校 长 前 戏
人类这个无意义的物种
因为文化的多样性
可略略聊以慰藉
......
文 / 聂凡鼎
“中国城市1号IP计划”
第5城
注：中国城市1号IP计划，简称CIPP，类似于熊本熊之于熊本县，
用本地文化的IP化再设计化赋能区域整体经济发展
为中国城市1号IP提案
Hi all，我是老聂，上一期讲了大武汉，这一期讲一个听起来有点陌生的西北城市，她以唐卡艺术闻名，青海同仁。
说同仁可能很多人没有什么感觉，但同仁的藏语名字大家应该比较熟悉，叫“热贡”，对就是中国著名的唐卡之乡，但事实上这里不仅有唐卡，还有堆绣和雕塑也非常出名，这些综合起来形成了独具特色的“热贡艺术”。不过必须要说明的是，从行政区域上讲，今天的同仁县比古语中的热贡范围要大，一般来说，“热贡”指得是今天同仁县隆务河畔的谷地这一片，本身“热贡”这个词在藏语里有“梦想成真的金色谷地”之意，所以这里本质上这是一个非常浪漫的地方。
之前我也讲过，我本人是有佛教信仰的，也非常喜欢唐卡艺术，我认识的很多朋友也都有收藏唐卡的爱好。所以对唐卡艺术还是稍有了解，在这里就多说一点，很多人把唐卡简单的理解成佛教绘画，其实是不完全准确的，唐卡创作的内容体裁非常广泛，包含宗教、历史、政治、经济、文化、民间传说、世俗生活、建筑、医学、天文、历算等等领域，被称为“藏文化百科全书”。
关于唐卡的起源呢？
今天在藏传佛教界流传的一个说法是，当年法王松赞干布用自己的鼻血绘制了一幅吉祥天母女神像，被一个叫果竹西的活佛看到了这幅女神像，将此作为装藏，放在神像里，于是就开创了这门艺术，当然，事实上学术界说说法也有很多，我之前也和一些专家学者交流过，我个人的观点是，大体还是受到印度、尼泊尔佛教绘画的影响 ，传入西藏地区之后，又和本土的苯教布画相融合，然后逐步发展起来。
我们知道西藏地区自古以来也是秉持游牧为主的生产方式，所以佛教在藏区的传播和在中原也就是农耕区域的传播有点不一样的是，佛像这一类的宗教圣物要能在不断的迁徙过程中符合便于携带的要求。所以唐卡这种可以卷可以挂的形式就与当地的生产生活方式相得益彰。
尼泊尔唐卡
我们再说回青海省，如果我们看中国的地图，会发现青海省的面积非常大，但整个青海省只有一个国家历史文化名城，就是同仁，当然，青海有壮丽的山河，非常值得去自驾旅游。说到青海呢，我们岔开一句，我不知道大家听没听过刀郎当年唱过一首相当有名的歌叫《西海情歌》，前两年抖音又把这首歌抖火了一段时间，我个人也非常喜欢，可不知道大家没有想过，歌唱得是牺牲在青海省可可西里自然保护区的志愿者的故事，按理说叫“青海情歌”比较靠谱，可为什么要叫西海情歌呢？
这其实就要牵扯到中国历史上一个不着调的皇帝，这个皇帝就是结束了西汉政权的王莽。王莽这哥们在中国历史上很有意思，放在今天可以说是一个极端的左派，自诩为金融改革专家兼土地改革专家，且好大喜功，一天到晚瞎折腾。
话说老王上台后起初一段时间对自己的帝国还是挺满意的，后来看地图看出了问题，因为古书里面有写，天子享有四海，可当时中国有东海、南海、北海，就是缺一个西海，对于有强烈完型冲动的老王来说这简直是如芒在背如坐针毡，想来想去，目光就在中国的西北版图寻摸，终于发现一块儿水域，就是今天我们知道的美丽的青海湖，老王当时眼睛就亮了，立刻下令，把青海湖改名，以后叫西海湖，然后在那儿设个郡，叫西海郡，这不就四海齐全了嘛。
