2020年初，原本火熱的春節檔因為突如其來的疫情被打亂，檔期的影片最終選擇全部撤檔，其後的情人節檔期，乃至後續月餘的電影市場，都受到嚴重影響。
影院歇業，劇組停機，觀眾隔離在家，但觀影需求依然存在。院線等實體產業面臨重重危機的同時，網絡電影卻迎來了高光時刻。據云合數據顯示，2020年春節期間視頻平臺共上線30部網絡電影，較去年增加10部。疫情影響下的2020春節期間，全網長視頻的有效播放量均大幅增長，電影的日均有效播放較2019年提升了32%。
轉為線上上映影片《囧媽》《肥龍過江》劇照。
2020年1月，全網共上線64部網絡電影，其中12部分賬票房破千萬。而在2019年上半年六個月中，破千萬的作品一共15部。此外春節檔影片《囧媽》《肥龍過江》紛紛轉為線上上映，《囧媽》以6.3億元人民幣賣給字節跳動，《肥龍過江》以單片付費形式在愛奇藝、騰訊等網絡平臺播出，以約1.2億次的全網累計有效播放量穩居網絡電影春節檔的榜首。《肥龍過江》主演甄子丹在個人微博中寫道：“在互聯網發展的當下，電影內容移動化網絡化也是必然的趨勢。”
據優酷方數據顯示，優酷電影頻道的日均有效播放較2019年提升了32%，過千萬分賬票房的電影達到五部，其中《大蛇2》票房突破3000萬，成為開年第一部網絡電影爆款，且上映兩個月以來始終保持優酷月度分賬票房第一的位置。
新京報專訪了優酷網絡電影中心總經理蘆洋，他認為疫情期間網絡電影獲得了更多的關注，用戶需求增加，同時對內容團隊提出更多精品的需求，未來網絡電影也將與院線內容形成互補。
院線暫時停業給線上娛樂帶來機會
網大迎來一波小井噴
2020年春節假期期間，優酷日活躍用戶和用戶時長創下了自2018年俄羅斯世界盃以來的新高。電影播放總量比平時約有2倍的增長，網絡電影播放量和按計劃上線的院線片播放量均超出預期。其中今年一月份上映的《大蛇2》春節期間分賬票房超過了3000萬。
《大蛇2》劇照。
類型方面，2019年優酷共上線獨播網絡電影164部，涉及多個類型，包括喜劇、動作、生物災難，愛情、古裝玄幻、武俠、青春校園等。其中，喜劇、動作、都市愛情、古裝玄幻、武俠等幾大類型數量最多，同時以生物災難代表的怪獸片表現強勁，同時《外星人事件》等科幻喜劇題材電影和《北京女子圖鑑》等都市女性題材也受到用戶的喜愛。
圖源：網絡電影白皮書
而針對大家討論的網絡電影的井噴式大繁榮，蘆洋認為這是行業積累過程中的一個正常發展，只是因為疫情的特殊階段緣故受到了比平時更高的關注。“觀眾的線上觀影熱情和用戶心智大大提高，這也增加了行業對網絡電影的信心。”
圖源：網絡電影白皮書
《囧媽》現象不會是最後一次
網絡電影和院線應為互補
2020年春節檔，《囧媽》《肥龍過江》從院線轉網絡的新模式影響著整個行業，新京報記者瞭解到，不少導演表示，如果疫情持續影響會考慮這種模式。某導演坦言疫情影響劇組停機，相關工作都在延後，其後上映可能也會遇到困難。“我覺得網絡上映也是種嘗試，算是我們這些非著名導演可以選擇的路徑之一，創作者也應該適應變化。我自己覺得雖然沒有在大銀幕上映是種遺憾，但我並沒有特別執著地堅持，而且我第一部作品就曾與某網絡平臺合作。能讓電影與觀眾見面我覺得是最重要的。”
蘆洋認為，《囧媽》從院線電影轉網絡播放的模式並非首例，以前也有過類似《消失的子彈》等影片嘗試，因此從業務模式上不算創新。而免費播放這個模式必定會得到用戶認可和熱評，這也是因為這部電影的熱度和春節檔大片屬性決定的。“更多的優質電影願意選擇網絡播放，是網絡發行的價值趨勢所在。用戶付費模式以及平臺的盈利模式是行業當下急需解決的問題，推動用戶對於優質內容的付費習慣，《囧媽》的免費播放會是對行業的一次消極影響。”
在蘆洋看來，網絡電影和院線電影是一個互補的概念，提供的內容和觀影方式都有所不同。優酷的網絡電影和經典老片滿足了不同用戶的觀影需求，也培養了觀眾的觀影習慣。而院線的新片則滿足了用戶沉浸式的觀影體驗，和社交、休閒等需求，去影院看電影的意義已遠遠不止“看電影”本身。
對於用戶來說，線上觀影的時間成本更低，不需要特別外出，更加方便。同時彈幕與評論也可以給觀影帶來獨特的互動體驗。線上觀影相比於院線電影不需要依賴影院的排片，對檔期的依賴也沒有那麼強，上線時間相對靈活。
“未來會有更多優質的網絡電影選擇在優酷上線，疫情期間，線上觀影的用戶心智得到了增強，傳統的影視行業也意識到了線上的重要性，大家更看重網絡輸出的優勢，從長遠來看，是有利於網絡電影的發展的。”
【對話】
網絡電影仍處於尋找商業模式階段
新京報：疫情期間優酷推出了哪些系列電影活動？
蘆洋：優酷的內容上線基礎量是在疫情之前就已經確定的，因此與疫情關係不大。但隨著疫情逐漸嚴重，我們臨時增加了一些影片以滿足大家宅在家裡的更多觀影需求，同時推出了一系列電影活動。這其中包括了不同類型電影的專題片單推薦，百部經典電影放映計劃，奧斯卡、特呂弗誕辰88週年等專題討論，情人節線上猜電影活動。
同時，在抗擊疫情期間優酷電影還推出了“共克時艱緊急救援策劃——致敬勇敢逆行者”的英雄題材類電影，包括《烈火英雄》《中國機長》《流浪地球》等大片，以此傳遞正能量。
新京報：為什麼會在疫情期間提高分賬速率？
蘆洋：去年9月的時候優酷就已經推出了月度結算的功能，現在也可以起到一定的緩解行業資金困難的作用。此外我們還聯動集團的娛樂寶業務為片方提供提前回款服務，以及網絡電影發行保險服務。這些是我們一直就有的優惠措施，並不是因為疫情才推出。近期我們還會針對疫情推出更具體的更有益於行業的措施，提升基礎設施服務能力。
新京報：疫情過後，網絡電影是否仍將快速發展？
蘆洋：疫情期間網絡電影獲得了更多的關注，不僅用戶需求更加旺盛，對於行業影視內容公司也提升了創作的信心，越來越多的成熟團隊想要積極嘗試網絡電影。同時疫情期間由於客觀原因不能及時開機，創作者有了更多時間來打磨劇本、為做出精品的內容做沉澱，這也是網絡電影必需的路徑。
同時，網絡電影營銷會更精細化，精準化，週期前置，這也是本來就需要有的標準動作。
網絡電影的內容還存在類型同質化、質量良莠不齊等問題，需要類型豐富化，有更多的創新類型影片出現；同時網絡電影仍處於尋找優化商業模式的早期發展階段，無論是內容還是商業模式上，都還有很大的潛力和上升空間。
新京報記者 李妍
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