最近北京气温明显回升，还下了 3 场小雨。3 月 5 号的时候，手机日历提醒我这一天是「惊蛰」。

「时至惊蛰，气温回暖、春雷乍动、雨水增多，万物生机盎然」，这是人们总结出的经验。虽然与往常相比，由于疫情的原因，这个冬天尤为「寒冷」，但大家都知道，「没有一个冬天不会过去，没有一个春天不会到来」

相信过不了多久，我们就可以摘下口罩迎接春天，去见想见的人、去吃大餐、去喝奶茶！

图源：网络

今天就和大家分享一个奶茶品牌，看看他们带有满满「春天气息」的 LOGO 和 VI 设计。

项 目 背 景

「豆屋治茶」是一家位于北京三里屯的日式手作奶茶店，由几个 90 后年轻人联合创办。他们选用日本进口顶级食材作为原材料，是一个中高端定位的手工奶茶品牌。

图源：高德地图截图

「子博设计」根据客户的需求及品牌特征完成了「豆屋治茶」品牌 LOGO 和基础 VI 视觉的设计。另外还有产品包装和宣传物料的设计，包括奶茶杯身和手提帆布袋的图案设计，以及菜单、海报、名片等延展设计。

项 目 概 况

这是一次超高效率的设计项目。

客户对其品牌定位和产品理念都十分清晰：「豆屋治茶」产品原材料均选用日本进口的顶级食材，拒绝速溶、坚持手作，是一款定位中高端的手工奶茶品牌，未来希望打造成国内知名的连锁品牌。

对于 LOGO 设计也提出了自己的要求：希望 LOGO 图形尽可能简洁、有辨识度，不希望品牌形象过于活泼，要区别于一些网红品牌。

不过，虽然客户知道自己大体想要什么，但对于具体的视觉表现方式和呈现效果，没有任何想法和思路，需要设计师凭经验给出参考设计，这也是他们找到「子博设计」的原因。

负责此项目的设计师精准理解了客户对于其品牌 LOGO 的想法，并将其以视觉方式呈现出来。客户对提案很满意，迅速确定了最终 LOGO 的设计方案。

设计师手稿

这次 LOGO 设计的部分，

设 计 思 路

图形设计

「豆屋治茶」 LOGO 图形部分是由 天青蓝 、抹茶绿 、樱花粉 这三种颜色的色块组成，不同颜色的色块图形分别匹配一处景物：天青蓝色块展现出天然古朴的房屋；抹茶绿色块展现出生机勃勃的植物；樱花粉色块展现的则是花团锦簇的樱花树。

为了呈现出品牌想要的天然、古朴的感觉，LOGO 图形整体使用了手绘风格，同时，设计师为图形边缘增加了毛边效果，使品牌手工、自然的感觉更加突出。

另外，不同颜色的色块是由粗细不一的笔触线条分割开来，使 LOGO 即使是在反白稿或墨稿的表现形式下，依然可分辨出图形要素。

在房屋、植物与樱花树这三处景物图形的关系处理中，设计师也利用黄金分割手法，做了精细的比例分配，使LOGO整体呈现出最舒适的视觉效果。

这款 LOGO 的汉字，是设计师的纯手绘原创字体，采用和 LOGO 图形一致的风格和笔触，使 LOGO 整体视觉和谐统一。同时，在中文汉字名称下附了一行能体现品牌风格的日文。

配色方案

「豆屋治茶」品牌主色调选用的是从自然中汲取的颜色，分别是：天青蓝、抹茶绿和樱花粉。这三种颜色均根据品牌调性「量身定制」，突出产品纯天然、无添加的特征。

延展设计

「豆屋治茶」的延展设计中，设计师延续品牌 LOGO 的视觉风格，设计了一组以「四季」为主题的延展图形，简洁大气，别有一番风味。

这组图形除了「貌美」之外，还具有很好的应用效果，可以增加产品的温度，拉近品牌与消费者的距离。

在菜单上，设计师根据奶茶的分层效果做出了相应的设计，将视觉效果与产品联系在一起，让人看到菜单便想到奶茶，甚至内心可能会出现一个声音在说：买它！买它！买它！

以上就是本周为大家分享的温暖的、细腻的、专业的、走心的「豆屋治茶」 VI 设计案例。大家看过之后，有没有春风拂面的感觉~

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