原山、保利云禧、悦江府。
雨山路巨大的新房供应量直接导致各盘间抢客严重,火药味颇浓。不仅在宣传语上针尖对麦芒,路边的小蜜蜂“截客”也非常勤快。
值得注意的是,著名“老大难”雍宁府为了尽快卖房,降价幅度越来越大。
以99㎡的户型为例,原价约316万,之后降价到295万,再到近期又降至270万起,且支持1成首付!
目前,雍宁府的特价房源最新价格是:99㎡总价270万起,还可以1成首付。
在一房一价表上可以看到,项目99㎡的均价基本都在3.2万/㎡上下,总价约316万,价格不便宜。
而先前不久,项目才发出海报,总价295万起,相比之下,这回又降了25万!
据说之前雍宁府为了卖房,还把特价房源搬上了法拍网。
比如下图这套房原本销许单价为17402元/㎡,销许总价436.49万元,这个起拍价低于新房的出售价32.67万。
在这样五花八门的优惠下,项目已上传538套去化数据,占比6.7成。
另外,雨山路的悦江府接二连三推出优惠。不仅38妇女节借势推出特价房,一套优惠13-19万。
现在38妇女节过去,项目对医护人员推出优惠2万的买房活动。
而雨山路的保利云禧和中海原山,前者在之前已经推出过5套特价房,直接打响雨山路的降价第一枪,中海原山则近期又开始打起拓客电话了。
不过,正因这2家楼盘先一步开盘,吸纳了一大部分买房人,所以销售压力显然没有那么大,降价优惠也没有那么迫切了。
作为绿城精心打造的改善盘,绿城云栖玫瑰园的品质没话说,但这样一个改善盘却落在了一个非改善区域,定位尴尬,客户群体并没有那么多。
以至于项目早早就推出了8套特价房,活动截止4月30日。七七八八算下来,总价降价18-33万不等,相当于打了7折-75折。
而这8套洋房中,降幅最大是2-101,建面251.26㎡,原单价26220元/㎡,销许总价658.8万;现在一口价625.8万,折后单价24909元/㎡,总价降了33万,单价降了1311元/㎡!
另外,24-302,建面128.71㎡,销许总价458.66万,现一口价435.7万,总价降了23万;原单价35635元/㎡,折后单价33853元/㎡,单价降了1782元/㎡。
面积最小、总价最低的为28-202,建面约108.36㎡,销许总价364.47万元 ,现一口价346.2万,总价降了约18.5万;原单价33635元/㎡,折后单价31953元/㎡,单价降了1682元/㎡。
直到现在,项目推出的8套特价房已经卖出了4套,目前还剩一个月,估计最后4套也能在优惠期中卖完。
实际上,项目自2019年末首开以来就一直去化艰难。
当时项目首开180套6层洋房,户型建筑面积108、128、137、148、175㎡,销许均价31468-34087元/㎡,毛坯交付。
值得一说的是,绿城云栖玫瑰园前身为西善桥G100地块,2017年2月15日,经过摇号,由绿城竞得,总价38.1亿元,楼面地价21745元/㎡,需现房销售。
因地价较高,加上现房销售的成本,打造的住宅品质又不错,业内也有传言称项目的成本价已达3.5万/㎡。
开盘当天,现场的气氛就显得有些平淡。当天开盘结束后,据买房人透露,去化约2成多。
如今,3个月过去,项目180套房仅上传了46套去化,占比2.6成。
对于这个项目,很多人都是抱着一丝遗憾,产品本身很优质,但板块却不是改善板块。
时过境迁,高新区的弘阳燕澜七缙在近期又推出工抵房,
最高降价48万/套!而工抵房实质上和特价房没有太大区别,一般是开发商抵给建筑商的房子,实际上,也是更名房的一种,优惠力度比较大。
像这套9-1001顶层房源,售楼处原价430万,现在382万,优惠了48万。
回想去年,弘阳燕澜七缙和对面的荣盛锦绣澜山(锦澜府)隔街喊话,广告屏上的宣传语句句针对对方,一个主打低价毛坯,一个说精装有实力。
据悉,现在锦澜府仅剩最后几套房源在售,均价22418元/㎡,户型115、128㎡,毛坯交付,现房销售,售完收官。
而燕澜七缙也同样在收官路上,现在在网房上可以查到,项目上传了1434套房源的去化,住宅部分还差142套房待售。
其实在2019年时,弘阳燕澜七缙就推出过几套工抵房,据说低于开盘价50万。这样一比较,似乎是常年打折,直到卖完的节奏。
总结下来,如果不是热门项目,并且遇上竞品扎堆出现,很容易需要打起价格战,以低价优势吸引客群。
而促使价格战产生的,就是楼盘同质化现象严重,客群有限,同时市场渐渐向买房市场改变。
那么问题来了,这样打起价格战的楼盘是不是都不好卖?是不是这些板块就不建议入手了?
其实也不全是。
首先,一定程度上,需要打价格战的楼盘是需要更多的客群,不一定是不好卖,只是需要占据更多的市场。如今受疫情影响,缺失的业绩需要后期更多的销售额来补足,开发商销售压力大,只能促销了。
另外,以上所列出的几对案例都是距离特别近,客群重叠度非常高的项目,这个时候火药味浓也是很正常的市场现象。
对于刚需群体来说,市场开始打价格战是好事,既能够实实在在比较更多的项目,还能以比一般情况低一点的价格买到心仪的房子。而
打不打价格战,其实不是衡量楼盘产品价值的最直接因素。对于投资者而言,这样打价格战的地方还是需要具体问题具体分析的。需要降价吸引客户,潜台词就是客群不够多,这样的因素如果持续到将来卖房套利的时候,恐怕很难找到高价接盘侠。
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