生活就要充满欢乐

不冲突，就算是有些冲突，那自己跟自己争市场总比跟别人争市场要好一些吧。毕竟争来争去收益还是在自己手中。不过字节跳动可不是这么想的，之所以有两个视频软件，就是因为想覆盖更多的市场。

西瓜和抖音视频看起来都是视频软件，虽然猛一看他们两个没什么区别。但是如果细分的话，那差距就大了。

首先在视频定位上，西瓜视频主打的是时长一分钟以上的长视频，抖音主打的是15秒钟左右的短视频，时长之间的差距导致这两款视频软件的定位完全不同。西瓜是偏向于故事性视频、抖音是娱乐性视频。

其次就是在受众上，西瓜视频的受众绝大部分是中年人，因为西瓜视频的前身是今日头条里面的视频板块，这两年才分离出来，所以西瓜视频的用户很多都是今日头条的用户。而抖音主打的是年轻态，以当代年轻人为主，而且视频时长也比较符合年轻人快节奏的生活方式。两者在受众上还是有不小的区别。

这样也就对字节跳动为什么会有抖音视频和西瓜视频两个视频软件有一个了解了，总的来讲，因为软件定位不同导致受众群体不同，群体受众不同哪有何来冲突这一说呢？而且不但不冲突，西瓜视频和抖音视频在一定程度上还能实现互补。

界动传媒

就短视频领域，字节跳动下面有三款产品，分别是西瓜视频、火山小视频、抖音。

一开始的时候，这三款产品拥有着不同的上线背景和目的：

西瓜视频的前身是今日头条的视频频道，2017年6月才从今日头条独立出来升级为西瓜视频，主打的是1分钟以上的短视频；

火山小视频前身是火山直播，2016年4月升级为火山小视频，主打的是直播和1分钟以下的短视频；

抖音诞生于2016年9月，快速发展于2017年，主打的是15秒的年轻人的短视频社区。

可以说，早期的时候，西瓜视频、火山小视频、抖音的定位很明确，面向的用户群体也比较有区分度，西瓜面向普罗大众、火山面向“五环外青年”、抖音面向“潮酷年轻人”。

后来随着短视频领域的发展，越来越多的互联网公司觉醒到短视频的重要地位，是兵家必争的流量高地，便纷纷试水或大力发展。这其中以2012年11月诞生的快手（前身快手gif诞生于2011年3月）风头最盛，当快手占据短视频头把交椅的时候，字节跳动才刚刚涉入其中。

怎么办？

2016年字节跳动提出“ALL in 短视频”战略，所以时间到了2017年，西瓜视频、火山小视频、抖音一个最重要的目标就是围剿快手，从短视频领域的竞争中杀出来。三款不同定位的短视频产品，从不同维度和角度，抢夺快手的用户和新的短视频用户。字节跳动也为此投入了大量的资源和力量，并获得了惊喜。如大家目前所见，抖音跑了出来，完成了对快手的超越，同时也带动了西瓜视频、火山小视频乃至字节跳动全系产品的发展。

这一点就不得不提字节跳动常被戴的一顶帽子“APP工厂”，快速研发、快速上线、快速推广、快速测试，流水线的APP全流程，或许这样的方式被大家诟病很多，但这也或许是最适合字节跳动的成功法门。

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感谢您的阅读！

前期确实火山小视频和抖音短视频就是为了能够精准用户。所以，你可以看到字节跳动推出了火山和抖音两种视频App，先看看它们的时间：

抖音——2016年9月

火山——2017年6月

我们可以看到这两款App视频，可以从时间中看到两种App推出的理由，也是一种互补的存在。

但是，随着时间的推移，抖音的发展非常的迅速，以至于在2020年1月5日，抖音的日活跃用户已经突破4亿。这方面，火山小视频截至2019年底，火山小视频日活跃用户超过5000万。所以，短视频的抖音确实优势更强一些。

