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信息传播的本质是：需要。
你发的刚好是我想听到，那我就分享出去。
社会热点是受好奇、愤怒、嫉妒、仇恨等民众心理影响和扩散而形成的。
我想推荐一本书——邹振东教授的《弱传播》，它对舆论的定义是这样的：舆论是关注的表达与聚集。
对于舆论世界的四大规律，他是这么说的：
1.弱定理——现实中的强势群体就是舆论中的弱势群体；
2.情感律——舆论是不讲道理的；
3.轻规则——轻的东西最好传播；
4.次理论——主旋律传播最不容易。
现在把舆论替换成社会热点，是不是就解答了呢?
写作不难
大家更多把知识、观点、数据、事件等等称为信息，是因为现代社会我们已经形成了一种很全新的生活方式和社会模式，而我们现在的模式里，习惯了把信息定义为以上这些形式，但其实信息，远远不只是这些形式，或者说，这些叫法也只是信息的其中一种表现而已。而第一个问题所提到的，文字、音频、图片、视频等等，一方面它们是信息的一种，因为它们具备内容，另一方面，它们又是媒介，是展示信息出来给生物获取的媒介。
一、能量
人有气场，社会有能量场，而信息的传播就是能量传递。比如：本次役情，当我们看到举国抗疫时，每个人会受其影响。当疫情有效控制时，我们感受到的是疫情的正面能量，我们心情放松。当我们看到负数据突然上升时，是一种负能量的传播， 我们内心会发紧。
所以信息传递就是一种能量的传递，我们会对信息的影响而产生对自我一种调整或完善。
二、数字
在互联网上信息之间的传播是通过数字0和1来进行的。任何信息通过机器，都会被转变成0和1的组合进行展开。也就是我们常说的机器语言，而信息就是依靠这些机器语言在互联网进行存储和传播的。
阿靖电影剪辑
大家好，我是芳芳，信息传播的本质是什么？
一、能量
人有气场，社会有能量场，而信息的传播就是能量传递。比如：本次役情，当我们看到举国抗疫时，每个人会受其影响。当疫情有效控制时，我们感受到的是疫情的正面能量，我们心情放松。当我们看到负数据突然上升时，是一种负能量的传播， 我们内心会发紧。
所以信息传递就是一种能量的传递，我们会对信息的影响而产生对自我一种调整或完善。
二、数字
在互联网上信息之间的传播是通过数字0和1来进行的。任何信息通过机器，都会被转变成0和1的组合进行展开。也就是我们常说的机器语言，而信息就是依靠这些机器语言在互联网进行存储和传播的。
如何形成热点？
最近一直在玩今日头条，我总结了一下，民生就是最大的社会热点。越贴近老百姓衣食住行方面，越会被关注，越容易形成热点。
芳华快视
首先我觉得信息传播的本质是：知识传递，资源共享
1.知识传递：
关于信息的本质特征，各种信息技术教材中的论述基本一致，如信息具有普遍性、可感知性、载体依附性、可传递性、共享性、时效性、真伪性、可存储性、可加工性，等等，这么多特征，提炼出来最重要一点就是可感知性和传递性，
用咱们大白话来理解就是信息可以作为知识进行传递。2.资源共享：
正因为前面所提到的信息具有共享性及普遍性，信息源于事物，被人类感知后，又通过一定的载体表达出来，这就形成了所谓的信息资源。
信息可以通过声音传播，随着声波在空气中传递；也可以借助电话将声波转换为电信号，信息又随着电信号传向更加遥远的地方，这样信息随着载体的传递而从一个地方传递到另一个地方，这是信息资源在空间的传递。
如果信息借助文字载体表达出来，通过印刷术等技术使得文字长期保存不失真，因此，古代的信息就通过文字留传到了今天，这是信息在时间上的传递。
因此，信息可以通过载体形成各类资源，然后共享给其他人或载体。
其次社会热点是靠信息传播的广泛裂变迅速形成的
前面已经解释了信息传播的本质是知识传递和资源共享，这两点其实都是在验证信息传播具有延展性，可以让更多的人或载体所识别。
对信息传播的裂变可以这么理解：一传一，十传十，百传百，信息传播的越广泛，形成热点是必然的。
举个简单的例子：一个新的头条号，只有一个粉丝，这个粉丝将你的作品分享给一个朋友，从而这个朋友关注了你，然后不断地分享给各自的朋友，最终将多个粉丝的朋友圈扩展为你的粉丝，这就是一个裂变，裂变多了，知道的人多了，也就形成了大家耳熟能详的热点。
雨哥有料
信息传播的本质是使人们共同了解的形成共知共享。传播的形式和内容很广泛，怎样才能做到知识共享呢？
一，通过电视给广大观众传播。
二，通过广播传播给听众。
三，通过网络传播，如头条、腾讯、快报、趣头条等。
四，通过报纸报刊的形式传播给阅读者。五，阅读者之间通过微信，QQ，微博再互相传播。
这就是信息传播的本质。
