戴爾·卡耐基曾在《公開演講》一書中談到：

“當你同人打交道的時候，請記住，你不僅僅是與一個遵循邏輯的物種交往，而且是與一群有情感的生命交往。”

標題也是如此。

在標題中啟動情感，往往能吸引注意，打動人心。

根據《瘋傳》一書，我們可以將情感分為2個維度：高喚醒情緒和低喚醒情緒。

當人的情緒處於高喚醒狀態時，大腦會激活生理功能，調動眾多器官做出及時反應。

圖析：

1）①②區域，屬於高喚醒情緒，感染力強，易引發人們的共鳴。

高喚醒情緒既包括積極情緒也包括消極情緒。像積極情緒中的興奮、敬畏、幽默等，消極情緒中的憤怒、擔憂等。

2）②③區域，屬於低喚醒情緒，能量較低，令人昏昏欲睡。

低喚醒情緒則包括積極情緒中的滿足、安逸等，消極情緒中的沮喪、難過等。

今天，精選君通過3個優質標題案例，教大家如何在標題中啟動情感。

1

爆款樣式：正向高喚醒情緒-興奮

主標題： （點擊閱讀）

閱讀量/推薦量：264499/1328464=19.9%

副標題：連得12分征服華盛頓！客場球迷倒戈喊他MVP，不是MVP勝似MVP？

閱讀量/推薦量：386/6292=6.1%

【案例分析】

興奮屬於高喚醒情緒，在體育領域中十分常見，能充分彰顯讀者在看比賽時的熱血、激情。

具體怎麼做呢？我們可以多使用有感染力的詞彙、加強語氣。

副標閱讀量較差原因在於 ：一、首句用詞亮點不足，感染力較弱；二、末句“不是MVP勝似MVP？”以疑問結尾，削弱了懸念力度。

而主標閱讀量高達26萬，優勢在於：

1）關鍵信息前置，用詞契合興奮情緒

首句“加時瘋狂12分帶走勝利！”，相比副標更能調動讀者興奮情緒。

“加時”一詞，立刻將讀者帶入到「比賽高潮，勝負難分」的緊張情景中。

而「瘋狂帶走勝利」以及第2個分句中的「齊喊」，都充分表達了讀者看比賽時緊張、興奮的心情，更易引起共鳴。

2）末句設置懸念，對比凸顯人物特性

主標末句“缺3人還有歐文！”，既設置懸念「缺3人」，引導讀者想象缺戰的到底都有誰？

又巧用對比，缺3人又怎樣？歐文猶在，足以頂這3人，凸顯歐文能力之強大，與前2個分句互相呼應，再次將讀者引至興奮情緒的高潮

2

爆款樣式：正向高喚醒情緒-敬畏

主標題： （點擊閱讀）

閱讀量/推薦量：102836/1102584=9.3%

副標題：宇宙是有限還是無限的？宇宙直徑930億光年，外面或有無限多宇宙

閱讀量/推薦量：19651/137371=14.3%

【案例分析】

敬畏是一種複雜情緒，它通過帶給人震撼和感動能夠激發閱讀、分享行為。

科學類文章兼具創新與探索的特性，往往能激發讀者的敬畏情緒。

雙標題疑問句式的切入角度本質上相同，為何閱讀量卻相差5倍？

副標閱讀量一般的原因在於：術語過多，增加讀者的理解成本。「無限多宇宙」、「直徑930億光年」等物理、哲學等領域的專業術語，較為抽象，讀者感知不強。

而主標閱讀量達10w+，優勢在於：

1）與讀者建立關聯，用詞通俗易懂

主標將“無限or有限”替換成“宇宙有多大？宇宙之外有什麼？”通俗易懂，易於傳播。同時切入角度又能引起人們的好奇心和探究欲。

2）巧用對比，增強讀者感知

“相比宇宙之外，宇宙只像個原子”，將抽象思維具像化，讓空間形象更加立體。而「只像」，將“大”宇宙與“小”原子進行對比，體現了宇宙在浩瀚空間的渺小，激發讀者敬畏情緒。

3

爆款樣式：負向高喚醒情緒-擔憂

主標題： （點擊閱讀）

閱讀量/推薦量：147763/1325561=11.1%

副標題：經常會和孩子說這三句話的老人，帶出來的孩子並不比爸爸媽媽差！

閱讀量/推薦量：881/14265=6.2%

【案例分析】

擔憂屬於負向高喚醒情緒，能提高人們警惕。

副標閱讀量一般，原因在於：“和……講”語境相對平等，一定程度上削弱了標題可信度。

而主標題閱讀量高達14w+，優勢在於：

1）找準痛點，設置懸念

從用戶角度出發，找準痛點，“老人帶孩子要常跟孩子講3句話”，設置懸念，引人入勝。同時“跟……講”語境有輩分位列之分，增加了標題信任感。

2）巧用對比，喚醒擔憂情緒

末句加入對比 “不比爸爸媽媽差”，從側面暗示讀者，引發擔憂情緒，觸發閱讀行為。

總結

以上，我們為大家講解了如何在標題中啟動情感？引用3個案例即：興奮、敬畏、擔憂。

具有在標題中怎麼做呢？

首先，用詞要通俗易懂，多使用感染力強的詞彙。

其次，可巧用懸念、對比等手法，增強標題吸引力。

值得注意的是，當我們在使用負向高喚醒情緒時，要注意把握尺度，標題建立在尊重原文的基礎上，否則易淪為標題黨。

撰文 by 楊培藝

標題&封面是一篇文章的門面，內容才是文章真正的立身之本，不過若是門面更吸引人，則能吸引到更多讀者，讓優質內容獲得更大範圍的傳播。所以頭條上線了「雙標題」功能。

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