在每一行业里，从来都没有永远的胜者，不同的时代里，各大品牌的竞争都在继续着。
而中国的牙膏市场更是如此，不少品牌曾经占据市场，最后却落寞退场，也有不知名品牌逐渐成长为知名品牌。
21世纪初，两面针牙膏连续15年销量排名第一，可是如今却也没有两面针的消息。在20世纪90年代，我国的牙膏市场其实是国货品牌占据着二主导地位，两面针、田七、冷酸灵、草珊瑚等这些家喻户晓的品牌，如今大部分都衰落了，之后市场被黑人、高露洁、佳洁士等外资品牌所霸占。
直到2004年，出现一个黑马品牌，凭借着独特的定位，迅速占领市场，最终在2016年成为国货第一的品牌，并且打败了佳洁士、高露洁成为中国市场第二牙膏品牌。截至2019年5月，凭借20.1%的市场份额成功在全渠道超越黑人，成为中国牙膏市场第一品牌。这个黑马品牌就是云南白药集团跨界推出的云南白药牙膏。
那么其实云南白药能够在市场上占据一席之地，主要是三点：第一，差异化定位品牌，寻找市场空白，主要以解决牙龈出血等口腔问题为品牌定位；第二，品牌主打高端市场，并在营销上贴近中高端目标群体，切实为他们解决问题，并且产生口碑效应；第三营销渠道上，多管齐下，不仅仅是布局商超市场，利用产品特点，从药店渠道下手，给人靠谱的品牌形象。
正确的品牌定位，加之消费升级，国内消费者对中高端牙膏接受度的提高，加以适当的品牌营销以及品牌价值输出，云南白药得到了快速发展，据2019年云南白药前3季度财报显示，公司共实现营业收入216.46亿元，同比增长8.36%。可以说云南白药扛起了民族品牌复兴的重任。
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