也正是因为抖音的发展，火山小视频和抖音正式宣布品牌整合升级，形成了抖音火山版，可见在视频的优势中，抖音的迅速发展，让火山小视频需要依靠抖音再出发。

字节跳动还推出了西瓜视频，这里我还真的说说说西瓜视频的优势，在放映厅中有很多免费的香港电影，这确实很值得我们去还关注，这确实是西瓜视频比爱奇艺，优酷更棒的地方。

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1：抖音和西瓜,火山的目标人群不一样。抖音偏一二线城市，职业化，年轻化人群较多。西瓜,火山偏三四线地域，年龄偏大。

2：呈现内容不一样。抖音内容特点突出，正能量，娱乐搞笑，知识展示等等内容，同时为企业为个人打造IP形象为重点。内容精致，有内涵，有深度。西瓜火山则已普通老百姓段子搞笑为主，贴近老百姓的家长里短。同时西瓜火山已带货为主，并且质优价廉，性价比较高，满足三四线城市的消费水平。

3：两者对标方向不同。抖音在短视频品类里一骑绝尘，绝对行业老大。西瓜火山专门对标快手是要跟快手来争夺流量的。快手能做的事，西瓜火山也在做。

总结：从字节跳动的布局来看，绝对是想要控制未来的短视频市场。布局完美???

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不冲突！

西瓜视频，主打横屏，一分钟以上。而抖音主打竖屏，一分钟内。

两种都满足了人不同的需求，比如工作之余，片刻休息时间，肯定是随手刷刷抖音，找个乐子，十多秒几十秒就可以获得一个满足感。

而西瓜视频，则适合吃了晚饭躺沙发上，看长一点的才过瘾，才有意义，才能真真获取有用的知识或者资讯。

不只是满足不同时间段的用户需求，也满足不同兴趣爱好的用户需求。

有的用户会觉得抖音没意思，而且浪费时间，刷刷刷一下子时间就过去了，除了即时的快感，什么也没得到。

刷抖音就好比嗑瓜子，瓜子是好吃，但不知不觉就嗑半天嗑一大堆了。但你想真的填饱肚子，你还得吃饭。

西瓜视频不仅有自媒体制作的几分钟的视频，还有电影电视剧，这些都是大餐。

视频内容消费也分好几种，得有不同的形态平台软件来呈现。

不过这都不影响他们彼此有相似的地方，就好比我们在吃晚餐时，也可以上点水果、点心、糖饼。我们在吃糖饼时，如果感觉有点饿，也可以来碗桂林米粉。

所以我们可以看到，在抖音里也有长视频，好几分钟的，甚至十来分钟的，抖音都在陆陆续续开放了。

而西瓜视频，它也有小视频，从抖音同步过来的。同时，你在抖音搜索，还能搜索到西瓜的视频。

字节跳动公司旗下不只有这两款视频app，还有火山、皮皮虾等。

满足的都是不同用户的喜好，火山为了满足四五线、农村地区用户内容消费需求，而皮皮虾满足的是相当一部分男性用户，各平台氛围、内容、三观，都有不同。

而现在火山也改名抖音火山版了，是因为抖音用户群体越来越综合，覆盖了各个年龄阶段，一二三四五各线人群，玩火山的也越来越多玩抖音了，那就改一下名，争取更多火山用户过抖音来，统一到一个平台，会让抖音更强大。

这几个视频产品都是在以不同的定位起步，最后看谁做得更大，更综合，做成中国最大视频网站，那么公司重心就全放在某个平台上。

每个软件开始都有明确定位，但越打到后面，就越变得综合，因为用户太多，你得开发不同的功能提供不同的内容，满足各类用户。

字节跳动在做短视频这一块，是中国最牛的，硬生生从互联网大牛的夹缝里杀出一匹黑马，打造了许多现象级产品，以及超级网红，带动了短视频自媒体创业潮，让许多年轻人过上自由有钱的生活。

