事件营销：制造矛盾，突破常规认知，广泛传播——“砸”出名气的品牌
今天跟大家分享的故事是蒙牛的一个经典案例，1999年的时候蒙牛刚成立不久，和大多数创业者一样，蒙牛这个时候资金也比较匮乏，而当时行业的老大哥——伊利，已经存在了六年，牢牢把控着市场难以撼动。
作为一个后来者，在市场被伊莉完全占领的情况下，如何分一杯羹呢？
缺乏资金的蒙牛经过策划决定投放一条街的广告牌，要知道一条街的广告牌能起到的作用是非常有限的。如何让一条街的广告覆盖全城呢？
刚投放完一条街的广告不久，整条街的广告牌一夜之间全部被砸得面目全非，广告牌全部被砸让蒙牛迅速成为焦点。
这广告牌究竟是谁砸的？
蒙牛得罪了谁？
人们津津乐道、乐此不彼。与此同时，关于蒙牛的各种报道也是铺天盖地：
谁砸了蒙牛的招牌？
杂牌莫如摊牌。
蒙牛，伊利谁将力挺潮头？
广告牌子是被砸了，蒙牛这个牌子却越来越小。从此以后，蒙牛名声大噪，飞速发展。那么广告牌究竟是谁砸的呢？会不会是蒙牛自己砸的呢？这些都不重要了，重要的是我们能从中学到什么？
这个故事是典型的事件营销，那么我们如何去做事件营销呢？小编总结了两个关键词。
第一、制造矛盾
这里制造的矛盾更多的是指人们常规认知上的矛盾。比如狗咬人不算新闻，人咬狗就是新闻了，为什么人咬狗是新闻，因为常规的认知中人是不会咬狗的；再比如狗咬人不算新闻，1000只狗咬一个人就是新闻了，为什么？因为常规的认知中，人们几乎没有见过1000只狗这么大的场面。
第二、广泛传播
矛盾本身其实是自带传播属性的，但总是要有一个传播基数，这个基数越大最终的影响力就越大，传播的最佳方式是媒体。
今天我们的传播方式越来越多样化，自媒体、直播、短视频等等，都可以作为我们的传播渠道。
最后需要强调一下，事件营销是一把双刃剑，千万不要为了追求效果而去做损害别人，甚至传播有害社会安全的事情。
如果你是传播谣言或者是损害其他品牌，甚至影响整个社会的时候，你也一定会自食恶果。
以上就是今天的内容，供你参考，希望对你能有启发，有任何想法，欢迎互动。
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