導讀：未來企業家能否抓住這個時代機遇，帶領企業取得持續成功，關鍵在於企業家能否自律。企業家自律有六個新內涵：持續自我反思、持續奮鬥的信念、成就創新的自我認知、君子謀財取之有道、長期主義的行動以及願景使命的格局。

毋庸置疑，在過去的40多年，中國企業和企業家的成功，已經得到世界範圍內的廣泛認可。

有一次，一個全球排名前列的外國企業領導人問我，為什麼我們企業花了120年才走到第一的位置，而中國企業只花了30年就成為世界第一？

我的回答是，其實我們也用了100年。在企業家的帶領下，所有員工的工作時間基本都要超過18個小時，甚至可以達到20個小時，所以才能在30年的時間裡，獲得了其他企業100多年的成效。

這就是中國企業家群體極為特殊的地方，他們艱苦奮鬥、勇於拼搏、嚴格自律，進而推動中國經濟的發展，成為改革開放40多年舉世矚目成就的重要推動力量。企業家在未來能否帶領企業取得持續成功，關鍵在於其能否持續自律。

01 企業家自律是成本最低的管理，也是戰略邏輯的呈現

但凡能持久成功的企業家，除了勤奮、堅韌，還有一個非常重要的共同點，就是嚴格自律。任何一個企業家的行為都會潛移默化地影響員工的行為，以及整個企業的文化或價值觀。

《追求卓越》一書的作者之一羅伯特·沃特曼就曾指出：

人類似乎有兩種學習途徑，第一，通過分析我們的缺點並努力改正；第二，通過觀察佼佼者並試著模仿他們。

很多管理者有一個錯誤的認識，那就是領導者要求員工“照我說的去做”，而事實上員工是照領導者“做的去做”，而不是領導者“說的去做”。這就是企業家在行動上呈現的內部“標杆的示範作用”。如果領導者瞭解到這一點，在日常管理中身體力行，行為示範，所帶來的管理效果將事半功倍，其實企業家自律，才是成本最低的管理。

一家企業能否獲得更加廣泛的合作，尋求到更多的資源整合，建立長期戰略伙伴關係，不僅僅取決於企業自己的實力，以及市場環境及行業發展的階段，更取決於企業家能否約束自己，建立共生髮展的價值共創的可能性。“逆水行舟，不進則退”，世界上沒有任何人在缺乏自律的情況下，能夠維持成功的狀態。

拉姆·查蘭在《求勝於未知》一書中寫道：

我們這個時代的不確定性遠遠超過了以往任何時期，無論是在變化的規模、速度還是迅猛程度上，都與過去根本不在同一個量級上。

這種不確定性能帶來整個行業格局的徹底顛覆，導致曾經叱吒風雲的行業巨頭，市場急劇萎縮甚至迅速消失。很多時候，人們會認為是技術顛覆了這些企業，的確是的，但是核心並不是技術，核心是企業家是否有足夠的危機意識，自我變革的能力，有效約束自己的定力，以形成更大的價值創造和命運共同體。

德魯克關於企業家的定義正可以揭示這一點：

企業家是這樣一種人——他從來不引起變化，但又是對變化非常敏感，能夠利用變化轉化為機會的人。

這種對於變化的敏感和利用，就是源於其對於外部世界的持續不斷探索，以及對於內在認知日益精進的自律。

企業家的最大魅力，就是“使眾人行”。

所以要求企業家必須要給員工一個明確的價值觀，贊成什麼反對什麼，明明白白，更重要的是身體力行。因此，要想獲得持久發展，對於今天的企業家自律而言，有了一些不同的要求，我們稱之為企業家自律的六個新內涵。

02 企業家持續自我反思的自律與持續奮鬥的信念自律

1.持續自我反思的自律
不能持續自我反思的企業家，不是被競爭對手淘汰，而是被自己所淘汰。

縱觀企業發展史就會發現，世界500強的前100強經歷不到100年的時間，能夠依然保持強大地位的企業只有20家。

正是由於對企業發展規律的深入洞察，華為創始人任正非選擇以“危機意識”推動華為持續增長，並將其列入企業核心競爭能力之一。

2001年，任正非在“華為的冬天”一文中指出，“10多年來，我天天思考的都是失敗，對成功視而不見，也沒有什麼榮譽感、自豪感，而是危機感。也許是這樣才存活了10多年，失敗這一天一定會到來，大家要準備迎接，這是我從不動搖的看法，這是歷史規律”。

