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導語：2019年12月底，十三屆全國人大第十五次會議審議民法典各分編草案，將“生活安寧權”納入隱私權，生活安寧權要求商業宣傳需嚴格遵守安寧權基本原則，這意味著網絡廣告要本著‘事先同意’或‘禁止即停’原則，商家打出“狗皮膏藥”般的網絡彈窗、貼邊廣告將被視為違法行為。

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文丨內參君

圖丨數英網

如今，互聯網廣告充斥網絡各處，影響著人們的生活：打開網頁，或大或小的彈窗接二連三地“蹦”出來；點擊選項卡，毫不相干的網遊廣告一下子鋪滿整個屏幕......這些嚴重干擾居民生活的廣告讓人覺得沒有了隱私權。隨著國家對公民“生活安寧權”的重視，互聯網彈窗廣告被網友詬病，線上人口紅利也逐漸見頂，而作為線下流量入口的戶外廣告，在廣告的規範度、廣告的內容、對用戶隱私的保護三方面的優勢愈發顯露。

互聯網廣告頻頻違法，戶外廣告更受信賴

互聯網時代發展迅猛，隨之而來的互聯網廣告更是讓人防不勝防，巨大的信息量席捲而下，藉助網絡平臺侵犯用戶隱私安全的違法案件也在快速增加。

2019年3月，南京網警通過官方微信公眾號提醒，有市民因輕信彈窗廣告中“充值30得50遊戲幣”內容，被騙1萬餘元。一份來自國家市場監督管理總局的數據顯示，2018年全國市場監管部門共查處違法互聯網廣告案件23102件，罰沒金額33451萬元，分別佔廣告案件總數的55.9%、罰沒款總額的44.1%。查辦互聯網廣告違法案件數量同比增長55%，罰沒款同比增長37.4%。

人們投入到互聯網的時間雖日漸增多，但頻頻爆出的違法案例卻讓消費者們對其互聯網信息的可信度一直存疑，其中就包括了品牌在網上發佈的廣告。IPG盟博的戶外廣告部門Rapport曾進行過一項調研，分別對利用戶外廣告和互聯網廣告進行營銷的品牌進行調查，最後發現，消費者對打戶外廣告的品牌更為信任：品牌信任度上升24%，品牌質量的認知上升106%，其客戶忠誠度也提高了275%。顯然，

利用互聯網媒體進行營銷也許是途徑之一，但戶外廣告更能提高品牌的信任度。

與此同時，隨著各類新政的發佈，標誌著戶外廣告行業正在向合法、合規的方向發展。今年年初，內參君曾經更新過一篇名為《盤點2019年10大城市戶外廣告新政：2020怎麼幹？分這3步走！》的文章，詳細介紹了2019年各地的戶外廣告新規，戶外廣告行業全面進行大洗牌，對落後的、不合規範的戶外媒體進行改良，在合規、合法下發展的戶外廣告，自然更會被消費者所接受。

沒有好內容，談何被用戶接受？

除了真假難辨的廣告信息，質量低下的廣告內容也是互聯網廣告被許多網友反感的原因之一，一些互聯網廣告還暗含色情、詐騙等內容。內參君發現，許多互聯網廣告，尤其是彈窗廣告，多以炒股、生髮、藥品、女性直播、蜂蜜等為主要內容，宣傳字眼十分誇張，這也讓標語刺耳、畫面低俗幾乎成為了互聯網廣告的代名詞。

微博網友對互聯網彈窗廣告的評價

人民日報評彈窗廣告

某網站彈窗廣告截圖截圖

相比之下，越來越多的戶外廣告開始注重文案的設計和畫面的美觀，許多優秀的戶外廣告案例也火到“出圈”，收穫了許多消費者的喜愛。

比如熱門綜藝《極限挑戰3》在各大視頻平臺上線時，選取上海港匯的地鐵通道作為本次廣告投放的主要陣地，拋棄以往傳統的地鐵廣告形式，利用僅十五釐米厚度的廣告位，將原先的靜態廣告改造成了動態廣告。作為此次廣告最大的創意點，6位明星集體在櫥窗裡跳“雞條舞”的形式增強了與受眾的互動性，同時在視覺上增加了與大眾的粘合度。