真真的高潮远远没有到来，给普通人自媒体创业的机会还有大把，看谁机灵肯钻研坚持的住，你就能改变命运发大财，事已至今，毫不夸张！

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字节跳动开发的短视频平台有三个，抖音，西瓜，火山。

抖音短视频，上线时间2016.09，短视频时长以15s为主,目标是有个性化表达的年轻群体，内容特点 炫音乐搭配酷科技，带有潮、酷、时尚的元素。

火山小视频，上线时间2016.04，视频时长15s为主，目标是小镇青年，内容特点 对标“快手”，记录并展现乡镇日常生活。

西瓜视频，上线时间2017.06，视频时长分15-55s短视频和1-10分钟的较长视频，目标是中老年用户，内容涵盖范围广，短视频和小视频共存，PGC和UGC兼顾。

字节跳动视频平台用流量占领世界市场，提供实体经济和经销商与微商卖货的一种渠道，Slogan自媒体广告的一种。

以上是我的回答。如果觉得对你有帮助，可以多多点赞哦，也可以随手点个关注哦，谢谢。

生活咖啡

这个问题的提法有点问题，字节跳动的两个短视频应用是抖音和火山小视频，西瓜视频定位的是长视频，从业务布局来说三个平台当然不冲突，用户群体有重合但并没有完全重叠，今天系统地给大家介绍一下字节跳动旗下的几款视频应用。

三款产品定位其实不一样

不考虑海外产品的分布，只拿国内市场做分析，三款产品在业务模式上也是有明显的区别的。

抖音是音乐短视频起家，模仿的是美国的

musical.ly

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西瓜视频主打主要是两个方面，一个是跟传统视频网站腾讯视频、爱奇艺、优酷一样，也会购买一些内容版权，或者自制一些综艺节目。同时西瓜视频主攻的是Vlog内容，这是一个已经在YouTube上运营了长达7、8年的成熟视频业务，西瓜视频成了国内这块领域的行业龙头。

火山小视频主攻下沉市场，是为了应对快手的竞争主要做的一款产品，刚开始只是一款防御性产品，最终做到了一定的规模，火山小视频以短视频和直播内容为主，对应的用户主要在三四线城市以后的用户。

三款产品内容形式异同、内容成本高低

抖音的内容以UGC为主，现在也发展了直播业务。现在大多网红团队也都是隶属于专门的MCN机构，主要的内容成本主要是内容创新，大部分都是网红，相比于娱乐圈的版权成本肯定要低很多。创作成本、制作成本、以及后期成本比较高，都是专业的团队在做。

西瓜视频有PGC和UGC两种，PGC内容包括了一些传统的影视剧版权，以及西瓜视频这两年也在尝试自制综艺等，这部分内容成本比较高，不管是内容创新还是知名明星的薪酬，都是比较高的，也都是专业团队在做，整体内容成本最高。另外一种就是Vlog为主的UGC内容，这部分是西瓜视频内容创作者生产的，这块的内容成本相对就非常低，内容门槛相对也比较低，只要创作者掌握一些基本的剪辑能力就可以，相对来说比较简单，专业度一般。

火山小视频主要是面对下沉市场的用户，内容都是UGC内容，既没有MCN也没有PGC，大多数都是通过直播形式为主，或者是一些简单的视频，最多经过一些简单的剪辑，这些都可以在手机上为主，内容成本极低，内容创作门槛也低。

火山小视频融入抖音生态，字节跳动大生态布局

字节跳动现在有两大龙头产品，一个是今日头条、一个是抖音，另外的懂车帝、皮皮虾属于垂直领域的“今日头条”，整个字节跳动生态也是靠今日头条和抖音两款龙头产品来驱动的。

抖音未来主打MCN精品视频，起到的是互联网是视频媒体的作用，西瓜视频起到的是视频网站的功能，只不过相对于传统视频网站PGC为主、UGC为辅不同，西瓜视频刚好是UGC为主，PGC为辅，在行业主打的是差异化发展。

火山小视频目前已经融入抖音生态，一方面是抖音逐步深入到下沉市场，与火山小视频形成了很大的用户重叠，同时抖音的商业影响力很明显要超过火山小视频，未来会以抖音火山版的形式存在，甚至不排除外圈融合的可能。

