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一个是中国最成功的投资机构，一个是集成灶行业的头部企业。
他们的合作，震惊的不仅是集成灶行业，更是资本市场。因为实体企业向来不被看好，成本投入过大，投资回报率慢。资本逐利，青睐的投资目标，向来都是轻资产运作，高投资回报的互联网企业。红杉资本更是拿下了互联网企业的半壁江山，却鲜有实体被投资的。
火星人集成灶凭什么能获得资本的另眼相看，尤其还是在资本圈以眼光毒辣，命中率高闻名的红杉资本？
现象级厨电产品的市场爆发力
集成灶作为厨电行业的细分产业，在2018年厨电行业首次负增长的大环境下，集成灶作为原来并不被看好的新品类，以120%的增长率领衔厨电市场，销售额破百亿大关，成为当之无愧的“黄金品类”。
◎火星人集成灶产品图
冰山一角的市场规模已经不容小觑。随着传统厨电大佬如老板、华帝等纷纷入局，海尔、美的、帅康等跨界并入，一直憋着一口气的方太也于近日正式官宣发布集成灶，集成灶的星星之火已成燎原之势。
集成灶已然成为厨电行业的现象级产品。集成灶从过去作为传统油烟机的补充，到如今成为可替代产品。未来的市场规模必然是以千亿计。而火星人作为集成灶行业的头部企业，分到的自然是大蛋糕。
线上线下模式的市场回报率高
周鸿祎曾评价红杉资本的沈南鹏是一条鲨鱼，拥有极其敏锐的嗅觉，哪里有血腥味就会迅速冲上去。在没有红杉资本的入股之前，火星人集成灶也有着相当强悍的自身造血能力。凭借的就是线上+线下（经销+直营）的销售模式。
过去的集成灶采用一级分销的形式，以极高的毛利率和扁平化的渠道吸引无数经销商。火星人则提前预见了实体企业的互联网+前景，模糊线上线下边界，采用相互导流，利益共享的模式，为线下经销商带来更大更优质的流量。
火星人集成灶成立仅9年时间，全国上千个城市都有火星人专卖店，销售额每年快速递增，迅速成为行业内领导品牌。
2018年双十一期间，火星人京东店成交6264.3万，天猫店成交7833万，全网累计成交额1.33亿，再再再再次获得全网集成灶类目第一。
收割线上线下流量，真正做到厂商共赢。
火星人掌握了市场，自然也接到了红杉资本的橄榄枝。
高成长性企业的未来发展力
资本逐利，但绝不追逐眼前一点蝇头小利。
比起短期获利，沈南鹏更倾向于做企业的长期投资人，更是公开表示：“红杉资本要成为顶级高成长企业最早和最重要的投资人。”
厨电是低消费频次，低关注度的产品，然而随着消费者对生活的更高要求，高品质厨电产品成为市场的香饽饽。
中国厨电60年，火星人集成灶是德国IF设计金奖唯一企业；火星人是唯一入选央视纪录片《工匠精神》的集成灶企业；作为蒸箱款集成灶的发明企业，火星人引领集成灶行业进入“蒸时代”。
32项外观设计专利，120项实用新型专利，7项国家发明专利，多个行业第一、唯一成就了今天火星人集成灶的行业地位，也让我们看到了火星人集成灶着眼于未来的发展步伐。
就像沈南鹏所说的，“技术壁垒是创业者的护城河，但资本不是。”
火星人集成灶除了不断夯实毋庸置疑的产品力外，更携手国民爸爸——黄磊成为品牌代言人，高端的产品品质，高质量的生活态度，让火星人集成灶的品牌影响力走进亿万家庭。
随着中产阶级的迅速崛起，在消费升级的大环境下，均价在一万以上的火星人集成灶无惧价格战，越来越被市场认可，成为新一代的消费趋势。
从“集成灶就是火星人”到“现在流行火星人”。火星人集成灶已然成为深入人心的厨电品牌共识。
颖紫1314
首先肯定是红杉资本看好集成灶行业的发展前景，红杉资本作为业内资本投资机构的领头羊投资风格一直以稳、准、狠闻名于投资市场。
集成灶作为原有抽油烟机的一个补充，成为现在可替代油烟机的产品。基于中国中产阶级人群数量的扩大，随着消费者对品质生活要求的提高，高品质的厨房电器也成为市场未来的风向标。2018年在厨房电器行业集成灶取得了120%以上的高增长足以说明其未来的高成长性。红杉资本应该是看重了集成灶未来的盈利能力和预期，和对未来集成灶市场的高度看好。
陈198686187
集成灶走的下排烟，油烟要从上面吸进去从下面排出来，一是排烟不顺畅，逆油烟上升的原理，二是时间长了烟腔内部会有油渍凝结，容易发生爆炸。这就是为什么开发商在设计楼房烟道的时候把开孔留在上面而不是底部。但是集成灶的好处也是有的，省空间，还有可以省90公分橱柜，吊柜还可以多做90公分，大大利用了厨房的空间。烟机本来没有什么科技含量，所以导致很多知名品牌原本做大电的进军厨电市场，因为厨电市场还有很大的市场，农村市场家电普及率很高了，但是厨电连五分之一不到，并且利润很大。集成灶的利润就更大了，一般市场上的售价只是拿货价的一半甚至一半都不到，因为有利润所以大家都在努力去推，并不是产品有多好。