信息传播怎样才能形成热点，就今年疫情来说，通过电视，广播，各大网络平台给全国人民传播信息，全国人民在第一时间里了解病毒的危害，团结一致，共同抗疫，得到了可喜的成果。
这就信息的热点。
知知共享
大家好，信息传播的本质是什么，千人千面，终归于“从无到有”。
形成“热点”的本质是“无中生有”。
许多爆款就是由于无中生有，顾左右而言他。激发人们急于求证的欲望。
或在伦理的约定俗成里无中生有，艳标丽词博人眼球，激怒受众引起共鸣。
这是第一层次，处于这一层次的受众也最多。
或利用其本身的强势地位，或死忠党的条件支持，推出一个无中生有的理念或者空中画一个华丽的饼，博得人们前赴后继，成为人人向往的镜中月水中花，用这样“深究”则“廉价”的热点，赢得最大利益。
此为第二层楼，高处不胜寒，易被炙热反噬。
第三阶段的无中生有，从人文出发，在众人的颠狂背后，体恤出落寞与无助，感受被埋没的“真”。有可能当时并未形成热点或爆款，但耐得住岁月的冲刷，经得起时间洗礼，历尽春秋仍初熠熠生辉，更有些光彩夺目。最好的例子就是杜诗，子美死后六十余年，其孙请元结整理，才让中华文化最璀璨的明珠得以光耀千秋！
笔者现从本村中外出务工人员的经历，在疫情中颤栗生计何来，到小微企业没有订单的生存囧境，再到曾发出订单的另一头做出分析。
也许这些匍匐在社会底层的人们，都进不哪怕是市级媒体的视角，更进不了网格大V的视野
以同感和求真求善之心，行文如下:
新冠肺炎疫情近期已在我国出现拐点，全体奋战在抗疫一线的医务人员已成疲憊之师。况且意大利在疫情实期表现实在让人大跌眼镜。
这时紧急向意大利派遣医疗队，绝对是千载难逢的好契机。
当临机决断，充分利用豁口效应，突破系统性打击，干净彻底地扭转国际形象。
原因有三：一、意大利是西方文化的源流地，正如中国是东方文化的中心，援韩援伊都不如援意具有重大的国际影响力。
二、意大利是西方第一个与中国签署一带一路协议的国家，更是打破一带一路国家战略仅局限于“南南合作”的第一个欧洲发达国家，刺穿南北藩篱，突破万千屏障，可毕其功于一疫，博取西方广大民众从心底对中国、中国人及中华文明的尊重。
三、意大利被称为“欧洲最柔软的腹部”，以此为着力点、出发点、落脚点，博取意大利甚至广大欧洲人民的好感，感激之情，何愁不轻易以系统性怀柔措施，化解系统性全方位打击。
向意大利紧急派遣医疗队，必然起到四两拔千斤、起一点满盘皆活的巨大效应。
建议有三：一、派意紧急医疗队最好以中医团队为主，适当配备感染、危重专业医务人员，让身心俱疲的一线医务人员得到充分休息，中医存废就看疗效也在此一举，省得网络喧嚣。若效果明显，声誉良好。就是中医治疗突破不同文化圈的重大胜利，也是向全球展现中华㶷烂文化瑰宝的关注度最高的舞台。
二、派意紧急医疗队最好在两只以上，因为现在意华侨和留学生有十余万人，华人更是多达近百万，紧急撤侨工程庞大，不如有一只专门医疗队服务当地留学生、华侨华人和东亚文化圈的人们。方舱医院建设（含租用改造）、医疗过程全球直播，一是让海外的中华儿女放心，二是展现中国政府的高效决断，中国人民的智慧干练，中国科技的日新月异，尽量扩大影响面，尽力提高传播力，尽最大限度争取话语权、全球輿情引导力。
三、派意紧急医疗队在意大利疫情得到控制后，仍需要坚持（期间人员正常轮换），为意大利人民的大症小病提供免费的医疗服务，扩大中医影响力，为将来的覆盖全球的多达千亿市场的中医科技打下良好的服务人群认同基础。如有可能医疗队事务可扩展至欧盟其他国家，让中医治疗服务在发达国家扎下根结好果。
期望有三：一、能不能与意国商讨，美团、饿了么能不能在疫情期间在意开展应急业务，直播服务科技公司能不能在疫情期间在意开展公共传播业务？把中国现代商业模式充分拓展到欧洲这些发达国家。为今后的商业模式在一带一路中应用，提供宝贵的试验。
二、能不能与意国建立紧急联动协调机制，为今后的一带一路紧急联动协调机制提供范本。
三、能不能以时不我待的急迫感紧急行动，让全球体现中国政府的高效，雷霆决断慈悲胸怀。
大致总预算不过一千万欧，人文影响、輿情影响、经济效应及影响，那是数十倍甚至上千倍都无法估量的。
充分利用好这次契机，比在其他任何一个方面援外，都一本万利，都立竿见影！
充分利用好这次契机，比在其他任何一个方面援外，都更好的现全球展现我们的“四个自信”！
充分利用好这次契机，比在其他任何一个方面援外，都让全体中华儿女感到身为“我是中国人”的荣耀和自豪！
谢谢大家！
简易哲学新思考
信息传播的本质是需求，是追求舒服自在的需求
在回答这个问题之前，我先丢几个问题出来
信息是什么？是文字？是音频？是图片？是视频？还是那些想法、观念、思维？
为何信息会被传播？
信息是如何形成热点的?
