经过多年高速增长，电商已成为我国零售业的重要渠道之一。而在电商零售产业背后，是千千万万的实体经济主体以及民生就业，但少数电商平台却在暗地里进行“二选一”行为，除了侵犯商家和消费者的自由选择权，还在于抬高了实体经济“互联网+”的成本。
对此，今年618购物狂欢之前，国家市场监督管理总局和北京市工商局相继开展行政指导，禁止之前备受社会诟病的电商平台“二选一”行为，明令电商平台不得通过协议等方式，限制、排斥促销经营者参加其他平台组织的促销活动。
今年的618活动已经接近尾声，回顾去年的618，想必很多人记忆犹新的都是电商平台愈演愈烈的“二选一”事件。而去年的电商平台逼迫商家“二选一”事件，影响甚至还保留到了现在。
今年4月28日，家居品牌红品爱家发布道歉声明，大致内容是去年九月发布的《红品爱家不忍京东霸权退出声明》公告，实际上与事实不符，侵犯了京东的名誉权，向京东郑重道歉。
追溯到去年9月，红品爱家毫无征兆的发布了上述提到的公告。而在今年，这一则道歉声明姗姗来迟，让不少人感叹品牌自己打脸的同时，也纷纷猜测红品爱家当年是否是遭到了另一家电商平台“二选一”的压迫。
值得一提的是，在618电商购物节到来之前，国家市场监督管理总局召开的“6·18”网络集中促销活动行政指导座谈会，京东、阿里巴巴、苏宁易购等12家网络交易平台（网站）相关负责人出席。
座谈会要求网络交易平台经营者强化“第一责任人”意识，积极履行网络经营主体责任，其中特别提到，禁止通过协议等方式限制、排斥促销经营者参加其他平台组织的促销活动。
那么今年的618活动，电商平台“二选一”有没有死灰复燃呢？事实上也是有的。就在5月9日，根据经济观察报报道，多位服装品牌商表示，“二选一”依旧存在。“他们不会明说，如果加入京东平台，就会遭遇流量降级等情况。”有品牌商反映称。
“二选一”带来的影响是非常恶劣的，商家们也只能自己吞下这枚苦果。更加严重的是，电商平台垄断行为必然给实体经济带来“无谓损失”等社会成本，相当于抬高了实体经济的成本，这对我国实体经济利用“互联网+”转型升级十分不利。
电商利用更丰富的选择、更实惠的价格、更优质的服务，满足人民对美好生活的向往，本是一件大好事。但是少数电商平台却利用自己的江湖地位，要求入驻商家“二选一”，这是在人为制造“不平衡不充分”，不仅失却了基本的商业道德和社会责任，同时也伤害了实体经济。
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