近日，为了自我提升，所以潜心研究文案构思和标题技巧。
深入研究了，标题界的鼻祖，集大成者。
启发良多，特此公布学习笔记以供诸君借鉴。
港媒标题技巧
第一·封面特点
诸君细细品读，就会发现港式八卦杂志的封面，有几个共同的特点：
- 图多：大图套小图，人物叠人物。
- 字大，活用海报体，多用夸张的描边。
- 色彩艳丽，饱和度高，对比度强。
- 排版常借鉴电影（漫画）的分镜叙事。
咸湿的排版，拥有漫画版的叙事能力，总让你眼前一亮。驱使着你原始的冲动，无论身处何境，都忍不住要快速翻上几页。
无良的商家，又在杂志上附上一层薄薄的塑料膜。抓耳挠腮的你，自然免不了轻掏腰包。
除了排版暗含机巧，照片更是深谙艳奇的真谛。
仰拍，特写，构图突出，角度清奇刁钻，
封面的图片和排版，只能算是些许精巧的心思。
堪堪称之为术，
港媒标题那登峰造极艺术性，炉火纯青文字功底，才是太上之道。
“灵光闪现的偶得佳句。”在港媒标题，那是层出不穷。
第二·字词精炼
用字精炼，除了活用动词，还常常一字兼作数用，宾定状补皆可。
扣字精妙传神，一秒吸睛，浮想万千。
对字词的精雕细琢，与夸张修辞手法，相结合。
例句：“啜”与“咀”字是他们对亲吻的固有表达。
让人轻易脑补出：吸面时，那哗啦哗啦的酣畅。
再配上：丧、爆、激、狼，狠，海，骇，嗨等形容词。
诸君，请细品。
第三·精妙的暗喻和梗
以物喻事的修辞手法。通过暗喻和移花接木，颜色梗，形状梗，谐音梗……
组合出各种令人拍案叫绝的标题文案。
罗志祥剪头发，不小心剪秃了
港媒报道：小猪惊现猪*头肉
范晓萱：“黑珍珠大食怪袭港”
（范后来还在康熙中，专门提及此事，打击着实不小。）
黄晓明与AB：“黄晓明与人造人造人。”
邓紫棋的宇宙尿片炸地球……
第四·标题内容精炼
除了字词的雕琢，比喻手法的精诡。
整个标题的风格深得明清小说，章回目录的真传。将新闻内容高度精炼化，故事化。
金瓶式的文言用辞与英语，粤式俚语交替穿插。
一个脏字没有，却险峻高远，令人回味。
开斋、过夜、攻破、守身……内涵又广又深。
思想有多远，故事就有多大胆。
〡〡〡〡〡〡〡〡〡〡〡〡〡〡〡〡〡〡〡〡〡〡〡〡〡〡〡〡〡〡〡〡〡
然而，与其精妙绝伦的文字功底对应的，是越来越低俗化的立意。
港媒在咸湿的道路上越滑越远，走向低俗与物化女性的道路。
精妙是精妙，但渐渐上不了台面，逐渐地摊化。
物化女性主要从几个方面：
首先是：嫁人。
嫁有钱人是女性的最好的归宿。
嫁入豪门是女性人生最终极的目标。
平嫁都用;穷嫁，倒贴，
比如曾经报道说朱茵穷嫁黄贯中，郭羡妮倒贴穷老公等。
再婚与复合，常用：环保，回收等词。
30岁没有嫁出去，就是没人要，很可怜。
能把自己嫁出去，则被称之为：上岸，
道德双标化，
男性出轨，却将目光更多地指向原配，不管原配大闹还是隐忍，都会被过度消费解读。所谓的同情大多是点到为止。
对女性的负面信息，则火力凶猛，用词不堪。
1990年代，章小蕙因为私生活，被媒体称为“白虎精”，肆意man骂制作。选登的照片，无一不是走光瞪眼的丑照。
逼得章小蕙离开香港，移居美国。
后来窦文涛也说：其实章小蕙挺美，只是媒体故意丑化她。
强调男性对女性的物质供养能力
喜欢强调男性对女性生育的奖赏。
女星一生产，必提及公婆和老公的赏赐。
其内涵的逻辑就是男人因为你生了孩子而给你赏赐。
贴着华人的灵魂长出来的通俗到极致的一种民间娱乐方式，某些时候，趋近下流，非常势利，但偶尔也有灵光一动的瞬间，刻薄又饱含讽刺
这种病态的其根源是：《*果*报》的恶意竞争，引发报业减价大战。
整个行业开始哗众煽情，取悦观众。
以夸张、渲染、恐怖、荒诞、突兀的手法，迎合观众的好奇心理和窥探欲。
对突发性新闻的疯狂追逐，常常对受害者造成二次伤害。
张曼玉曾经说过：“狗仔队对我长达十年的追踪，对我造成的精神折磨，远远胜过形体上的伤害。”
谢霆锋甚至觉得媒体是在“拿我的命，做你们的新闻”
有人选择离开，有人选择遗忘。
完。
参考引用：
《恶性竞争下的*港新闻业》
《*港电业夜与雾》
閱讀更多 ONE先生 的文章