接下来我来阐述一下我对于这几个问题的看法
信息是什么，我认为我们目之所及都是信息。而之所以平常生活中，大家更多把知识、观点、数据、事件等等称为信息，是因为现代社会我们已经形成了一种很全新的生活方式和社会模式，而我们现在的模式里，习惯了把信息定义为以上这些形式，但其实信息，远远不只是这些形式，或者说，这些叫法也只是信息的其中一种表现而已。而第一个问题所提到的，文字、音频、图片、视频等等，一方面它们是信息的一种，因为它们具备内容，另一方面，它们又是媒介，是展示信息出来给生物获取的媒介。【注意！这里我提到的是生物，而不只是人，是指动植物等等生命体，因为所有的生物都是可以获取到信息的，只是我们大部分人困于人类的视角，没有更多地去了解大自然的其他生物它们的一些生活习性，以及人类与它们的共通之处】
另一方面，情绪、思维、观念、想法等等，也属于信息，它们属于不具备实体存在形式的抽象化信息，它们通过文字、音频、图片、视频以及表情、肢体动作等等媒介表达出来。谈到这里，那么先来归类一下。最基本的信息是声音、画面和触感，从听觉、视觉和触觉等感官传来，然后生物之间彼此传递信息，通过声音、动作、表情、图形等等，接着人类创造了文字，掌握了保存声音和画面的方法，也就出现了音频、图片和视频等等具备信息内容同时又充当信息载体的信息存在方式。注意一点，文字并不是人类最早传递信息的方式。
好，上面聊到了信息是什么，那么现在我来阐述一下为何我说信息传播的本质是需求，为何是追求舒服自在的需求。
首先从进化的角度来讲，人类会在族群或者个体之间传播信息，而传播信息主要是为了生存和繁衍，而关键信息的传播尤其会严重影响到个体或者一个族群的生死存亡，比如竞争者的进攻？自然灾害？食物的缺乏或者食物有毒？等等等等，假设这些信息没得到及时地传播，那可以设想一下，是不是在生存方面就受到了威胁，存在了风险，甚至是极大的风险，所以在这一时期，信息传播的本质更多是关乎生存需求的。
其次，无论是古代还是咱们现代，随着时代的发展，人们在生活方面的关注点都不只是生存了，不只是吃喝拉撒了，精神方面的信息需求开始慢慢被人类重视起来，比如娱乐活动、精神刺激等等，人们需要这方面的信息，所以人们会去获取这方面的信息，而获取信息的同时人们也会去传播这些信息，因为获取这些信息，或者将这些信息传播出去能够给个体带来满足感，带来舒服的感觉，所以这个时候个体或者群体之间传播的信息，其内容的主体得到了拓展，不只是生存方面的信息了，还有娱乐、精神等等方面的信息，比如古时的歌舞声乐、诗词歌赋、市井闲话，现代的新闻、文学、歌曲、图片以及视频等等（电影电视剧等属于视频这一类目，在此不做细分）。
仔细看的朋友，不知道有没有注意到我提到了这几句话，一是追求舒服自在的需求，二是获取和传播这些信息会带来满足感带来舒服的感觉，为什么这么说呢？因为人类所做的所有的事情，都是为了追求一个舒服自在的状态，人类自身带有一种趋向，一种趋利避害的特性，不只是人类，所有动物都有。希望大家在看到这个观点时，先不急着打压，可以想想，人类做的哪件事不是为了追求舒服自在的状态呢？每个人都有其自身所调配好的的一种舒服自在的状态，ta的行为会在潜移默化中受到这种状态的影响，也可以说是一种驱动力，驱使着个体去完成某种行为，做某些事。这种舒服自在的状态体现在人类的生理需求和心理需求上，并影响着这两种需求。别说被逼着做事是不舒服的状态，被逼着做事已经是一种你内心调和且接受了的状态了，比起不做事或者其他的，这对于你来说已经算舒服的了。所以这里提到的舒服，是相对的，是要根据个体根据情境等等具体信息来综合考虑的。
