怀念以翔
由秦岚、聂远、吴谨言、佘诗曼等主演的《延禧攻略》自开播以来热度不减，在剧迷的“催促”下，该剧于8月6日宣布加更，改为每周二至周日20点各更新两集。
在由周迅、霍建华等主演的《如懿传》宣布开播之后，《延禧攻略》再次宣布加更，变为日播。
这是和《如懿传》正面刚吗？
从档期来看,《如懿传》肯定是正式对打同题材宫廷剧《延禧攻略》,从演员整容以及制作班底来看，无疑《如懿传》更胜一筹，但《延禧攻略》也有先入为主的优势。
《延禧攻略》讲的是令妃“上位”的故事。就现在的剧情发展来看，人物关系还算尊重历史，尤其是帝后CP之间的爱情故事更是引发了无数人的热议，要知道富察皇后是乾隆皇帝的白月光这件事可是有史料记载的，单是这一条爱情线，就够《延禧攻略》圈粉无数了。
再看《如懿传》，它讲的是乾隆帝第二任皇后乌拉那拉氏的爱恨情仇，为了突出女主光环，《如懿传》还特意弱化了乾隆帝和富察皇后的感情线，历史上温柔得体的皇后变成了精心算计的“坏女人”，而一直不得宠的乌拉那拉氏在这部剧里倒是享尽荣宠。单看尊重历史这一点的话，好像的确是《延禧攻略》赢了。再加上《如懿传》的小说之前一直被传抄袭，这部剧也算是未播先黑了。
两部作品聚焦了共同的历史时期和人物百态，同样的乾隆时期，同样的后宫争宠，只不过一个是“令妃上位史”，一个是“继后的一生”，这种后宫王者的论证简直自带PK体质。
如今“你pick哪一个”变成为新兴话题，而网友亦自发分立成多派，众说纷纭。
最大的卖点都是饰演如懿的人——周迅
吐槽归吐槽，观众对《如懿传》的期待值一点都没降低，毕竟这部剧不管是制作班底还是演出阵容都是近几年之最了，而且它的编剧流潋紫还是现象级清宫剧《甄嬛传》的编剧。
当然，以上这些还不足以让这部剧收获如此高的关注度。要知道，自始自终《如懿传》最大的卖点都是饰演如懿的人——周迅。
有人问周迅为什么会接《如懿传》这部剧，周迅回答说：“梁思成曾问过林徽因为什么是我，林徽因回答他答案很长，我得用一生去回答你。现在你问我为什么要接这个戏，我只能说答案很长，我会用一部最极致的清宫戏去回答你。”
它算不算得上是一部极致的清宫戏我们还不得而知，但可以肯定的是，在这部剧里，我们一定可以看到一个不同以往的周迅。毕竟现在的周迅，早就过了需要靠奖项来证明自己的年月。
《如懿传》这场围城之战能否成功打响？
目前来看，《延禧攻略》先入为主的人物形象和故事情节，正在影响观众对《如懿传》的接受程度，观众对黑化的富察皇后、令妃以及洗白的如懿明显出现了一些抗拒心理。
这正是心理学所说的首因效应，作用于影视剧或许便是数之不尽的续集效应。《如懿传》虽不是续集，却有同样的困境。比如在大众心中白素贞便是赵雅芝，之后刘涛就算温柔贤淑、杨紫就算娇俏可人，但终究不是赵雅芝；小燕子就是赵薇，就算黄奕、李晟一样的鬼灵精怪。
最初接触到的人物形象，也就是第一印象要想抹去，实在太过困难，当然，也不排除《如懿传》能够后发制人，凭借高品质让观众“不串戏”，走进新的人物故事，相信这就是如懿和乾隆的帝后爱情。
《如懿传》这场围城之战能否成功打响？答案留给观众，留给市场。
编剧演绎法
《如懿传》一波三折，终于和《延禧攻略》正面杠上了，首播播放量破亿，但Bug不断，口碑崩塌，豆瓣评分仅6.6分，比《延禧攻略》少了0.5分。
网上关于《如懿传》和《延禧攻略》孰好孰坏争议不断，《如懿传》能否逆风翻盘还未可知，但《延禧攻略》的火爆却是毋庸置疑的。
话题不断，热度节节攀升
《延禧攻略》播出一个月，目前爱奇艺平台总播放量已达100亿，单日播放量最高6.5亿，登上微博热搜榜一百多次，相关话题阅读量超170亿。另外，其微信指数节节攀升，峰值达3237万+，百度指数峰值也达85万。
而根据清博指数平台搜索“延禧攻略”，一个月来，出现相关微信文章18558篇，阅读总量达8841万+，其中原创文章2247篇，10万+文章179篇。
茶余饭后都是《延禧攻略》，它为什么这么火？其中不少公众号发文进行了分析，总结起来就是“剧情很能打，营销有攻略”，下面就来看看其火爆背后的“套路”与“反套路”。
