近期，國家統計局發佈了一份數據：在2019年上半年，中國的社會消費品零售總額達到了195210億元，同比增長了8.4%。然而，在整體消費品零售總額上升的情況下，服飾產品卻成為了消費品中唯一一個下降的項目。在2019年上半年，我國人均衣著支出約為1156元，同比下滑了2%。
眾所周知，在我國的服飾市場，不管是運動服飾還是休閒服飾，外資品牌都佔據了大部分的市場份額，如耐克、阿迪達斯、優衣庫、ZARA、HM等品牌，它們僅僅在中國市場的業績就已經超過了大部分的國產品牌。而如今，在全國服裝消費支出下滑的情況下，對於我國本土的服裝公司來說，也就意味著更大的挑戰。
實際上，在2019年上半年，國內有好幾家知名的服裝企業在經營上出現了一定的問題。比如男裝裡的 海瀾之家 ，積壓的庫存金額約為95億元，如果以海瀾之家2018年34.5億元的淨利潤計算的話，這積壓的庫存就相當於公司3年時間的總利潤。而在女裝品牌中， 拉夏貝爾 則在2019年上半年短短6個月時間，淨關店2400餘家，平均下來每天關店13家。除此之外，從拉夏貝爾發佈的年中業績預告來看，拉夏貝爾半年度預計將虧損4.4億元到5.4億元之間。
在本土服裝品牌業績不佳，外資服裝品牌佔據大部分市場份額的情況下，便促成了我國服裝上市公司中目前市值最高的企業來自於一家專門做代工和服裝出口的企業——申洲針織。
申洲國際低調又輝煌的業績
以目前國內各大服裝上市公司的市值來看：申洲針織以1588.91億港元(約人民幣1430億元)的總市值排在服裝行業第一位。排在第二位的則是安踏體育，它目前的總市值為1565.37億港元(約人民幣1410億元)。而申洲針織與安踏體育也是我國目前唯二的兩家總市值超過1000億元的服裝公司。申洲國際的盈利能力甚至超越安踏，申洲國際像一個“隱形富豪”，在服裝業賺得盆滿缽滿，悶聲發大財。
國內市值最高的服裝公司、目前中國服裝行業最賺錢的公司、公司所有者是服裝行業的首富……這些耀眼的名詞都是對於寧波申洲國際的。
申洲是做代加工的，耐克、阿迪達斯、優衣庫、彪馬，包括安踏在內的全球知名服裝品牌都是其客戶，它還被稱為“服裝界富士康”。申洲國際到底是如何操作的這盤大棋呢?
定位中高端服裝製作
申洲國際董事長馬寶興在經過多方調查市場後發現中國的紡織品大多都是通過外貿公司出口海外的，於是他決定將公司的定位提升成為中高端服裝製作，為此他特地去了日本考察。
通過調查馬寶興發現在日本市場上兒童服裝普遍會比成人的衣服賣的貴一些，是因為日本市場上對於衣物面料、甲醛殘留和染色等方面要求十分嚴格，尤其是嬰兒服裝，各項指標值都遠遠超過了國內的標準。所以如果能夠拿下日本嬰兒服裝店的製造，對於申洲針織來說絕對是改變歷史局面的重要一刻。通過嚴格的要求，申州針織才算是打開了日本的市場。
升級設備和技術
在技術被國外市場壟斷的情況下，斥資購買先進的機器才是出路，這樣不僅可以提高產量，還可以自己研究印染新技術。作為一家大工廠，接到大單是常有的，為了能夠保證不管什麼樣的情況下都可以做到正常交貨，所以必須引進一流的設備和技術，只有在設備升級的情況下，才可以保證更多的服裝被又快又好的製造出來。
一流的盈利能力
作為服裝加工行業的老大，申洲國際在盈利能力方面是很厲害的。以2017年為例，申洲國際期內實現總營收180.85億人民幣，同比增長19.8%，毛利潤56.71億元，毛利率高達31.36%，淨利潤37.6億元，淨利潤增長27.6，淨利率20.79%。
反觀行業老二晶苑國際(02232)，2017年營業收入21.78億元，毛利率20.31%，淨利率更是隻有6.82%。相比於晶苑國際微薄的利潤，申洲國際在營收上簡直是神話般的存在。
申洲國際在設備和技術上的不斷改進，也讓它的生產效率不斷提高。而且它服務的對象主要是阿迪達斯、耐克、PUMA等運動服飾;晶苑國際的主要客戶是優衣庫、HM、GAP等休閒服飾。
加碼海外產能
根據公司公告，2019年在東南亞有兩個工廠將要進行建設和投入生產，2018年第二季度越南工廠開始招工並投入生產;2019年下半年建設柬埔寨工廠並計劃在2020年投入生產。按照規劃，在越南和柬埔寨的新建成衣工廠將分別僱傭5000-6000名及15000-17000名工人，這將使得公司位於東南亞的員工佔比由當前的40%左右進一步提高。
在各個企業不斷向東南亞市場進發的時候，申洲國際也瞅準時機，早就在東南亞建廠擴建，這也是它的遠見之一。
申洲針織為什麼做代工能把利潤率做到20%以上?這主要得益於它所代工的品牌都是國際知名品牌，產品溢價極高，比如耐克、阿迪達斯、優衣庫、彪馬、斐樂等等。而且，申洲針織並不是單純的做OEM，而是做ODM，包含產品設計與生產與一體，利潤也更高。而從申洲針織的營收組成來看，申洲針織目前只有30%的營收是來自於國內，還有70%的營收來自於出口海外市場。而作為目前國內市值最高的服裝上市公司，申洲針織背後的老闆馬建榮也是我國目前的服裝行業首富，在《2019胡潤全球富豪榜》中，馬建榮的個人財富達到了475億元。
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