所以上文我提到信息传播的本质是需求，在具体的某个时间段某个环境下，这种需求可能为生理需求或心理需求，或者二者结合。
那么为什么信息会成为社会热点呢？社会这个词，很有意思，我有时候很想了解下，其他动物之间，会不会和人类一样形成一个社会。好，先不聊这个。热点，能够成为社会热点的信息，它最根本的地方在于切中了人们，或者说大部分人们的需求，可能是生存方面的，比如火灾？蝗灾？等等，可能是心理上的，比如亲情？感动？温暖？孤独等等
也就是说，能够成为社会热点的信息，它牵扯着我们那根被挑动的神经，刺激着我们的大脑，影响着我们的需求。
同时，热点的形成是推动的，是被一定群体一定数量的人推动的。
一个单纯的影视迷
根据我个人理解，信息传播的本质就是热点事件的及时性，所谓热点，就是大家都关注的点，大家都关注的事件称之为热点，现在这个时代称作为流量时代，想要获得流量那么你就要有能够吸引大众的热点，热帖形成之后看的人都那么流量就多流量多秋衣就多，就是这个意思啦！
俏皮情报员
作者以“事实-价值”二分法模型为基础，阐述对于传播本质的认识，究其根本，是在为商业品牌和消费者缔结信任契约。
广告是一个让人细思极恐的行业，因为经常会在某一瞬间因自己无知而心生恐惧，甚至开始怀疑人生。
不知道你有没有这样的经历，当亲朋好友或是父老乡亲问你是搞啥工作的时候，你说自己是做广告的，别人会误以为你是刷小广告或做灯箱广告牌的；如果说自己是搞传播的，又得苦口婆心解释半天，最后别人还是会误以为你是发微信或微博的。
这……这真他喵让人尴尬。
所以做广告这行到底在做啥？或者换句更接近真相的灵魂拷问，我们每天搞传播到底在搞什么？
重新认识传播，现在就跟着小僧揭露你清楚但不明白的真相吧！
一、传播的本质是什么？
关于传播，不同的人有不同见地，传播是信息的传递、传播是变独有为共有的过程、传播是通过讯息进行的社会相互作用等等不一而足。不过这样理解广告传播，似乎还是稍显宽泛；设想一下你这样跟别人介绍你的工作，听到的人无疑还是一脸懵逼。
就商业角度而言，传播是把商业诉求传递给目标受众。
无论是线上传播还是线下活动，抑或是沙雕视频、互动H5或是追热点海报。这些渠道或是形式都是手段和过程，都是为了把企业形象、品牌信息或是产品信息传递给消费者，以期许得到正向的消费者反馈。
是的，传播确实是一个过程性描述，传播的两端连接了商业主体和消费者，那这个过程本身到底是在做什么呢？
你可能说是为了曝光、为了说服、为了交互，小僧之前也有探讨过这些，但就其本质来看的话，传播是为了这些但又不尽然。
从整个商业活动的视野来看，小僧以为，传播的本质是缔结信任契约。
商业主体从事传播活动，根本上是在缔结和消费者之间的信任契约，为什么这么说呢？
小僧从“事实-价值”二分法模型来为你详细解析。
从“事实-价值”二分法模型理解传播
事实与价值二分法是现代道德哲学与伦理学的基本前提，其最早提出者休谟认为，“是”的命题无法直接推导“应当”的命题，“是”指向事实知识，“应当”则指向价值知识，“是”不必然指向“应当”。
知识上头当然有点晕，不过别怕，简单理解就是，事实是客观的，价值是人对客观的反应，事实和价值并不一定会完全对应。
这个其实很好弄懂，同样一个东西，不同的人眼中价值是不一样的。
坊间流传的段子“悔创阿里杰克马、一无所有王健林、普通家庭马化腾”就很好地说明了这个道理，呵呵。
休谟把事实与价值区分开来，事实是客观存在或已然发生的事物或现象，是有真假判定标准的；而价值则是主观的，是人基于特定需求对客观事实的主观能动反映，是没有统一标准或不可能绝对度量的。
从“事实-价值”层面怎么理解传播本质？
