也许光线传媒也没有想到，2019年会成为被“哪吒”拯救的公司。
近日，光线传媒发布2019年度业绩快报，在14家发布成绩单的A股影视上市公司中，成为唯几的盈利者。电影业务利润比上年同期大幅增加，一举挽回了公司的业绩颓势。2019年营收28.19亿元，同比增长89%；2019年全年实现净利润9.53亿元，同比下降30.57%。早在第二季度，这一下滑比例还高达95%。
光线传媒半年之内实现利润大反转，离不开“爆款”电影《哪吒之魔童降世》一片定乾坤。影片以近50亿元的票房收入荣登2019年票房冠军，也带给东家光线传媒高达10亿元净利润回报。数据佐证，倘若“哪吒”没有在2019年暑期档“降世”，光线传媒恐怕也难逃亏损命运，“爆款”已成为影视公司业绩的分水岭。
靠“哪吒”扳回一局
对光线传媒来说，2019年犹如坐上了“过山车”。
虽然有《疯狂外星人》《风中有朵雨做的云》等热门影视力挽狂澜，光线传媒上半年的业绩依旧一落千丈，Q1季度营业收入和净利润双双下降，半年报业绩更是相当惨淡。
据光线传媒披露，公司上半年净利润为8500万元—1.05亿元，同比下降95.02%—95.97%，形成对比的是，上年同期公司净利润高达21.07亿元。结合更早前的Q1财报分析，光线传媒Q1净利润为9161万元，占掉上半年净利润的近90%，由此可以推断公司在Q2季度盈利微薄，甚至可能出现亏损的情况。而光线传媒进入2019年后相继进行过10次股权质押，也侧面印证了公司缺钱的状况。
当时，业内人士曾预言，身家达到205亿的王长田家族，恐怕要靠“哪吒”来续命了。
事实证明，一部爆款电影的出现，确实能改变背后出品公司的低迷业绩。凭借《哪吒之魔童降世》在暑期档一骑绝尘的表现，光线传媒三季度营收达到12.9亿元，同比增长128.65%；净利润10.04亿元，同比增长463.33%，一跃成为影视行业第三季度最大的赢家，并最终晋级年度优等生。
细数2019年光线传媒在电影方面的表现，参与投资、发行或协助推广并计入年度报告期票房的影片共18部，总票房为 138.67亿元。其中，《疯狂的外星人》以22.13亿元票房成为2019年2月喜剧片的月票房冠军，《哪吒之魔童降世》以近50亿元的票房收入荣登2019年票房冠军，《我和我的祖国》以31.02亿元票房雄霸国庆档期，《误杀》突破12亿元票房成为2019年度黑马之作。
光线传媒在年度业绩快报中也说明，电影业务利润比上年同期大幅增加，主要是上述几部电影取得了优异的票房成绩。
营收模式尚缺“爆款”
如果说，内容层面的爆款，可以解光线传媒一时的燃眉之急。那么，营收模式能否出“爆款”，将决定一家企业最终走多远。
公开报道显示，光线传媒很早就将发展方向对准了国漫领域。2014年6月，光线在连续停牌三个月之后，决定斥资4亿元收购动画制作公司蓝弧文化和手游公司热峰网络50.8%和51%股权。光线传媒董事长王长田喊话，要将光线打造成迪士尼一样的动画帝国，从此光线便在国漫的道路上一路进军。
2015年，光线传媒成立彩条屋影业，并陆续投资了十月文化、彼岸天、蓝弧文化、全擎娱乐和光印影业等13家动漫公司，展现出打造全产业链动漫集团的野心。
时至今日，光线仍未停止扩张脚步，根据企查查数据，彩条屋目前投资的影视动漫公司已经增长至20余家。
开疆扩土之外，从《大圣归来》开始，光线传媒连续几年密集发行动画电影。2016年的《大鱼海棠》《你的名字》、2017年的《大护法》《烟花》、2018年的《大世界》……可惜票房大多不温不火，《大世界》的票房甚至低至263万元。
高额的投资并没有带来相应的回报，一是部分影片内容上欠缺火候，二是下游的产业链没能跟上。以《大圣归来》为例，由于片方对影片市场预判失误，没能在衍生品上作出相应准备，直到电影上映数月后，官方的衍生品“小小空”才姗姗来迟。同样的情况在《哪吒》上映期间再次出现，有观众表示自己想买相关手办、周边都不知该去哪买。
对比迪士尼、皮克斯等国外动漫电影公司，70%—80%的收入是来自影片衍生品。在这一点上，光线传媒显然出手晚了，也直接导致动漫业务版块的营收难出“爆款”。
从综艺起家的光线传媒，几次业务的变化都紧随文化产业发展的趋势，提前布局动漫产业也显现出了高同行一等的投资眼光，可圈可点。对于光线传媒而言，要在动画电影领域实现根本性突破，做好核心内容业务的同时，也要去延伸多领域产业链，扩大营收来源。毕竟，类似《哪吒之魔童降世》这样脱离低幼限制的动画爆款可遇不可求，想要熬成中国皮克斯，靠得还是动漫IP价值的最大化。
閱讀更多 柏石視角 的文章