因此，華為有一件東西是別人沒有的——不講歷史只講未來。華為通過“沒有自我批判的人不能提拔”的制度安排，以及“華為沒有成功，只有成長”的企業內訓，已經將持續的自我反思和批判，融入到每一個華為人的基因當中。

2.持續奮鬥的信念自律

在雲計算、大數據、物聯網等新興技術驅動下，數據將成為未來企業的核心資產，中國企業已經處於數字化生存與管理重構的新時代前沿，企業數字化轉型已勢不可擋。從外在看，外部條件全變了。從內在看，曾經很篤定的東西，今天都沒有了，經驗不再管用。原有經驗與核心競爭力可能變成陷阱，這使得管理者們倍感焦慮。

現在企業諮詢我最多的困惑就是企業轉型的問題，企業轉型是一個必然選擇，而且要持續轉型。如果不選擇持續轉型，企業發展就不可能持續。

事實上，未來問題一定是越來越多的，所以企業家必須給自己一個訓練，就是相信問題總能解決，解決的方式就是要進行持續奮鬥。

在《基業長青》一書中，詹姆斯·柯林斯和傑裡·波拉斯指出：

讓你與眾不同的不是你的信仰，而是你相信的程度。

企業家能否持續走向成功，關鍵在於是否具有“持續奮鬥”的信念自律。管理學就是要面對事實解決問題，任何一家企業實體所擁有的資源都是有限的，用有限的資源滿足顧客無限增長的需求，本身就是具有不可持續性的。但是當企業家開始約束自己，用持續奮鬥的思維去行動時，結果就已經註定會有所不同了。所以，對於一個企業家而言，最重要的是要不斷調整自己，持續奮鬥。只有當有了這個堅定的信念時，才能帶領企業走出一條發展之路。

03 企業家成就創新的自我認知自律與君子謀財取之有道的自律

1.成就創新的自我認知自律
唯有創新才能驅動發展，對於創新的包容和人才的尊重，是企業家需要始終堅守的原則之一。

我們去訪問華為創始人任正非，他談到華為如何理解創新人才，他說，“在華為這個地方，能夠把創新做出來的人叫天才，這種人很少。努力創新但沒有做出結果的人，很多，這些人在華為叫人才，因為經歷過創新和失敗的考驗，這個我們公司也需要”。正是任正非這樣去理解，才保證華為內部始終具有創新的內驅力。

關於創新的容錯率方面，谷歌創始人佩奇甚至還表揚一位造成數百萬美元損失的高管，“我很高興你犯了這個錯誤。因為我希望公司能夠行動迅速、做很多很多的事情，而不是謹小慎微、什麼也不敢做”。這與華為“做出來是天才，做不出來是人才”，對人才的容錯率極為相似。就是因為華為有這樣一個對人的認識，對於創新的認識，所以華為一直具有非常強的創造力。

埃德蒙·費爾普斯的《大繁榮》為我們解密了美國持續繁榮的根本原因，那就是草根創業，就是企業家經濟。因為企業家群體的出現，帶來了自主創新和本土元素，使得美國經濟持續繁榮。

結合德魯克先生《創新和企業家精神》中的觀點，我們知道，創新是一個連續的過程，這需要企業傢俱有極高的對於成就創新的自律。企業家必須幫助整個組織真正開放，吸引更多的人才進行自發的創新和創造。其中一個重要的影響因素就是組織文化上的包容度。對於員工的創新，組織需要給予尊重和包容，唯有如此，才能將個人創造力更好釋放。所以，企業家要保有企業家精神中關於創新的本色，同時秉持尊重人才、鼓勵創新、持續創新的認知自律。

2.君子謀財取之有道的自律
《增廣賢文》中記載，“君子愛財，取之有道”。如何去理解盈利，理解企業家的責任，理解企業的社會責任，理解產品與顧客之間的關係，理解企業存在的意義，這些命題都需要企業家有清晰的答案和選擇。

