三年前的鞋圈：
可能沒多少人認識Travis Scott
但多數都知道OVO這個品牌
和Jordan聯名發佈了不少球鞋
大眾最早在SNKRS上陪跑的款式中
不乏OVO系列的身影
時光荏苒，你上了多少次跑道，又成功了幾回？
作為OVO系列的主理人，Drake依舊在為市場輸送自己的聯名設計。
在全明星期間，Drake讓自己的好兄弟DJ Khaled秀出了這款AJ11 x OVO，不過近期並沒有曝出市售信息。
遺憾的是，關注度方面，這雙金燦燦的AJ11，遠不及如今正巔峰的TS聯名系列來得火熱。
而相比較於Kanye West的Yeezy系列，同樣較早問世的OVO聯名，熱度卻在近幾年打了折扣，款式發佈不頻繁是一方面原因，但在三大嘻哈藝術家：
Kanye West
Drake
Travis Scott
齊聚的情況下，我們似乎能夠看出一些線索：
什麼樣的聯名鞋款會被眾人所關注。
以及如何打造出熱門的聯名鞋款。
首先第一項滿足需求：
高人氣設計師
無疑Kanye是三名設計師中出道最早，也是最早出名的嘻哈歌手，人氣基礎自然在這兒，而被Lil Wayne高高捧起的Drake也不負眾望，成為了近幾年來嘻哈圈最熱門的藝人之一。
在公鴨和侃爺面前，TS算是後起之秀。憑藉出彩的專輯作品獲得了大眾的認可，要說TS的創造力如何，你能從它的聯名鞋款中看出信號。
簡單來說，三人都滿足高人氣的特點，而在美國，嘻哈文化大熱的前提下，他們的球鞋作品能被更多人知曉和接觸，也成了理所應當的事情。
第二：
獨到創意
就獨特性而言，Kanye West無疑是TOP級別的選手。因為經他打造的鞋款並非簡單的改色或者加料，都是純，原，創。
這也是侃爺值得尊重的地方，別人是搞嫁接聯名，而他是自立門面。
獨特性方面Max。
而Travis Scott，雖然是基於已有球鞋進行的加工打磨，但無論是倒鉤，還是AJ6 TS外側的小口袋等創意設計，都令人印象深刻。
配色細節，以及配套周邊的可玩性，即使你不感冒這種色系，你也無法否認這些特有元素帶來的魅力。
再到Drake，可能大家對OVO系列印象最深之處在於配色：白金，黑金的點綴，高級感從顏色這塊優先展開，再到上等的皮質用料，豐富原有的鞋型，OVO系列的定位更像是一名豪客，大氣的底子，時而低調，時而豪放。
不過成也配色，敗也配色，關於OVO系列為何不再受眾人關注，我們會在後面和大家聊到。
第三：
品牌支持
侃爺與adidas合作，公鴨和TS則與Nike保持聯繫。要說合作關係狀態最好的，侃爺和TS可以列入名單中。
唯獨Drake，可能不少朋友還記得“Drake或跳槽adidas”的事情。
當時Drake基本全身adidas裝備出入各種場合，傳言是Drake和Nike的合約沒談攏。
面對Yeezy帶隊的adidas，Nike急於希望Drake去領隊抗衡Yeezy系列的狂潮，但Drake並不滿意合約上的數字。
就這樣，連鎖反應開始了：
原本以聯名系列推出的AJ4猛龍，因為Drake合約的不確定性而變為普通配色市售。
當Drake最終又確定合作時，Jordan又推出了同配色系，唯獨鞋舌Flight改為Drake簽名字樣的AJ4猛龍。
這也是AJ4猛龍為何有兩個版本市售的原因。
而在Drake合約不確定時，正是TS起勢的階段。
一雙AF1，緊跟著一雙AJ4 TS，讓原本的雙拳出擊（AJ4 TS和AJ4 OVO）變成了單項輸出，也正是這個時段，Nike改變了原有策略，決定讓成長期的Travis Scott接起這杆藝人聯名的大旗。
之後的故事各位都知道了，在Virgil的THE TEN系列大獲成功後，Nike為TS儘可能地提供多樣化的設計條件，而對Drake的OVO系列，無論是宣傳資源還是設計上給予的開放程度，都遠不及TS系列。
慢慢地，TS聯名熱度高於OVO聯名系列也成了必然。雖然論名氣和輩分，Drake依舊是嘻哈圈的頂流，但礙於中間一些不和諧的經歷，導致合作關係產生了改變。
所以總結一句話：
別惹老闆，會吃虧的（狗頭）。
簡單來說：
如果你有一定人氣底蘊；
對球鞋設計理念有一定創意和想法；
還有品牌方願意提供藍圖和宣傳支持；
那你就很有機會打造出一款熱門聯名產品。
在今年的Yeezy Season 8上，侃爺展示了包括451以內的諸多產品。在多數人眼中，略顯“怪異”。
但必須承認，這些設計和我印象中所謂的時裝秀非常類似，無所謂實用性，更多是不走尋常路的感覺。
有時你不得不羨慕Kanye West，當大眾選擇跟隨它時，它的任何一項設計，都有可能改變潮流界的風向。
現在的“怪異”，亦或許是超前的表現。
反觀Drake近期曝出的聯名產品：
一雙像是拿AJ4 Bred塗鴉改成的聯名款；
一雙金燦燦的AJ11；
以及較早曝出的AJ14。
你很難品出聯名細節的個性，除了Drake和OVO品牌的忠實用戶外，相對路人而言，他們身上真正迷人的地方，更多在於市場價上。
而高昂的市場價是基於極少數的貨量，並不在於產品本身的銷量。
本想以配色和材質來突出系列的高貴感，但創意方面的相對匱乏，讓OVO系列很難再成為鞋迷們的談資。
結合上面兩位嘻哈界大神的案例，TS算是將兩位師兄的優點結合，打造了一雙雙：
既有自己獨到藝術見解，又能和經典鞋款相融合的聯名產品。
所以今天TS系列能獲得今天這樣的市場熱度，並不意外。
天時地利人和皆佔，這是他應得的榮譽。
如果讓知名的你來聯名設計一雙球鞋，你會用哪雙鞋來做設計底板，或者原創設計一雙什麼樣的球鞋呢？
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期待你成名之後，產品成真的那天。
*部分素材源於網絡
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