2019年，中國電視市場消費者關注度持續向大尺寸轉移，65英寸已經成為最受消費者關注的尺寸規格，OLED電視“品質之選”的印象已經深入人心。
2019年中國電視市場跌宕起伏，從產品、技術、價格到整個產業格局，都有一些意料之中或之外的事情發生。從兩個核心數據“銷售額”和“銷售量”考量，我們目前仍然堅持2019年中國電視市場“量額齊跌”的判斷。
雖然銷售不振，但2019年電視市場的技術看點著實豐富，8K，OLED，MicroLED，MiniLED等新技術層出不窮；華為、榮耀、一加等品牌新玩家紛紛入局；智慧屏、疊屏等新形態粉墨登場。我們可以將這多樣化的技術創新看做是未來市場繁榮的前奏，傳統平板電視大規模換代升級的潮流有可能在未來幾年發生，這些新的技術和產品如何吸引消費者的目光，消費者更關注哪些技術和功能？今天我們就從2019年電視產品的關注度指標來為您進行解讀。
（文章採用數據均來自中關村在線數據調研中心）
· 電視品牌關注度排名
2019年中國電視市場品牌關注度排行
該數據結果表明在2019年中國電視市場最受關注的品牌次序。海信電視以20.20%的佔比成為2019年中國市場最受關注的電視品牌。同比2018年，海信電視關注度增長了將近5個百分點，活躍年輕態的品牌形象已在消費者心中達成共識。2019年，海信電視的幾波推新操作令人印象深刻，OLED電視A8系列、疊屏電視U9E、社交電視S7等新品類、新形態的產生，不僅是海信品牌的成長，更為整個中國電視市場帶來亟需的活力。加之U7E、U8E等主銷型號的全面表現，讓海信在品牌50週年華誕取得了驚人成長。
排名第二的索尼獲得了12.10%的關注度佔比，索尼電視精於音畫表現的口碑在消費觀念升級的過程中，不斷收穫消費者認可。2019年索尼繼續更新旗艦畫諦系列產品，首款8K電視Z9G和OLED型號A9G一經面世立刻成為全新的行業畫質標杆。迭代推出的X9500G和X8500G兩個液晶電視系列，也極具人氣，目前在索尼電視關注度排行中躋身前十。當然最受關注的索尼電視仍然是OLED明星機型A8F，可靠的品質表現和較高的價格競爭力，讓不少中高端用戶都把它奉為首選。
TCL品牌以11.1%的關注度比例排名第三，TCL是近年市場不振環境中，少數能夠持續給出漂亮成績的品牌，與上游華星光電無間協作的獨特資源是關鍵，這也讓TCL有別於其他品牌只能通過價格戰向下求生的狀態，而TCL憑藉犀利的技術創新改善產品議價能力從而收穫利好。從2019年初美國CES上推出QLED 8K電視開始，TCL就進入了刷新紀錄模式，全年多次推新動作沒有一次令人失望。
三星電視佔比10.7%位列第四，應該說三星在2019年初憑藉QLED 8K系列電視賺足了眼球，而除此之外，今年其他產品的關注表現平庸，且8K電視畢竟仍未找到用武之地，因此品牌整體受到一定影響。
前十品牌中值得關注的還有榮耀，由於是電視市場新玩家，並且在智能手機行業享有極高聲譽，榮耀智慧屏產品自曝光起一直被明星光環籠罩，產品發佈後因為獨特的功能和強大的互聯屬性收穫極高關注，並引發傳統品牌紛紛效仿。
· 電視尺寸關注度排名
2019年中國電視市場不同尺寸關注度排行
在不同尺寸電視排行中，65英寸電視的關注度比例已經攀升至33.22%，逐漸與第二名55英寸電視的關注比例（29.40%）拉開了差距。而在2019年1-6月份的半年度ZDC報告中，兩者的佔比還分別為：65英寸22.84%，55英寸20.84%，據此，我們認為中國電視市場消費者關注度持續向大尺寸轉移，其中65英寸已經成為最受消費者關注的尺寸規格。
除了65英寸電視關注度的快速提升，70英寸及以上等大尺寸電視產品也在市場端釋放出強勁的增長信號，2019下半年多家電視品牌以低價大尺寸電視（70英寸以上）為賣點在市場中圈粉無數，這樣的大尺寸化趨勢在未來一段時間仍將延續。
· 電視技術關注度排名
2019年中國電視市場不同技術關注度排行
在不同技術特徵中，OLED仍然是最受消費者關注的顯示技術，關注度佔比高達26.8%。OLED顯示技術優越的畫質表現，充滿想象力的藝術化造型，以及不斷擴充的產品陣營，讓OLED電視“品質之選”的印象已經深入人心。另外，OLED電視目前在各品牌旗下均為高端產品代表，在收穫關注度的效果上更有優勢。
智慧屏品類雖然在2019年剛剛出現，但是華為和榮耀兩大品牌的影響力太過驚人，因此儘管只有4款在售產品，卻與其他品類動輒數百上千款產品的關注度有一拼之力，在未來智慧屏產品線不斷升級擴充之後，相信它的關注度增長將會更加驚人。
· 電視價格關注度排名
2019年中國電視市場不同價格關注比例分佈
