现代社会商业发达，有报纸、网络、电视等各种传媒工具，所以广告宣传业异常发达。各种幽默上口的广告词，大家都是耳熟能详的。那么在古代，没有现代社会这么多传媒工具的情况下，古人是怎么进行广告宣传，开展商品交易的呢？
伯乐相马
说到伯乐相马，很多人都会觉得这是一匹千里马被伯乐看重的故事。但根据史料记载，真实情况可能并非人们所想的那样。据记载，伯乐的原名为孙阳，是春秋战国时期郜国人，后服务于秦国。当年，孙阳是相马名人，擅长辨识马的优劣，伯乐只是大家对他的习惯叫法。
伯乐相马的真相是，当时秦朝马市有一个卖骏马的人，最后一匹马死活卖不出去。卖马人很着急，于是去见伯乐，说：“我有一匹骏马，想卖掉它，可是接连三天守候在集市里，也没有人来问一下，希望先生能绕着我的马看一下，离开时还回头看它一下，这样我愿意奉送给您一天的俸禄。”
伯乐答应了，真的来到集市，依言围绕着马转了几圈，离开时还回头再看了一眼。结果“一旦而马价十倍”，马不仅卖了，马价还暴涨十倍。可以说伯乐是最早的广告代言人了，而且还非常成功。
苏东坡写诗
要说古时候代言商品最多的名人是谁，苏东坡排第二，怕是没有人敢排第一了。从茶叶到馓子，再到猪肉，从风雅艺术品到生活必需品，苏轼代言的产品涉及领域之广、品种之多足以让人瞠目。下面就来看看其中最出名的《寒具》。
据说，当年海南儋县有一个老妇人制作的油炸食品很好吃，又称“寒具”、“馓子”。虽然这个食品异常美味，但因老妇人的门店太孤僻，所以生意很惨淡。当时被贬谪的苏东坡来到此处后，偶然尝到了这一美食，于是立马提笔给店家写下了一首题为《寒具》的诗：纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。
就这样，原本深藏小巷中的美食在经过苏东坡的宣传后，本是生意惨淡的店铺，立刻成了顾客络绎不绝的旺铺。由此可见苏东坡的宣传功力，真是官场失意，商场得意。这也使得不少学者认为，《寒具》一诗是中国古代真正意义上的“商品广告诗”。苏东坡不仅在中国文学史上书写了浓墨重彩的一笔，更是为中国商品经济的发展作出了卓越贡献。
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