牙膏是人們必不可少的日用品，隨著大眾生活水平的提高與消費觀的轉變，國內牙膏的市場需求逐步擴大。
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長期以來，國內牙膏市場長期被外國品牌佔據大部分市場，如高露潔、佳潔士等。不過經過了多年的發展，本土品牌也逐漸搶回了不少的市場份額，品牌知名度和口碑也都有了明顯的提高。尤其是雲南白藥牙膏，銷量增長極為明顯，去年在國內市場的份額達到了20%，成功躍居國內牙膏市場佔有率第一位！
資料顯示，雲南白藥牙膏已經有15歲了，是雲南白藥跨界推出的產品，目前已躋身牙膏市場第一梯隊，產品擁有多種系列，該品牌牙膏年銷售額已突破了45億元。
在十幾年前，雲南白藥牙膏剛問世時，幾乎是沒有任何優勢的。當時以高露潔、佳潔士為首的外國品牌牢牢佔據市場第一梯隊，當時最火的幾款牙膏品牌，能獨佔市場九成份額。
而在當時，大眾消費觀與現在不同，導致所有的牙膏品牌都在走中低端路線，無論是國內品牌還是國外品牌，全部陷在價格競爭的泥沼中，行業競爭異常激烈！
而云南白藥一經問世，就玩起了中高端策略，選擇繞開競爭激烈的中低市場，定價二十多元一隻。同時還明確產品定位，即針對牙齦出血、牙齦腫痛等口腔問題，有修復作用。
為了進入高端市場，公司派出大量人員進駐各大商場，派發試用裝。同時，加大資源對消費者的品類教育，逐漸把高端市場培育出來。
在一系列的措施下，雲南白藥牙膏一連好幾年，每年都保持雙位數的速率增長，明明是個被眾強環繞的萌新牙膏，卻很快就成為了國內市場份額第二的大佬，成功反超許多國內外知名的品牌。
而在看到了雲南白藥牙膏的成功後，保潔、聯合利華等眾多品牌也開始有樣學樣，發力高端市場。
近年來，隨著消費者需求的多樣性，高端牙膏的競爭逐漸進入到更多的細分領域，比如美白、防齲齒、多功能等。而在這股浪潮驅動下，雲南白藥也正式拉開從單一產品延伸到全年齡、全面性口腔護理領域佈局的序幕。
除了擴張產品線，雲南白藥還積極拓展線下線上渠道。據悉，它是國內最早切入電商的品牌之一。依託自身特性，緊跟時代發展步伐，深耕各大電商平臺，逐步打開了互聯網格局。
前兩年，其線上零售額達到7.28億元，銷量為1529.5萬件，登上線上口腔護理市場第一。線上線下雙渠道佈局，再加上產品結構的逐漸豐富，使得雲南白藥實現快速擴張，且更加具備市場競爭力。
根據媒體報道，去年五月份時，雲南白藥牙膏憑藉自身20.1%的市場份額，成功在全渠道反超黑人牙膏，成為了國內牙膏市場第一品牌！
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關鍵字: 牙膏 伴隨成長的中國味品牌 年銷售額