2019年中國電視市場的價格戰一直沒有停止，但與以往只針對中低端產品進行的價格戰不同，上游高世代產能不斷開出，讓價格戰已蔓延到中高端產品之中，結合前面65英寸電視關注度快速提升的情況，其中便不乏價格戰“向上”傾斜的驅動。因此我們看到4000-6000元價格區間收穫了19.40%的關注度成績為最高，這與以往2000元以下區間表現突出的情況相比，是一個巨大的變化。
另外一個值得關注的情況在高端價格區，10000元以上的三個價格區間，總共收穫了16.1%的關注度，電視市場消費升級的趨勢在關注度佔比中得到明確體現，2019年火爆的8K電視話題在其中起到推波助瀾的作用。
· 電視分辨率關注度排名
2019年中國電視市場不同分辨率關注比例分佈
從關注度佔比結果中看，4K超高清仍然以68.79%的成績一騎絕塵，但是對照2019年1-6月的佔比結果很容易發現，4K超高清的佔比在持續下降（1-6月佔比71.03%），而8K超高清分辨率的關注度佔比卻快速提升，已從1-6月的12.53%增長至目前的15.09%。
8K超高清電視在2019年的表現可謂小試牛刀，較為狹窄的應用空間限制了它更快的提升，而到了2020年，東京奧運會的8K超高清轉播，以及中國超高清視頻市場的全速發展，勢必會極大提升8K超高清電視的概念普及。
附錄
研究方法說明
1、關注度研究方法
本報告主要根據ZDC自主研發的“中國互聯網用戶關注度分析系統”進行研究。該系統每日24小時不間斷跟蹤中關村在線網站以及嵌套中關村在線網站產品庫的其他合作網站的網民上網行為，並將來自不同IP的網民進行分類歸屬，綜合PC相關廠商、品牌等獲得的點擊，統計出網民對PC的關注度。
關注度：亦或關注比例，是以百分比形式表示某類信息的點擊數在同類信息中的所佔比例。關注度高，表示該信息越受消費者重視，關注度可作為分析歷史形勢和預測未來發展的有力數據支持。
2、市場規模研究方法
ZDC充分運用中關村在線自身產品庫優勢，以及在廠商、渠道商、行業等方面的良好資源，通過直接和間接調查獲取一線信息以及第二手研究材料，並由ZDC市場分析員對相關數據信息進行評估、分析，最終獲得可發佈的ZDC研究報告。
•直接信息渠道
中關村在線在全國擁有85家分站，各地分站均派駐調查員。專業分析師與調查員與當地廠商、經銷商、用戶保持直接緊密的關係，定期對當地市場進行調查跟蹤，獲取第一手數據與資料。
•間接信息渠道
立足中國ICT行業的中關村在線在建立10餘年期間，與相關行業協會保持緊密聯繫，可定期從行業協會獲取大量產業與市場方面的動態數據和信息。
作為位居中國科技專業網站前列的中關村在線與眾多上游廠商、製造商、渠道商建立了良好的合作關係，廠商、渠道商也會不定期將最新的信息告知中關村在線。
ZDC還從第三方獲得數據及資料，瞭解整個中國ICT市場狀況與發展趨勢，追蹤相關重點企業或廠商在產品技術、市場與競爭策略、銷售與服務等方面的信息和資料。二手調查數據和資料來源為：新聞報道、行業媒介、企業年報、Internet／Web站點以及其他有利於本報告的資料。
附錄一法律申明
本報告為互聯網消費調研中心ZDC製作，由中關村在線網站享有完整的著作權（包括版式權）。報告中所有的文字、數據、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創意均受到中華人民共和國法律及相關國際知識產權公約的著作權保護。未經過本公司書面許可，任何組織和個人，不得基於任何商業目的使用本報告中的信息（包括報告全部或部分內容）。本報告中部分文字和數據採集於公開信息，相關權利為原著者所有。未經過原著者和本公司許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用於任何商業目的。
本報告中相關市場預測主要為ZDC分析師對用戶關注度調查並採用定性和定量研究結合、線上與線下調研相結合的方式，運用了多重調研方法，對採集到的數據嚴格把關，多次進行細緻的人工篩選，保證其信度和效度，最後通過專業統計分析平臺進行數據清理和分析，找出數據間的相關性，做出相應的判斷和推測。
本報告發布的調研數據部分採用樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響。由於調研方法及樣本的限制，調查資料收集範圍的限制，部分數據不能夠完全反映真實市場情況。本報告只提供給購買報告的客戶作為市場參考資料，本公司對報告的數據準確性和分析、預測結果不承擔任何法律責任。
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附錄二聯繫方式
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