我们知道，广告最基本的功能是告知，也就是通过传播让企业信息被更多人知道。企业的存在或其产品是事实，是客观的，而消费者对企业或其产品的判断是价值，是主观的。
那么，消费者对企业或其产品的价值判定来自哪里？
这就很大程度上依赖于企业的各种传播，消费者通过偶然接触企业信息，引起注意、勾起兴趣，再到产生感知甚至到体验购买，或是通过朋友的口碑形成对企业的价值判断。当然，这种价值的形成不是一时的，而是长期积累的结果。
所以说，商业主体几乎每天都在搞各种各样的传播，广告传播也好、公关传播也罢，本质上都是在不断构建与消费者之间的信任关系，缔结长期信任契约。
同时，从“事实-价值”二分法还可以知道，客观事实不能推出唯一价值。这也就是为什么面对同一企业或其产品的事实，不同的人对价值判定是不一样的，而我们搞传播，就是为了基于事实让价值更大化。
我们每天唠叨传播要跨界、要有创意，要形成口碑效应，甚至无良企业或代理公司会夸大事实传播，原因无他——传播的本质使然，事实是客观的，但价值是可以带节奏、有溢价成分的。
小僧并不是为夸大传播洗白，也不是让你在虚假传播的边缘作死试探，而是让你透过现象看到本质。任何价值判断都不是凭空产生的，也不是固定或绝对的，而是在一定情境中，基于特定事实形成的。
所以，传播的本质是缔结商业主体和消费者之间长期的信任契约，企业不断做传播，不是有钱无事做；而是为了和更多人达成这种信任关系，同时也是为了让这种关系更加牢固。
从“事实-价值”二分法理解负面传播
混迹广告行业这么多年，你一定也明白，传播不仅存在于企业和消费者之间。在这个人人皆媒体的年代，每个人都有发言权，这就导致商业主体和消费者之间的信任契约很容易破裂。
企业或其产品事实是客观的，但消费者对事实的判定是主观的。人是社会性动物，对事物的判定会受到自身经验、态度、偏好或是他人态度、偏好等影响。
当下每个人都是媒体、每个人都有自己的影响力，人和人之间的交流沟通变得极其顺畅。这种情况下，企业稍有不慎负面就会被快速放大，甚至一个人的偏失价值判定，很容易误导更多人的价值判定，进而引发企业负面危机。所谓“造谣一张嘴，辟谣跑断腿”，不是说说而已。
同时，不同时间或情境下，人对事物价值的判定也是有差别的。
这也就是为什么企业负面出现后，很多人会不去探究事实真相，而是被疯狂带节奏，甚至平时的忠实消费者也会粉转黑分分钟键盘侠气质上身。后真相时代，态度和观点的感染力能够快速引导价值判定。
可见，企业负面危机的出现，根本上来说是商业主体与消费者之间正常的信任关系被撕破，价值和事实失衡导致的信任危机。
这也就不能理解，为什么企业负面出现后，即便企业第一时间公布事实、澄清原委，公众依然不会买账，依然会置你的解释于不顾。因为从事实价值二分法看，在危机语境下，企业失掉的是信任，是“价值端”的判定遭受到挑战和冲击，而你公关还在“事实端”寻找答案，缘木求鱼结果可想而知。
事实很重要，但在负面舆论爆发后，对价值的重构更重要。
危机公关，正是要重拾商业主体与消费者之间正常的信任关系，愤怒和唾骂让事实被掩埋。所以，这时候公关的发力点在于怎么在价值判定上寻求突破，而不是委屈巴巴一味强调事实，一味唠叨自己才是受害者。
以后别再怀疑搞传播是在搞什么，你可以拍着胸脯说，你在帮助企业和消费者缔结信任契约；而负面传播管理，就是在这个信任契约被撕碎后，想办法重拾这种信任关系罢了。
天灭哥
信息传播就是去感染更多的人，勇于担当，不仅仅要去承担自己分内的事，更要以大局为己任。我们提升自己的时候，并不只需要书本知识的灌输，更多的是要立志，要学做人，能够为社会做贡献。因此，我们也应该强调道德的修养和精神的陶冶，把“义理”和“名节”视为立身的根本，只有这样，才能走得更远。
