最近的草莓音乐节，你“云参与”了吗？
也许是樱花盛开的春季武汉声名远播，从2016年起，武汉就经常是草莓音乐节“始发站”的首选城市。如果没有疫情突袭，这个时节应当是2020年草莓音乐节武汉站公布演出阵容的时候，遗憾的是，2020年上半年，所有的草莓音乐节计划已全部搁浅。
不过，年年困难年年过，办法总比困难多。
2月4日，打造出“草莓音乐节”IP的厂牌摩登天空联合70余组音乐人，以“音乐人宅家分享+2019草莓音乐节演出现场”的形式，在B站推出了连续5天的直播活动“Hi，我也在家——宅草莓不是音乐节”，每天直播时长达6小时左右。活动结束不到两周，摩登天空又和今日头条、西瓜视频官宣合作推出了连续7天的“宅草莓：Hi，我也在线”直播活动。
线下受阻，摩登天空系列化、可持续的线上“云音乐节”产品，意外地收获不错的效果。
从体量上看，此次摩登天空启动的“宅草莓”活动，是目前国内音乐人参与人数最多的线上音乐节项目，甚至于在以往线下的草莓音乐节上，都很少有这样的演出规模。
2月4日，摩登天空的微信公众号首次发布“宅草莓”系列活动的海报——
在B站直播5天的“Hi，我也在家——宅草莓不是音乐节”，其中包括了新裤子、丁武、海龟先生、Joyside、谢天笑、阿肆等耳熟能详的乐队或音乐人，在这场直播活动的尾声，摩登天空还将朴树在2019草莓音乐节的现场演出作为“彩蛋”加入。
用数据说话，五天的直播，累计超过100万人次观看，单日最高在线人数达49万，单日最高弹幕数近10万条。
这次活动让摩登天空看到了线上娱乐的更多可能性。随后，摩登天空宣布将在2月22-28日与今日头条、西瓜视频联合推出“宅草莓：Hi，我也在线”直播活动，从活动名字的变化中，或许能参详几分摩登天空的考量——从“在家”到“在线”，前者似是受迫于疫情，有一种疏离感，后者则更多了在同一时空实时互动、互相陪伴的意味；把“不是音乐节”抹去，也许透露着摩登天空对线上音乐节更正视的态度 。
随着影响力的扩散，直播也得到越来越多关注，“宅草莓：Hi，我也在线”直播活动前期参加的就有82组艺人，活动后期还邀请了如张韶涵、GAI周延、臧鸿飞等艺人作为“彩蛋”加入。
内容方面，“宅草莓”系列活动均是以往年草莓音乐节的演出视频和“宅视角”（即音乐人宅家分享秀）为主。这两大板块，“宅视角”无疑有更大的内容输出空间。
摩登天空副总裁沈玥曾在接受采访时说，“宅视角”的内容都是音乐人自己定，摩登天空会参与讨论或帮忙优化。音乐人针对自己擅长或感兴趣的领域进行分享，对于乐迷来说，这个板块更像是一种“另类真人秀”——新裤子彭磊向观众揭秘私宅设备，并现场进行弹唱；新裤子赵梦开箱搞美妆；丁武下厨烙饼；低苦艾刘堃父子出镜；主职为插画师的茶凉粉茶耳在线教学插画……
还有很多音乐人通过直播分享自己居家时创作音乐的日常，并进行创作成果的展示。
也有解散的乐队趁此机会“重组”，以此来表达对武汉的祝福（解散14年的达达乐队当初在创作这首《南方》时，就是表达对家乡武汉的牵挂）。
除了“宅草莓”直播活动这个“基本盘”以外，摩登天空还联合众音乐人“衍生”出很多分支直播。“宅草莓：Hi，我也在线”直播活动期间，今日头条、西瓜视频、唱吧等平台每天还会推出数组音乐人单独的直播活动。
由此看来，“宅草莓”系列直播活动并不只是权宜之计这么简单，其中蕴含着如何将其可持续化的“创新”考量。按沈玥的话来说，“希望疫情之后，在音乐行业能看到模式创新之后带来的新玩法、新审美。如果只是昙花一现的行为，就太可惜了。”
得益于《乐队的夏天》热播，独立音乐文化在“破圈”方面的尝试无疑让从业者们在一定程度尝到了“关注度”带来的好处，独立音乐人也纷纷意识到，与其抱怨大众审美，不如主动出击让作品更多地曝光在大众面前，从而获取更广覆盖度的受众群体。
但除了综艺节目，他们还需要做出更多迈向大众的探索。不可否认，此次“宅草莓”，便是一次不错的创新实验，这也给音乐产业释放了积极信号。从摩登天空的宣发动作来看，厂牌确实是希望将“宅草莓”孵化成又一个IP，一个与“草莓音乐节”相辅相成的线上IP。
但是，“宅草莓”要想成功，还有其局限性以及不小的改良空间。
在移动端看音乐演出，并不新奇，甚至于拥有良好视听效果的音乐演出视频比比皆是。线下音乐节以及Live House演出，除了独立音乐人的音乐创作和演奏外，另一个特色，是火爆的现场氛围，是拿着啤酒、脸上涂上喷绘、比着金属礼手势，摩肩接踵地看着演出，演出结束后还可以抢音乐人扔下来的拨片，簇拥从舞台上“跳水”下来的乐手。
虽然说啤酒和喷绘家里也可以有，但总在家里“蹦迪”未免显得有些浮夸，而且此次“宅草莓”系列活动播放的往届草莓音乐节视频，在移动端观看与现场观看的视听效果相差仍然较大，有时并不能让观众产生“云蹦迪”的冲动。
如何通过“云端操作”营造音乐节的氛围，便是“宅草莓”接下来需要思索的关键了。
但话又说回来，摩登天空此次的线上尝试不可谓不成功。一个创新动作，必须要与需求合拍，“宅草莓”在这一方面颇值得称道，正如“Hi，我也在家——宅草莓不是音乐节”最后的“彩蛋”朴树所歌咏的那般——“那些坏天气，终于都会过去”，予人以战胜疫情的信心、保持永远乐观的态度，不正是独立音乐和音乐节最初试图带来的力量吗？
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作者丨宵夜
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