从“与人发生不正当性关系”说起
乔志峰
3月6日，媒体报道了一则消息：新京报社原社长、总编辑戴自更被双开。由于《新京报》和戴自更本人在传媒界和社会上的较大影响，该消息迅速成为舆论关注的热点。
令人哭笑不得的是，与这则新闻同时走红的，还有某网络平台推送的新闻标题。大多数媒体和平台的标题都是《新京报社原社长、总编辑戴自更被双开》，而这家平台的标题则很有“特色”——《新京报社原社长、总编辑戴自更被双开：与人发生不正当性关系》。
“与人发生不正当性关系”被刻意写入标题予以特别强调，难免给人一种印象，似乎作风问题和乱搞男女关系是戴自更被双开的主要原因，在一定程度上对读者和网友产生误导。并且，这种从新闻中人为提炼“亮点”、直奔“下三路”的做法，也未免显得太过“下三滥”，恶心他娘哭半夜——恶心死了。
有“好事”的网友还扒出，该平台玩弄“标题党”这一套，早已不是第一次了。不说别的，单单是“与人发生不正当性关系”，就已经无数次堂而皇之出现在其平台标题中。几年前，相关部门针对网络媒体“断章取义”、“夸大事实”、“无中生有”、“偷换概念等“标题党”违规行为进行了通报，该平台就牵涉其中。难道为了招徕眼球、满足某些人的低级趣味，真的要“语不惊人死不休”，拼命挖掘那些低俗恶俗甚至龌龊的内容，连平台的格调也不要了吗？
“标题党”由来已久，纸媒时代便已大行其道。最著名的，当属“知音体”。作为市场化的杂志，《知音》办得还是非常成功的，巨大的销量便是明证。但杂志过度煽情、一味猎奇的风格，也久为人们诟病。前两年，网络上就掀起过恶搞“知音体”标题的风潮。《泰坦尼克号》被改写成了《冰冷的大西洋！带走我的爱人！一个富婆与穷画家的旷世畸恋》，《唐伯虎点秋香》被改写成了《我那爱人打工妹哟，博士后为你隐姓埋名化身农民工》……网友们用这种方式狠狠地调侃了“知音体”一把。
市场化的媒体也需要严格把关，也要讲公信力。适度的煽情无可厚非，但读者需要的是真情，而非虚情假意，更非虚构事实。为了制造煽情乃至“惊悚”的效果以达到吸引眼球、招徕读者的目的，甚至不惜发挥“想像”、添油加醋，不仅影响了媒体本身的声誉，更是造成了不良的社会影响。
进入网络时代之后，信息传播更加快捷迅速，媒体和平台的竞争也日益激烈，“标题党”在更大氛围内被当成了低俗传播的“杀手锏”。“标题党”的问题，并非只存在于上述平台一家，其他平台也或多或少存在。特别是某些自媒体平台，简直就是“标题党”的天下，触目惊心，沦为令人作呕的垃圾堆。
除了或明或暗的利益考量，“标题党”和垃圾内容泛滥成灾，也跟一些平台的审核推荐机制有关。现在都在搞所谓的“人工智能”，由机器算法进行内容的审核和推荐。现有技术条件下，机器其实是非常愚蠢的，很容易被愚弄。
有人纠集一帮农妇洗稿、发到自媒体平台牟利的新闻，想必不少人都还记得。其实，那只是冰山一角，相关领域早已产业化，成为一条完整的灰色产业链。不说别的，单单是对文稿标题的“研究”，就已经达到相当“先进”的程度。比如，标题要采用什么格式（也就是所谓的几段式）才能吸引人，都是有规矩的。甚至，连标题字数在多少字到多少字之间，才能提高打开率，也是精确得很。
根据网络传播规律，文稿起标题时，当然是尺度越大、越惊悚就越能够吸引人，但尺度大了也很容易触动机器的敏感词，于是乎，一种旨在让作者规避敏感词的小程序便应运而生——起了标题，先输入小程序检测一下，打分高的说明很“健康”，可以放心使用，不会被限流；分数低的，就要放弃，重新再起标题。如此做出的文章、炮制的标题，能有多少价值？只能是在规避机器制订的机械规则的同时，尽最大限度低俗化、垃圾化。
当然，有些平台之所以对“与人发生不正当性关系”式标题趋之若鹜，主要是为了迎合部分读者的低级趣味和猎奇心态。当我们在谴责“标题党”的时候，也要反思一下：我们在接受信息的时候，是不是也存在一定的畸形心理，更容易被某些龌龊字眼刺激？我们平时看似无意的行为，是不是客观上助长了“标题党”现象的泛滥？
閱讀更多 時評人喬志峰 的文章
