直通車是淘寶賣家最常用的付費推廣方式之一，也是最直接、精準的流量之一。所以對於我們中小賣家來說掌握好直通車這個工具還是很有必要的。但是有很大一部分賣家在一知半解的情況下就做直通車推廣了，因為不直通車的不瞭解，最後導致推廣費用花出去了，產品卻沒有推廣起來並且浪費了最好的推廣時機。今日來知舟運營團隊給咱們剖析一下。
產品在什麼時候需要開直通車？
1、產品新品期
新品期對於一個鏈接很重要，所以我們需要利用直通車特性來測試產品的主圖，得到一張點擊率和行業持平或者高於行業整體點擊率的主圖。可以在前期曝光較少的情況下得到更多的訪客。產品新品期內訪客較少，能夠帶入的成交也少的情況下，利用直通車給新品注入更多的訪客，讓產品能有更多的成交，從而增加產品的權重讓淘寶系統給產品更多的展現，讓產品進入一個良性循環。
2、產品爆發期
這個時候產品本身訂單是每天增加的，但是增加速度較慢，這樣會影響淘寶給我們的流量扶持。這個時候就需要我們利用直通車給產品一個推動，讓產品的爆發來的更快更早一些。對於中小賣家來說這時間節點最適合開車，其他時候比如產品進入平穩期或者衰退期的時候就不適合開車了，前者產品已經平穩了是我們收割盈利的時候了，這個時候較少費用或者停止費用不會對產品有太大的影響，停掉直通車可以擴大盈利，後者產品權重明顯開始降低，就連直通車也只能減慢衰退速度並不能阻止，並且這個時候開車整體收益很低，還不如把費用用在新品推廣上面。
什麼樣的產品適合開車？
店鋪是由很多個寶貝組合而成的，店鋪裡會有很多售賣中的寶貝。都做直通車推廣都話，成本上肯定是受不了的，而且在淘寶運營過程中你會慢慢發現有些產品是不適合開車的，比如一些產品主圖點擊率很高，並且點擊單價控制的也很低，產品帶入的訪客很多。但是產品本身的轉化率很差，訪客進來了大部分都跳失了。這樣的產品是不適合開車的，因為這種產品不管你投入多少推廣費用自然權重都不會增加很多的。
三、怎樣將自己直通車的收益做到最大化？
在一個商品推廣的過程中最完美的狀態就是在新品期通過直通車測出一張好圖，並且帶入初始訪客開始累積權重，爆發期通過不斷增加費用，從而訪客與成交不斷遞增，給產品一個助力讓產品更快進入成熟期，成熟期停止直通費用或者減少費用，從而收割更多的利潤。
知舟想說的是其實開直通車最難的就是掌握好這些切入時間，知道什麼時候該進什麼時候該退，將自己的整體投放大到極。
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