今日头条是目前字节跳动的现金牛，这是字节跳动的商业城墙，抖音要承担起字节跳动国际化的重要任务，同时要应对快手的激烈挑战，未来字节跳动还要依托今日头条和抖音的流量基础，为字节跳动创造更多的可能，真正形成商业闭环，发展不设边界、创新没有上限，未来字节跳动将很有可能成为新一代互联网巨头。

EmacserVimer

准确的说，他们开发的短视频平台有三个，抖音，西瓜，火山，我不知道我说的对不对，有些内容是听朋友跟我说的，

其实头条的母公司字节跳动很早就在布局短视频领域了，先是西瓜视频，西瓜视频由于跟头条的结合比较紧密，所以西瓜上的用户很多都是头条的用户，属于用户重叠，当时看到快手发展的蒸蒸日上，字节跳动就有点眼红了，为了抢占短视频领域的流量和用户，就新开发了一个火山小视频的APP，想区别于头条的用户，独立在视频领域发展，当时在推火山的时候，字节跳动也是花了很大力气的，但是结果并不理想，所以现在很多人都遗忘甚至不知道这个火山小视频的软件。

抖音听说原来是一家别的公司开发的，但是因为没有用户基础，所以发展的很缓慢，后来字节跳动收购了这家公司，在本身巨大用户量和流量的先天优势下，再加上抖音与快手明显的风格差异，瞬间走红，目前已经是当之无愧的短视频领域一哥了！！

尧尧爱生活

一、市场分析1. 短视频行业发展状况

自2016年短视频兴起以来，各个平台一直在商业变现等方面进行探索，随着电视和PC时代对短视频相关技术、理念和用户习惯等多方面的培育和孵化，互动性更强的短视频营销快速崛起，其变现模式也逐渐受到认可，并在2018年迎来快速发展期；

近日，艾瑞咨询发布了《中国短视频营销市场研究报告2018》，报告认为，2018年短视频营销市场规模达到140.1亿元，同比增长率达520.7%，预计2020年该市场规模将达550亿元。

2. 短视频用户规模

上图可见，短视频用户基本保持持续走高的趋势。

二、基本介绍

• 抖音短视频：一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区平台。
• 西瓜视频：字节跳动旗下的「个性化推荐短视频平台」，通过人工智能帮助每个人发现自己喜欢的视频，并帮助视频创作人们轻松地向全世界分享自己的视频作品。
• 火山小视频：一款15s原创生活小视频社区，由今日头条孵化，通过小视频帮助用户迅速获取内容，展示自我，获得粉丝，发现同好。

1. 基础信息对比

2. 功能对比

三、区别分析1. 用户群体不同

从上图可以看出，抖音短视频的用户群体普通年轻化，集中在25岁到30岁，处于这个年龄段的用户大都已经进入社会好几年，普遍消费能力较强，且认知程度较高，对于新鲜事物的接受程度也更高。

西瓜视频的女性用户更多，主要集中在25-30岁的年轻用户，这一点和抖音相似，且西瓜视频最原始是作为今日头条的视频功能，后来被单独拎出来作为一个独立app运行，主要的视频内容涵盖较广，基本上生活的各个方面视频都是涉及。

火山小视频的男性用户远高于女性用户，这是因为它主推的视频内容皆为女性用户创作，异性相吸，由此不难理解，且用户年龄集中在31-35岁的中年群体，原因是女性视频创作者的年龄也大都相仿。

2. 内容方向不同

1）抖音短视频

上线的视频大都为原创，涉及的内容也没有限制，只要不是违反相关法律法规的，经审核过后都可以上线，所以原则上来说，抖音不会对视频进行分类，但是视频推荐是基于相关推荐算法的，目前来看，热门的视频主要是美食、音乐弹唱，舞蹈、创意妙招教学、美妆、情感、生活。

2）西瓜视频

视频被细分为很多类别（游戏、小视频、vlog、音乐、综艺、农人、美食、宠物、儿童、搞笑、时尚、懂车帝、体育、娱乐、文化、手工、科技、广场舞、亲子、情感、旅游、NBA、军事），各类目视频应有尽有。

