【抖音告诉我们，要出名15秒就够了】
中企思智库，企业家第一智库：
波普艺术大师安迪·沃霍尔说，每个人都可能在15分钟内出名。而抖音告诉我们，要出名15秒就够了。
这个红透半边天的视频软件，几个月前日均播放量就已经突破30亿。
2019年全年，抖音用户打卡6.6亿次，遍及全世界233个国家和地区。仅仅一年时间，日活用户从2.5亿直接突破4亿，增长幅度高达60%，抖音已成为移动互联网成长最快的产品。
抖音日活量已经超过5亿
短视频即短片视频，时长几秒到几分钟不等，一般在5分钟以内。不同于微电影，短视频具备制作流程简单、门槛低、参与性强等特点，又比直播更具有传播价值。
抖音，是一款可以拍摄短视频的音乐创意短视频社交软件（APP），由《今日头条》孵化，该软件于2016年9月上线。截止2019年底，抖音的全球下载量已经超过15亿，日活量已经超过5亿，每天亿级流量的涌入保持了平台强大的生命力，抖音的用户是处于不断增长的趋势。
抖音有如下特点：
一、精准的产品定位。抖音主打年轻化产品，主要锁定年轻用户群体。抖音86.2%的用户年龄在30岁以下。精准的产品定位为抖音吸引了较高质量的拍摄者和观看者。
二、细致的个性化功能。短视频软件大部分具有短平快的特点，“短”是短小，“平”是贴近生活，“快”是传播迅速。抖音除了短平快的特点外，还提供了更为细致、个性化的功能，如背景音乐、剪辑特效等更有看点。
三、有效的宣传战略。抖音为了吸引更多关注，充分利用名人效应，邀请各路明星加入自己的平台。通过借助名人成功达成引人注意、强化事物、扩大影响的效应，并通过明星与粉丝的互动深度锁住用户。
抖音的优势
一、短视频优势。可以在一分钟不到的时间内，给人们一个故事完整的开头、过程、结局。甚至有些短视频，只有15s的时间，就可以让用户看到搞笑、煽情、热血的片段，如此一来，用户们自然就乐此不疲沉浸其中。
二、话题度。短视频能取胜在线视频，除了能满足人们碎片化时间内的内容需求之外，有一个重要的点，那就是他有话题度。一个没有话题度的剧，永远不可能流行起来。而抖音快手这种短视频平台，则能在较短的时间内完成此功能。
三、视频发布多样化。 抖音作为短视频发布平台，在一定程度上决定了其发布视频的多样性，用户可以根据自己的需求去发布视频，发布的视频只要在法律允许的范围内都能获得一定的流量曝光，这对于许多专门运营产品或者公司账号的用户来说是十分有利的，并且视频的多样化还能吸引一定的粉丝关注，为后期推广打下坚实的基础。
四、用户需求多。随着越来越多的人进驻抖音，用户发布的视频也越加多样化，这些多样化满足了不同用户的需求，人们的喜好漂浮不定，需求广也是很多用户观看视频的特点，因此发布不同种类的视频可以满足不同用户的需求，用户需求多才能使得营销推广效果更上一层楼。
五、流量曝光度大。抖音平台会给予首次发布视频的用户一定的流量曝光度，若是首次发布的视频能引起用户的共鸣，就能够获得强大的流量曝光度，温婉的爆红就证实了这一点，因为做好了首次曝光的准备，让很多人对于温婉有了深刻的印象。
企业如何玩转抖音营销？
正如2003年的“非典”造就了互联网的崛起，17年后的肺炎疫情也倒逼企业寻求转变。以抖音为代表的短视频领域，正以其庞大的流量资源和日渐成熟的营销体系受到企业方的青睐。实体企业如果想借助抖音营销，都有哪些玩法？
一、“格誉读书”：立足目标用户，挖掘品牌属性，实现品牌推广到销售转化
格誉文化企业账号“格林读书”作为图书领域的佼佼者，在抖音运营，从单一品牌推广账号到图书矩阵运营的建立，实现了粉丝数由42万到500万的突破，销售视频播放量过亿。
“格誉读书”采用人格化运营方式，视频形式较为统一。运营者自称“小格子”，采用真人语音方式讲解书籍内容，在拍摄背景、图书选取、讲解内容上都做了用心处理。例如，在对太宰治的名著《人间失格》，精准抓住了书中名言“我的不幸，恰恰在于我缺乏拒绝的能力”，围绕这句名言展开了对书籍内容的介绍，一下子切中了当代人的情绪痛点。
本条视频有近300多万的播放量，也带动了图书的热销，诸如此类的经典畅销书在“格誉读书”上卖出了上千本。
二、方太：精准达人投放，找准KOL是关键
“方太水槽洗碗机”是方太推出的一款厨具新品，正是看中了抖音强大的营销力，品牌方选择了抖音平台来增大产品曝光量。希望通过一种趣味化、年轻化的营销方式，为厨电产品注入温度，传递产品价值观。
方太品牌宣传部进行了反复沟通，最终将目标人群定位为年轻情侣和追求品质的新潮用户，并根据产品特性发起了“你家谁洗碗”这一在社交媒体上颇具讨论度的话题。
方太还深度参与了视频的制作及投放，对视频的内容创意、拍摄剪辑、投放时间、授权范围等都进行了全程协商洽谈。以抖音红人“放扬的心心”拍摄的视频为例，视频从一个颇具戏剧性的生活化场景入手——女朋友把未来的婆婆当成了保姆，在婆婆洗碗过程中引出了“方太水槽洗碗机”这一产品。
这条视频在抖音有超过1600万的播放量，收获了100万的点赞，网友们纷纷留言戏称这个故事太“惊喜刺激”了。视频对婆媳关系和当代情侣日常的精准把握，在引发年轻人共鸣的同时，也自然而然地完成了对产品的宣传和转化。
三、九天集团：构建三大分支体系，孵化自有红人，构建营销矩阵
国内领先的高端服装批发市场九天集团，敏锐把握到了“短视频+电商”的风口，携手短视频团队开展自有网红的孵化和网红经纪业务，打造红人IP，构建红人生态。在抖音布局上，九天集团构建了三个分支体系：
第一条分支是企业蓝V号，旨在扩大品牌知名度，强化品牌识别；
第二个分支是穿搭号，通过实用化的穿搭内容带动企业业务，并将流量有效转化为订单；
第三个分支是达人号，培养与品牌相契合的红人，为企业争取更多话语权和主动权。
企业蓝V号注重传递企业品牌形象，推出的“大佬访谈室”对批发市场上的优质商户进行曝光，进而反哺品牌；而穿搭号和达人号更注重人格化塑造，以高质量的内容促进与用户的沟通，带来更多的“品牌溢价”。
短视频背景下的企业品牌营销，人格化运营和精细化操作才是王道，而面对抖音层出不穷的玩法和变化多端的规则，让专业的团队做专业的事，才能帮助企业更好地传播品牌。
疫情对实体企业的冲击可谓巨大，但疫情也加速了企业的线上转型，为营销带来了不可错过的红利期。在这场灾难面前，除了积极抗疫，也要懂得自救，是时候抓住短视频风口，将抖音营销提上日程了。
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