如果一個企業家僅僅是關注自己的盈利，沒有去理解人性的關愛，沒有理解企業發展對於社會進步和人類文明的貢獻，沒有理解盈利必須來自於人性的關懷，而是一味選擇自己的利益，甚至傷害到社會進步，這不能稱之為企業家的行為。

《論語》中有云：

富與貴，是人之所欲也，不以其道得之，不處也；貧與賤，是人之所惡也，不以其道得之，不去也。

其含義是，“有錢有地位，這是人人都向往的，但如果不是用‘道’的方式得來，君子是不接受的；貧窮低賤，這是人人都厭惡的， 但如果不是用‘道’的方式擺脫，是擺脫不了的”。

這其中的“道”，是仁義之道，是君子安身立命之根本，即使顛沛流離也不能違背。對我們當代企業的借鑑就是，企業家要有所為，有所不為，堅守自己的道德和法律底線，才能成其久遠。

04 企業家長期主義的行動自律與願景使命的格局自律

1.長期主義的行動自律
暫時性的勝利者可以是個機會主義者，階段性勝利者至少要是實用主義者，但是真正永久的勝利者其實是長期主義者。任何成功的企業家，要想獲得持續發展，都需要有長期主義的行為選擇。這就要求企業家要能抵抗住短期的誘惑，著眼於長遠佈局企業發展。

企業如何才能在鉅變時代保持長期主義的行動選擇呢？其實，在我們近30年的企業研究中，發現可以長期存活企業的共同特點，就是企業的基本假設包含愛、承諾和貢獻價值。

在改革開放40多年中，企業發展遇到挑戰時，我們會發現在和企業家們討論價值觀的時候，“顧客第一、社會責任履行、產品高質量”等都會得到認同，但一旦真正遭遇挑戰和衝突的時候，人和人、企業和企業真正的差距便呈現出來了。

當我們去深入探索的時候，才發現其根本原因是，文化的終極力量在起作用——企業基本假設的作用。由於這種力量一直隱藏在“冰山”之下，具有一定的隱蔽性，所以我們將其稱為“潛意識”。所以我們必須要實現文化層面“潛意識”的改變，才能外顯為“長期主義”的堅決捍衛者。

2.願景使命的格局自律
成功企業家被稱為“英雄”“領袖”。之所以是“英雄”，是因為他們具有使命感，對社會、民族的責任心，對行業有足夠的認識，並能夠推動行業進步。之所以是“領袖”，是因為能夠把企業家自己的使命、願景和員工緊密聯繫起來；既要能夠發展自己，也能夠發展別人。

這就需要企業家以更高的格局來自律，要求自己具有價值觀牽引，鼓舞人心的能力；同時要有所堅持，在企業陷入困境的時候，能重拾信心，力挽狂瀾；還需要企業家能夠為利益相關者、行業或是社會的美好負責。也正是因為如此，企業傢俱有了高效協同組織內外資源的能力。

格局決定結局，企業家胸懷是企業發展的天花板，而願景使命就是企業格局的外化。

商業的底層邏輯已經發生了根本性變化，企業發展需要更加互動的關聯以及更加開放的格局。正如我們在2018年發佈的新書《順德40年》中提到，沒有什麼是可以借鑑的，只有我們不斷地去實踐，不斷地去尋找答案。這就需要企業家構建一個能夠與整個共生系統相連接的願景使命。

所以企業家要嚴格自律，以更加開放的視野來看待整個商業，只有這樣才能理解複雜、多元、自組織以及演進和共生，用願景使命構築更加深度的關聯開放的商業格局。

自律帶來真正的自由發展。人最難的是自律，正如俄國作家陀思妥耶夫斯基所言，“如若你想征服全世界，你就得征服自己”。企業家只有在嚴格自律的狀態下，才能對外部鉅變的環境保持敬畏，對個人成就保持歸零心態；才能通過自我的不斷反思和精進，帶領企業走向更好的明天。

注：作者為北京大學國家發展研究院BiMBA商學院院長、北京大學王寬誠講席教授；北京大學國家發展研究院博士後朱麗對本文亦有貢獻。

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