要说你光改个名字其实也没啥，对老百姓正常生活影响不大，可当时的问题是青海那个地方地广人稀，今天人也不多，那个时候就更少了，而且居住的也主要是羌人和一些其他游牧民族，你要维持一个正常的统治肯定要迁徙大量汉人过去，实话说咱们的汉族老祖宗不太讲究什么诗与远方，很难动员，怎么办呢？
还是老王有办法，一拍脑袋，把囚犯流放过去，其实走到这一步移民政策虽然已经变了味儿，但还可控，可接下来老王搞得一个缺德的配套政策就捅了马蜂窝，怎么回事儿呢？
简单说就是囚犯不够，老王觉得今天三个明天五个弄过去太慢，为了把更多的老百姓变成囚犯，大手一挥增加了20条法令，这就搞得民怨沸腾。后来的结果我们都知道，老百姓揭竿而起，没几年起义军打进长安，老王脑袋被砍下来当球踢，享年69岁。对，再多说一句，王莽就是之前我们讲得河北大名人。
OK，扯得有点远，还是那句话，历史的风云诡谲看得多了，人会变得谦卑，我们都活在历史的结果之中，同时也在创造着新的历史，对于我们今天做的文旅IP打造也是一样，它一定是站在一条时间维度之上的东西，它承接着过去也凝视着未来，所以，如何赋予它一些永恒不灭的价值，是我们要思考的事。
说回同仁，老套路，简单介绍一下：同仁县位于青海省东南部，距省会西宁市约181公里。同仁县是“热贡艺术”的发祥地，是著名的藏族画家之乡，是青海唯一的一座国家级历史文化名城。有国家级文物保护单位1处（隆务寺），省级文物保护单位11处。有充满神秘色彩的藏乡民间“六月会”，注意，这个六月会绝对可以搞成一个大的IP项目，后面我会介绍一下。当地形成了以唐卡、堆绣、雕塑为主的“热贡艺术”。
堆绣
热贡雕塑
2019年1月9日，凭借热贡艺术入选2018—2020年度“中国民间文化艺术之乡”名单。同仁是以藏民族为主的多民族聚居区，自明清以来，逐步形成以隆务寺为中心的政教合一体制 ，各民族文化在这里相互融合，民族文化的多元性是其特点之一。同仁地区虽然交通相对闭塞，经济文化落后，但古老原始文化保存较好。
隆务寺
另外，同仁的风景名胜有郭么日古堡、保安铁城山、隆务老城区、卧科寺、热贡艺术馆、秀关寺、修关神洞、吾屯寺、吾屯寺下寺、年都乎寺、阿米夏琼山、麦秀国家森林公园、曲库乎温泉等。
OK，差不多就说这么多，我重点介绍一下六月会，六月会，藏语称“周卦勒柔”，是当地村民自发组织的一种融宗教、祭祀、娱神于一体的庆典活动，已流传1400多年，在每年的农历六月十七至二十五举行。六月会正式参加者是所有男子和年轻未婚少女，节目形式多种多样，气氛热烈而庄重，主要活动包括煨桑、请神、歌舞娱神、“上口钎”和“开山”祭神等。
煨桑
娱神
插背钎
在隆务河流域20多个藏族村寨中，各个村六月会的表现形式有所不同，其中最精彩也略显“血腥”的部分就是
“上口钎”“插背钎”和“开山”。关于这一部分我之前看过一个纪录片，还是挺震撼的。什么叫“上口钎”呢？
指的法师以保护神的名义将两根寒光闪闪的铁钎插入自愿上钎者的左右腮帮，也称为“扎口钎”“锁口”“插口钎”，据说可以防止病从口入，除灾祛病。一般都在两腮各插一支，意味着向保护神祭献两只山羊；也有插四只钎的，那是祛病或消灾者还愿的行为。