再如在戶外廣告文案上大有講究的“地鐵營銷狂魔”網易雲音樂，在北京團結湖地鐵站搭了一條“鏡面長廊”，鏡子上寫有網易雲特有的暖心樂評；

還有提供無廣告搜索體驗的夸克瀏覽器，用一個“反廣告”的文案巧妙體現了自己的品牌內核，與之前在朋友圈刷屏的網易嚴選戶外廣告有著異曲同工之妙。

這些文案動人、創意出眾的戶外廣告往往能收穫大眾的好評，並在社交媒體上引發二次傳播。美國戶外廣告協會會長Anna Bager認為，廣告主們重視戶外廣告的一大原因就是戶外廣告具有的“放大效應”。當富有創意的戶外廣告出現在現實生活中時，消費者樂於將它們分享在個人社交網絡平臺上。而每當戶外廣告活動被消費者在社交網絡平臺大肆宣傳並大肆傳播時，廣告主可以藉助這免費的社交媒體獲得更多的關注和收益。

網易嚴選戶外廣告在朋友圈刷屏

網易雲音樂地鐵廣告在微博引發熱議

相較“關都關不掉”的互聯網廣告，戶外廣告讓用戶的隱私安全更有保障

在瀏覽網站時，你永遠都不知道廣告什麼時候會蹦出來，其間爆料出的諸多侵犯安寧權、嚴重干擾個人生活等惡劣事件更是讓網民大呼“上網如同裸奔”。很多消費者發現，只要瀏覽過某類商品，相關廣告就會紛至沓來。人民日報海外版記者曾在報道中披露，一些營銷公司手裡蒐集掌握了大量用戶信息，用戶在各網絡平臺上的一舉一動都在他們的“監視”之下。

《中華人民共和國網絡安全法》明確規定，網絡運營者不得收集與其提供的服務無關的個人信息。顯然，將自己收集的用戶信息為其他企業提供廣告服務，並以“彈窗廣告”的形式強行推送，已經違反了法律。

廣告為廣告主服務，廣告主想要知道投放的效果、想要精準觸達受眾，自然是無可厚非，但利用違法手段盜取用戶信息進行推送式營銷顯然是不可取的。在數字化全面發展的今天，也有越來越多的戶外媒體能夠精準觸達受眾，這是否會侵犯用戶的隱私呢？

藍標傳媒副總裁李姣曾在採訪中向內參君表示，戶外廣告能夠在保證用戶信息安全的前提下完成精準營銷。戶外設備的精準識別，並不能跨越手機的安全防線，獲取到用戶的隱私信息；而以精準傳播為目的，進行用戶畫像，也是建立在合法獲取行為數據，不侵犯個人隱私的基礎上

。因此戶外廣告的數字化並不會涉及到用戶的個人隱私等非法問題。

戶外廣告的數字化是大勢所趨，數字化、程序化不僅會加速行業的良性發展，並且能在確保消費者信息安全的同時，幫助企業更好地進行戶外廣告精準投放。

小結：相較被網民厭煩的“霸屏”互聯網廣告而言，戶外廣告在規範度、內容和用戶隱私保護三個方面展現出自身獨特的優勢，同時，戶外廣告在數字化驅動下逐步轉型升級，不僅重啟了戶外媒體市場的活力，推動了戶外廣告市場的發展，同時在吸引新消費者、增強現有消費者購買慾望上頗有成效，放大了戶外媒體的營銷價值。這也是在互聯網時代下，戶外廣告能夠持續受到廣告主青睞的原因。

寫在最後：

【共同戰“疫”，說出你的故事】

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　　戶外廣告內參

　　2020年3月