主要以PGC（专业生产内容）为吸引点，这些大都是来源相关视频网站播放的电视剧、电影片段或者相关专业人士演绎的小剧场，而用户原创内容被划分在“小视频”类中，同时，其所覆盖的视频类别也是相当广泛。

3）火山小视频

内容大部分都是关于吃播，段子，技巧，同样火山也不对用户上传视频进行分类展示，但是根据其针对的用户群体来看，内容更加偏向于吸引中年男性的话题，比如女性、家庭、广场舞、搞笑。

内容更加接地气或者低俗，这也符合其用户群体的特点。

总的来说，抖音短视频和西瓜视频都会专门培养一些IP，网红，KOL等专业的内容创造者，为的是鼓励他们生产更多高质量的视频提高用户粘性，而火山小视频就更偏向于UGC。

3. 视频时长不同

• 抖音短视频：初期只有15秒，随着粉丝量增长，可达到60秒长视频；
• 西瓜视频：由头条视频升级而来，大部分时长在5分钟左右，内容演绎较为完整，故事性强；
• 火山小视频：只有短短几十秒，大部分内容和抖音有重叠。

四、头条为什么要把这么多视频的产品单独出来呢？1. 精准定位（用户群体定位+内容定位）

抖音短视频和西瓜视频的用户群体在年龄上相似程度更接近一些，都可以归纳为年轻用户，男女比例差异较小。但是抖音用户分布在中国一、二线城市，西瓜视频用户分布在三四线城市。火山小视频用户年龄偏大，多为中年用户，分布在三四线城市。

抖音短视频上的视频主要为音乐、舞蹈、技能分享且都为UGC，西瓜上的内容主要是影视片段、短剧，大都为PGC。但是它们两者都有培养专门的IP，KOL或者内容生产者，尽可能的吸引更多的用户以及提高用户的粘性。

火山小视频主要内容为生活、情感，内容相对来说更接地气和低俗，都为UGC。

几个词分别形容这三个app的差异：

• 抖音短视频：PGC+UGC；内容质量高；一、二线城市的年轻女性。
• 西瓜视频：PGC+UGC；内容范围广，PGC更专业；三、四线城市的用户。
• 火山小视频：UGC；内容质量低、三、四线城市的大龄人口。

2. 最大化占领市场

正是由于这三款app的精确定位，把喜欢视频的不同人群都吸引到头条系产品上来，使得头条的用户量剧增，最大化占领市场，同时视频容易使用户“沉浸”，消耗用户大量时间。

结语

木秀于林，风必摧之。市场和用户时间是有限的，头条系的产品已经占据了用户大量时间，使用时间长，公司才更容易实现用户变现，而使用时间短的产品自然面临巨大压力。虎口抢食，必然相争，这也是头条被其他家打压的原因。

另外，2019-09-03的今日头条把西瓜视频和火山小视频都接入到app中，作为了除了首页图文新闻推荐之外的重点对象，可见，头条的发展已经快要触达天花板了。

图文新闻竞争的红利已经过去，用户拉新和日活跃用户量都停滞不前，头条需要及时调整，因此才接入了西瓜和火山。西瓜本身的视频就涵盖各行各业，非常适合头条的内容定位，火山则更接地气，也是头条下沉用户市场的重要举措。

厉害了我的国Amazing

你看到的很牛B的公司，可能生死悬于一线！

先说说互联网公司的生存状态：每个领域都有竞争者，而且实力悬殊不大，竞争残酷，这是互联网公司始终必须崩紧神经的根源。

你以为他们愿 意开发两个短视频软件吗？

西瓜和火山视频是先开发的，指向一系列的同级别竞争者，有资金和人才投入，拥有一定的流量，无法放弃。

抖音，是后面开发的，界面和功能与西瓜区别很大。如果抖音成了，就变成现在这种状态，如果抖音没火，就只有西瓜和火山视频这么两个产品。互联网新产品开发，每家公司随时都在做，只是，人们只看到了成功的产品，没成功的，人家当口水默默吞了。

關鍵字: 视频 科技 软件