左岸124232961
看好未来增长，特别是城镇化加速！中国还有一半人口生活在农村，当然这部分人不可能完全进城，但有一半进城可能性还是很大，灶具作为刚性需求，是必然！红杉资本入驻，除了市场潜力外，重在本公司运营规范，技术独特，更多目的是资本市场套现，资本的本性就是获利出场！
西太平洋之语
当所有人觉得这个事情能赚钱，并且连你都知道了，那么这个事情就是准备来坑你的
掌控世间雷霆之人
一台集成灶利润一万多，你想想，
工厂淘宝
集成灶，市场巨大。
半条命老头
啥挣钱就干啥
非圣贤人
集成灶行业的人对红杉资本和沈南鹏可能不太熟悉，毕竟他们主要的影响领域还是在互联网圈和金融圈。不过大家肯定知道携程和如家连锁酒店，没错，沈南鹏就是携程和如家的创始人。他还是红杉资本全球合伙人，红杉资本中国基金创始人及合伙人。而红杉资本更是全球最大的风险投资商，拥有超过40亿美元总管理资本，总共投资超过500家公司，200多家成功上市。
红杉资本中国在沈南鹏带领下，已经成为投资行业的隐形霸主——进入中国11年来，投资超过300家高增长高回报率的公司，被称为“创业者背后的创业者”。
2019年沈南鹏的红杉资本与集成灶行业的火星人被关联到了一起。7月5日，红杉资本入股火星人厨具股份有限公司的消息不胫而走。
这则消息属于情理之中，也是意料之外。情理之中是因为火星人集成灶正冲击IPO，拥抱资本是顺理成章的事。意料之外的是，它居然得到了红杉资本的垂青。因为在资本市场，实体企业一般都不被看好，成本投入过大，投资回报率慢。尤其是红杉资本，更是出了名的挑剔，在过往投资的项目里，几乎没有实体企业。那么火星人集成灶凭什么能获得红杉资本的“特殊照顾”呢？
一、赛道为王，集成灶品类的崛起
众所周知，红杉资本的核心理念是“投资于一家有着巨大市场需求的公司，要好过投资于需要创造市场需求的公司。”通俗的理解就是赛道理论“下注于赛道，而非赛手”。
红杉资本投资火星人集成灶，首先一点就是看中了集成灶这个“赛道”。
集成灶品类的崛起，可以说是中国制造自强不息的典范。从集成灶诞生之初的不被看好到之后的一路高歌猛进，集成灶依靠自身的产品升级与迭代，完成了将一个厨电单品发展成为厨电产业的华丽转身。
现在的集成灶作为销售额百亿左右的超级厨电单品，不仅仅是厨电行业不可忽视的一股力量，更迎合了中国人厨房生活趋势，还是未来5G时代物联技术革命下重要的产品载体之一。
集成灶是未来厨房的整合性、平台性产品。现在的集成灶能够选配烤箱、蒸箱、消毒柜等厨电单品，所以对于未来来说，集成灶将不是一个单品，它更是一个平台性产品，可以搭载很多厨电细分单品。一方面解决空间上的问题，另一方面则可以实现多方联动，让厨房生活一体化。
二、创业初心，才是打动红杉资本的核心
沈南鹏曾说：在创业者能力和创业者精神的选择上，他优先选择创业者精神，只有创业者有真正的品质和美德，他的能力才能够得以发挥。创业者的创业动机应该是希望创造一种产品和服务满足某种需求，解决某个问题，其动力源自好奇心和使命感。
创业者的品质与美德和创业动机这两大因素或许正是红杉资本投资集成灶这个赛道中的“赛手”——火星人集成灶的根本原因所在。
伴随着近两年新消费趋势的崛起，投资者对于品牌的“健康评估”愈加严格。科技，成为其中最重要的考核元素。在黄卫斌的眼中，科技永远是服务于人类的。产品，就是要让人的生活更加美好。早在火星人成立第3年，火星人集成灶 X7就斩获国际顶尖大奖——德国 IF 设计金奖，此前厨电行业从未获得过这个奖。因此，也让火星人早早就在资本市场备受关注，随后火星人集成灶的“低空近吸”“集成蒸箱”“智能联动”，这一连串产品创新，快速推动了集成灶行业的产品迭代。
不管是从行业前景还是企业文化、发展速度来看，红杉资本入股集成灶企业，体现了集成灶行业在资本市场上获得的高度认可，同时也标志着厨具行业将迎来发展的新纪元。
浙江快揽
为什么大牌油烟机企业如方太，老板等不进入集成灶行业？因为集成灶的安全问题难克服，而且结构并不适合家用。这类产品即使从长远来看，也不会有很大的市场前景。所以只有一些小众企业在进行生产。
