2020年初，受新冠肺炎疫情影響，劇集流量全面上漲。QuestMobile報告顯示，春節期間，互聯網日活躍用戶規模、日均用戶時長均創歷史新高。其中，在線視頻行業用戶規模較平日上漲17.4%。自除夕至元宵，全平臺劇集播放量達到277億，同比增長16.39%。
國產劇集市場進入了流量增長的非常規階段。
經劇焦一線統計，2020年第一季度播出的20部劇集中，古裝題材、都市題材佔比均為45%，形成割據。細分品類中，自1月起，古裝奇幻劇持續引發關注，2月底多部都市職業劇扎堆熒屏。
演員方面，80後女演員扎堆都市職業劇，90後小花扛起古偶劇一番，網生代流量藝人走向衛視。同時，疫情之下的視頻平臺也採取了新的應急措施，不再倚重獨播劇，拼播模式愈發常見。
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“資深少女”轉戰都市職場
85花的“繼承人”撐起古偶劇
近幾年，中年女演員的境況被反覆提起，觀眾對國產劇中獨立女性、女精英形象的呼聲越來越高，80後、85後女演員也在尋求轉型。
《下一站是幸福》中宋茜飾演的賀繁星，人設是32歲的公司高管，都市女精英；《完美關係》中的佟麗婭是公關傳媒公司女總裁，初出茅廬就被委以重任；《安家》中孫儷飾演的房似錦是原生家庭的受害者，但自尊自強，是安家天下中介公司的金字招牌。80後女演員正在通過都市職場劇樹立新的熒屏女性形象。
當然，人物不夠立體、演技無法駕馭角色等問題，都是不容忽視的問題，需要演員們加強自身業務能力，提升眼光。但值得肯定的是，這些女性角色都不再避諱年齡，並且擁有自己的事業。
有趣的是，當下觀眾心目中的女主女配與原來流行的模式完全相反。女二可以傻白甜，如《下一站是幸福》裡的蔡敏敏，“小作精”依然招人喜歡；而女一必須颯剛強，所以《完美關係》裡的江達琳不如斯黛拉。
除了佟麗婭、孫儷等實力演員瞄準現實題材，以楊冪、唐嫣、劉詩詩為代表的古裝大花們也在積極轉型。
楊冪的待播作品中，國安題材電視劇《暴風眼》、懸疑電影《刺殺小說家》都值得關注，醫療題材的《謝謝你醫生》也正在拍攝中。
唐嫣參演了根據劉慈欣同名小說改編的《三體》，另一部待播的電影《一牆之隔》搭檔朱茵、葉童，講述女子監獄故事。
劉詩詩待播作品中，都市情感劇《親愛的自己》與《那年花開月正圓》同為丁黑導演作品。近日又有消息傳出，劉詩詩將出演根據亦舒小說改編的《流金歲月》，搭檔倪妮、俞飛鴻，4月即將開機。
80後女演員們已然找到了一條正確的轉型路，而她們的“繼承人”則填補了前輩離開後古裝劇市場上的空缺。
“三生三世”系列的續作《三生三世枕上書》由迪麗熱巴擔任一番大女主。根據骨朵熱度指數排行榜，劇集累計播放量已達59.9億，成為2020年首部播放量突破50億的電視劇。與楊冪同屬嘉行傳媒的迪麗熱巴，正式接棒楊冪成為古偶劇流量小花。
唐嫣工作室旗下藝人陳鈺琪，繼新《倚天屠龍記》後又在《兩世歡》中擔任女主角，待播作品中關注度較高的《月上重火》也是古裝題材。
劉詩詩離開唐人影視後，胡冰卿、陳瑤兩位90後女演員接手了公司的一些重要影視劇項目。2020年第一季度，胡冰卿主演的《熱血同行》、陳瑤主演的《無心法師3》相繼上線。
對新生代女演員而言，通過古偶劇打開知名度，積攢了一定的流量和人氣之後再考慮後續的轉型，正是前輩們留下的經驗。
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50家公司參戰
華策、耀客迴歸現實題材
“一場突如其來的事故，讓本就不富裕的家庭雪上加霜。”2020年的影視公司，正面臨著這樣的境遇。
在2019年行業內部變革與規範管理下，全年電視劇備案數量以及總集數雙雙下滑，備案總數905部，總集數34401集，同比下滑22.2%和24.8%。
2020開年，“黑天鵝”突襲，劇組停工、行業停擺，又讓影視公司蒙受損失。相關研究機構調查顯示，近四成受訪文化企業初步估計經濟損失超百萬元，超四成受訪企業預估本年度收入將同比下降50%以上。
疫情考驗著影視公司的現金流和IP儲備。在這樣的情況下，2020年有劇集上線的公司相對幸運。
據劇焦一線統計，2020年第一季度熱播劇背後共有50家出品公司。其中不乏華策影視、耀客傳媒、企鵝影視、閱文集團這樣的大公司，也有以龍韜娛樂、嘉行傳媒為代表的影視經紀公司，以及芒果超媒、愛奇藝、優酷等視頻平臺。
年報顯示，華策影視2019年實現營業收入25.77億元，同比下降 55.55%，虧損12.1億元，首次出現了年度虧損。而虧損的主要原因是大規模的商譽減值。
2019年，華策以清理存量項目、保障現金回款、控制研發風險為主。古裝劇限令下，華策影業重點佈局現實題材。2020年初播出的《下一站是幸福》《完美關係》兩部都市職業劇都是華策的重點項目，熱度和討論度居高不下。另外，華策也參與了《愛情公寓5》《絕代雙驕》的出品。