剧情很能打，营销有攻略
“于正”自带话题开启宣传节奏
于正可以说是自带话题的人物，此次《延禧攻略》又是于正出品，于是开播前，网络上有关于正能否凭借《延禧攻略》“翻身”、“改变”、“创新”的讨论甚嚣尘上，引发大众好奇与期待。
另外，于正之前制作的古装宫廷剧集摄影画面大多是高饱和度阿宝色风格，曾在社交网络上引发多重争论，而此次《延禧攻略》使用的“莫兰迪色”一出场便显得很高级，有不少观众表示被《延禧攻略》的优秀质感所打动。
尔后，舆论围绕“于正创作剧集口碑终于逆袭”，“不敢相信于正的剧居然挺好看”的话题点加以发酵，引发观众对正剧态度的探讨和转变。这一话题最终成为剧集上线第一周的重要讨论点，在剧集初期开启了《延禧攻略》的霸屏之路。
服化道精良、人设新奇、剧情紧凑成功引流
《延禧攻略》在历史考据上颇下了一番功夫，服道化置景、人物剧情设定皆有据可考。剧中“植入”了大量以非遗文化为代表的传统文化元素，如刺绣、缂丝、绒花等，还有妃嫔们手中的团扇也大多仿照了故宫博物院清宫文物样式。
剧中服道化风格整体清素淡雅，可谓制作精良，连《人民日报》也为其点赞，“服化道精美，昆曲、刺绣、打铁花、缂丝技术等非物质文化遗产都在剧中有所展现，努力做到情节中有文化，文化中有情节。”
同时，《延禧攻略》在人设和剧情上也一反常态，此次一改往日古装剧的白莲花女主和深情男主人设，树立出黑莲花女主，鉴婊吐槽帝男主，白月光皇后娘娘等颇为新奇的稀缺人设，剧情上女主屡次化险为夷，反败为胜，基本两集干掉一个敌人，这一路开挂的剧情，反倒让观众看得“很带感”，实现成功引流。
剧情走向带节奏，各种话题引发全网互动
《延禧攻略》自播出以来就话题不断，100多个话题上了微博热搜榜，比如“杀死姐姐的凶手到底是谁”、“CP站队”、“魏璎珞宫廷职场进阶之路”、“纯妃式粉圈女孩”、“尔晴今天死了么”等。
另外，因为题材和人物的特性，《延禧攻略》与其他清宫题材剧形成互动，比如将《延禧攻略》、《步步惊心》、《甄嬛传》、《还珠格格》等剧同一人物的相互串联，让人物和演员都打破了时空的限制，满足了网友的趣味化调侃心理，引发全民顽梗，连秦岚都玩起了“来世嫁给五阿哥”的梗。
同时，看剧还可以顺便扒历史，由电视剧官方微博进行科普引导，历史细说清廷宫闱故事，进一步以百家讲坛挖掘帝后爱情，点燃了网友八卦之心，这股历史热潮也吸引到@博物杂志 @故宫淘宝 @国家宝藏 等权威KOL的盖章，将剧情最大化外延。
真假剧透，饥饿营销水到渠成
昨晚于正有宣布《延禧攻略》周一加更了，从周播加更到周二-周日博，再到小说停更，剧本泄露，这一系列的操作为《延禧攻略》加了一波又一波的热度，泄露出来的剧本真真假假，网友看完之后只会想着急于验证，“观众忠诚度”就已经被留住了。片方深谙“得不到的永远在骚动”心理，使得《延禧攻略》刷爆了各大社交平台，这波饥饿营销可是666。
IP建设：玩转新媒体、定制跨界合作
《延禧攻略》打破了圈层的限制，比如不少自媒体都根据自身特性，紧贴剧情内容，发布了各类话题，如科普大号果壳网的“《延禧攻略》五阿哥得了黄疸，真是因为愉贵人吃大饼吗？”诸如此类的大量KOL发布的话题发酵大家更关注《延禧攻略》。
还有，《延禧攻略》从日常生活、触媒习惯、移动网络多面出击，完成跨界合作的精准定制。《延禧攻略》深入日常生活，覆盖邻家便利店、苏宁易购，京东到家，qq浏览器，搜狗打字皮肤、美图秀秀发型、轻松筹、滴滴打车、抖音微博等美妆、公益、生活、视频各类APP，“延禧”的周边衍生品等，这些都很好地反哺到剧集，也推动着剧集的IP建设。
清博舆论
个人认为如懿传的演技和剧情还是要比延禧攻略更好一些的，毕竟是大咖助阵！延禧攻略靠着演员低成本和道具服饰高制作来完胜的，加上热播时的各种热度无疑是让这部剧走到了前段，黑莲花一路开挂走到哪就发盒饭，看着很是爽。但是后期总觉得剧情很紧凑，看完以后也就觉得不过如此而已！现在如懿传的剧情已经过半了，虽然道具服饰方面有所欠缺，这部影片充分的显示了各个时期的女主的变化，但是演员的演技和剧情的跌宕起伏还是很在线的！
