編：九 色
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當我們在市面上討論一款產品的時候，總是好壞參半，很少有產品會得到一邊倒的評價，今天要講的這一款，就是在消費史中黑歷史不斷的鴻茅藥酒，從2012年到2018年七年間，鴻茅藥酒涉嫌違法的廣告有2630次，被暫停銷售數10次，被江蘇、遼寧、山西、河北等25個省市級藥監部門通報違法，然而鴻茅藥酒的廣告和產品在這七年的時間內涉及範圍依然在擴大。
藥酒是一種傳承
藥酒在我國已有幾千年的歷史，《內經素問》載有"上古聖人作湯液醪醴"，"醪醴"就是治病的藥酒。時至今日，藥酒仍在廣泛使用。
由於酒本身有行血活絡的功效，易於吸收和發散，因此藥酒通常用於風寒溼痺，具有祛風活血、止痛散淤的功能。常見的有舒筋活絡酒、胡蜂酒、國公酒、三兩半藥酒、馮了性風溼跌打藥酒、妙沁藥酒等（以上均為《中國藥典》所收載）。
但是我們今天聊的鴻茅藥酒的發展路線卻引發熱議，2018年來，內蒙古鴻茅股份有限公司的市場並不平靜，因為"神藥"廣告被帶入大眾視線。
"神酒"鴻茅，真的能讓百病消？
鴻茅藥酒作為一種非處方藥，在廣告中採用"每天喝兩口，健康長壽"、"逢節氣注意養生"這類保健品的宣傳詞誤導消費者。
由於自身廣告太過深入人心，網絡上關於鴻茅藥酒成分的爭論就開始了。鴻茅藥酒到底是藥酒還是保健品？
人民日報也發文稱："鴻茅藥酒是藥品，既不是酒，也不是保健品。它有國藥準字Z15020795的批准文號，在說明書上也明確標註了主治功能、禁忌事項等。
作為一種非處方中成藥，鴻茅藥酒既不是一無是處的'毒藥'，也不是包治百病的保健品。"並表示，"用保健品的廣告模式來宣傳藥品，既違背了法律規定，更是對公眾健康的嚴重不負責任。"
走出國門，榮登國際頂級科學期刊Nature
Nature是世界上歷史悠久的、最有名望的科學雜誌之一，目前學術影響因子40.137（2017年數據），與Science（《科學》）、Cell（《細胞》）和Lancet（《柳葉刀》）並稱國際上最頂尖的學術期刊之一。
能夠讓自己的文獻出現在這本期刊上是多少科研工作者夢寐以求的事情，鴻茅藥酒做到了！
2018年4月26日，Nature官網發佈文章《中國醫生因批評傳統醫學而被判入獄3個月》，就醫生吐槽"鴻茅藥酒"被跨省抓捕事件進行報道。
在這本頂級期刊上面詳細的介紹了，廣州醫生譚秦東因批評、質疑中國最暢銷的傳統醫藥而被捕的始末，特別提到了該案可能會讓更多人在關於傳統療法的科學辯論陷入沉默（Lawyers and physicians fear the case could silence scientific debate on traditional remedies.）"。
通報不停，廣告不斷
"腎虛腰痠鴻茅酒，每天兩口病喝走"。就算鴻茅藥酒被25個省市通報批評，"榮登"頂級國際期刊依然沒有停下廣告滿天飛、銷量節節高的趨勢。
為什麼能夠如此蔑視處罰？
據人民日報2018年4月16日公眾號文章的相關描寫，"鴻茅藥酒：神藥還是廣告"以對鴻茅藥酒的違法廣告處罰數據刊登，是"沒收廣告費用715.8元，罰款715.8元"。
三位數的懲處相較於千萬量級的收益，猶如杯水車薪，根本無法產生有效震懾。作為市場經營方根本不會因為這樣的懲罰力度而放棄市場上的巨大利益。
神酒還是神廣告？
國藥監局對鴻茅藥酒的定位做了回覆：
鴻茅藥酒是藥品不是酒，更不是保健品。
鴻茅藥酒有國藥準字Z15020795的批准文號，在說明書上也明確標註了主治功能、禁忌事項等。作為一種非處方中成藥，鴻茅藥酒不是一無是處的"毒藥"，但也並不是包治百病的保健品。
可是廣大消費者並不知道這是藥，畢竟鋪天蓋地的廣告一直在不斷弱化藥品屬性、強化保健功能，模糊了藥品與保健品的邊界，對消費者產生了誤導，甚至有人將鴻茅藥酒作為禮物送給家中的中老年人。
不管是企業還是廣告都應該要承擔起自己的社會責任，作為傳播的媒介不應該為了高額的廣告費違背自己作為宣傳媒介的初心和責任，企業也不應該運用宣傳的手段模糊自己的產品定位，讓消費者上當受騙，畢竟社會責任感是一個企業能夠贏得消費者口碑的重要因素。也只有這樣的消費氛圍才能讓我們消費者買的放心、用的安心。
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