前言
《中国数字营销趋势报告》，由秒针系统、AdMaster、GDMS共同发起，吸引了包括品牌广告主、代理公司、媒体、营销技术公司等在内的数字营销产业链多方参与，旨在帮助品牌准确评估营销走势，争取在来年取得更高的投资回报。作为中国数字营销界的“风向标”，该系列报告至今已连续发布四年，因为极具参考价值，已成为广告主、媒体、代理商等必须关注的“营销手册”。
趋势要点前瞻
2020年广告主数字营销预算平均增长14%，增长幅度较过去三年有所下降，数字营销预算增速首次出现放缓趋势
数字营销预算增长少于10%广告主占比近六成，较去年增加1/4，近30%的广告主数字营销预算与去年持平
广告主数字营销关注点转移，社会化营销和自有流量池是2020年最值得关注的数字营销形式，视频广告、社交电商关注度居第二梯队
PC端，增加数字营销预算的广告主比例仅为9%；移动端，75%的广告主将增加数字营销预算；New TV端，选择增加或预算持平的广告主比例与选择减少和不投入的比例持平
PC端，社交媒体超越搜索引擎，成为广告主最重视的投放渠道，选择视频网站的广告主比例较2019年有所增加
移动端，广告主的投放重点依旧是社交平台和视频平台，视频平台中，短视频更受重视，68%的广告主视其为投放重点
广告主社会化营销预算投入平均增长15%，相比过去两年，社会化营销预算增速同样出现放缓趋势
71%的广告主将增加社会化营销预算；社会化营销预算增长幅度超越数字营销，广告主预算投入与其关注趋势一致
相比去年，社会化营销预算增长在30%-49%的广告主比例大幅下滑，近1/4的广告主社会化营销预算与2019年持平
对广告主来说，KOL推广依然是投入重点，短视频/直播热度上升，超半数广告主视社群运营/私域流量为重点，官方微信账号运营较去年有所下降
内容营销方面，53%的广告主视自制视频/微电影为投放重点，体育赛事热度较去年上升明显
和广告主相比，数字营销从业者不那么看重自制视频/微电影，更看重网综、游戏/电竞、网剧、网络大电影等渠道的投放
广告主认为广告可见性是影响流量质量最重要的因素，主要使用广告监测及异常流量过滤服务以减少异常流量
营销人工智能是广告主最关注的数字营销技术，数据中台、营销自动化、数据收集技术紧随其后
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