據公開資料，華策影視還有《平凡的榮耀》《你是我的城池營壘》《以家人之名》等現實題材劇集待播。劇集儲備豐富的華策，未來預計會繼續去庫存。
和華策一樣發力現實題材的還有耀客傳媒。耀客傳媒綁定編劇六六，先後推出了《心術》《蝸居》等經典作品，擅長現實主義題材的打造。而古裝、奇幻類型的《幻城》《鬼吹燈之黃皮子墳》《白髮》反響平平。受吳秀波、翟天臨的負面新聞影響，2018年耀客的重點劇集《無名偵探》進度被擱置。
經歷了一段時間的低迷，2020年，耀客迴歸現實主義，出品了由孫儷、羅晉主演的《安家》，再次聚焦房產題材，反映現實，收穫了收視率和話題度。《安家》播出三日雙臺收視率破1%，東方衛視CSM59城平均收視達2.221%，創近兩年收視新高。
接下來，耀客傳媒還有反應國企改革的《人民的財產》、軍事題材的《特戰榮耀》，如無特殊情況發生，都是能上星播出的現實主義題材劇集。
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大劇拼播 付費點播 分賬升級
視頻網站降本增效
據QuestMobile數據顯示，以騰訊、愛奇藝為首的線上長視頻平臺在今年春節期間的流量漲幅均超過15%，用戶使用次數保持在8億上下，日活躍用戶數均超過1.2億。
“因為冠狀病毒的影響，現在有一個多月了幾乎全國的用戶都在家，視頻的流量因此暴漲，付費用戶數也是遠遠超過於預期。但是隨著復工的開始，流量和新增會員數都在減少。”正如愛奇藝創始人龔宇在電話會議中所說，春節假期+疫情流量，在短期內讓視頻網站受益，而長遠來看，也是挑戰。
一方面，疫情前後，平臺獨播劇數量直線下滑。1月，《蓬萊間》《熱血同行》《三生三世枕上書》等劇都由平臺獨播。疫情大規模爆發後，2月陸續上線的《大唐女法醫》《我在北京等你》《無心法師3》等8部劇均為多平臺拼播。放棄高成本的獨播權，是視頻平臺在特殊時期作出的反應。
另一方面，疫情“催熟”了分賬劇和付費點播。古裝甜寵美食劇《人間煙火花小廚》上線優酷13天，分賬票房超過5000萬；《少主且慢行》上線愛奇藝的第二天就成為首部熱度值突破6000的分賬劇。熱度升級，折射出分賬網劇的內容質感進一步提升，商業模式逐漸成熟。
隨著《愛情公寓5》《三生三世枕上書》《兩世歡》等多部劇集開通超前點播，視頻平臺的付費點播業務更加精細化、普遍化，具體到提前預告某一日開通點播功能。從社交平臺的反饋來看，宅家觀眾的接受度和付費意願明顯提高了。
龔宇表示，愛奇藝未來將延續付費點播模式，成為提升ARPU的重要方式，而另外一個提升ARPU值的方式是減少促銷。
“以前我們的會員費是19.8元，在蘋果手機上是25，促銷導致最後的ARPU值是十幾塊人民幣。今年會大量的減少促銷活動。當然也會有其他的手段，等這次疫情過去以後，我們會推出更貴的套餐和在適當的時候提高標準會員價格。”
《兩世歡》追劇日曆
長視頻平臺競爭賽中，優愛騰三家在用戶流量、廣告和會員數三個維度上佔據了80%—90%的市場份額。對於長視頻平臺而言，優質影視劇是最重要的拉新力量之一。但影視內容生產週期長，成本高昂，短期內實現降本增效難度較大。
依託湖南衛視迅速崛起的芒果TV，憑藉劇綜獨播權控制內容成本。在投資者電話會中，芒果超媒透露，2020年芒果TV自制比例將上調，影視劇自制比例達30%，聯合出品及定製的比例約佔40%~50%，未來將打造更多差異化內容。
根據官網信息，騰訊視頻2020年將計劃性、科學性升級付費超前點播服務。在《將夜2》試行超前點播時，騰訊視頻為VIP用戶提供了福利，抽取福利即有機會免費獲得超前點播集觀看資格，或劇集相關的實物周邊，持續推廣超前付費，提升用戶體驗。在劇集衍生品方面，騰訊視頻也推出了真人劇集的Q版周邊，包括擺件、保溫杯、充電寶等產品。
而愛奇藝率先開闢了新的賽道。“播放時長平均在七八分鐘到十幾分鐘的這種中小視頻，也就是像YouTube這樣的模式，在中國市場目前的份額還很低。我們瞭解到的全行業日活用戶數也就在一億左右，可能還不到。但是YouTube在全球大部分的國家總時長是排名第一的，所以我們認為這種視頻形態在中國未來的市場有很大的潛力。”
介於長短視頻之間的中視頻，是國內市場尚未探索的新地帶，也是愛奇藝2020年推出的“隨刻”所瞄準的方向。“隨刻”的內容主要集中在PUGC的生產和長視頻的內容分發，前者通過廣告分賬模式合作，後者則意在攤銷愛奇藝的一部分內容成本。
無論疫情是否存在，視頻平臺之間的競爭依然激烈，持續輸出優質內容始終是視頻平臺的重中之重。長短視頻平臺角逐之下，視頻平臺也需要在擴大內容版圖、在新領域搶得先機和降低成本、優化內容結構之間尋得平衡。
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