法师
注意，上口钎是在献舞活动的最后一天举行的，每年每个家庭限定一名18～35岁的男性参与，在有些村庄，几乎所有的成年男子都有过上口钎的经历，据说有的人连续六年上口钎。对于上口钎，自愿上钎者没有迟疑和畏惧，相反在献舞中，都争先恐后地请求法师给自己插钎。
上口钎
上口钎之后，当地法师会率领大家舞蹈至一定时间，回到神庙里，向保护神叩拜、念经、作法，祈求神灵保佑，让普普通通的铁钎变成神钎，然后由法师一一拔钎。注意，只取插在脸上的钎子，背钎是不取的，要在不停地跳旋子舞的过程中，自行掉落才行。
神奇的是被穿刺的脸上或背部是不淌血的，甚至连血迹也见不到，既不感染也不留疤痕，老百姓说这是神力作用，关于这一点确实神奇。最后强调一下，所有的插钎都是由法师完成，这是一种宗教仪式，大家切勿自行模仿。还有“开山”，最开始的“开山”就是杀羊宰牛祭祀，后来为了避免杀生，改成法师要用刀划破自己的前额，这个确实有点血腥，很多法师“开山”对时候会血染衣衫，不过现场“开山”者都非常平和，泰然自若。怎么说，我觉得没有对生命别样的领悟以及对信仰的虔诚是很难完成这样的仪式的。
开山
大家有机会的话，夏天的时候可以去体验一下，碧草蓝天之下那种极具原始生命力的盛会，还是相当震撼，也可以说是触及灵魂的。当然，关于这种具有“血腥”色彩的仪式，在意识形态层面还是有一些争议，我个人的看法是值得传承，至少不要去人为干涉，因为它就是发生在这片土地上的，今天还活着的一种文化形态。
注意，虽然有点血腥但并不同于非洲“割礼”那种具有明显残害性质的野蛮陋习，或者说得更世俗一点，这种原生态的东西背后是独特的文化属性，而独特的文化属性对于旅游经济来说是非常重要的。
OK，说了这么多，我们进入主题任务：
第一个任务提炼核心文化元素：关于这一点在我看来非常简单，就是当地原始的宗教文化，或者再聚焦一点说，以藏传佛教为代表的宗教文化。
第二个任务是提炼历史气质标签：这个也相对明了了，就是这种朴素的，原始的又同时具有生命力的藏地气质。
在讲拉萨那一期，我说，拉萨如果打造城市旅游IP的话，要体现日光之城的神圣感，可以有雪莲花和美丽的藏族姑娘的符号，那么，作为同样的藏文化地区，同仁县在我看来是可以用一个更加原生态的小法师的形象，这个形象也是可以从唐卡艺术中汲取灵感的，但一定是一个现代化的表达，要有亲切、野生、纯朴、呆萌的感觉，另外我重点想说一下，这一款IP形象重点的应用在我看来是要围绕一年一度的六月会展开的，也就是说讲一个现有的有着1400多年历史的文化盛会，首先进行IP化运营，对于地方旅游经济来说其实更加重要。 当然这需要一系列的策划和再设计，是另外一个话题了，感兴趣的同学我们可以私下讨论。
OK，今天就先到聊到这里，最后呢，我想说一下，青海真的太美，非常适合夏秋两季自驾游！和西藏一样，青海广袤的丘陵湖泊会真的可以给心灵洗澡。好，这一期就到这里，下一期呢我们讲一个非常牛X的南方城市，这里不仅走出的商人世界闻名，而且还出了一位佛学大家 ，大家猜一猜是哪里？另外，如果你觉得你的家乡有不为人知的历史故事或者也需要打造城市旅游IP，欢迎发邮件[email protected] 与我交流。今天就到这里，我是老聂，我们下周五晚九点准时再见！
主笔：聂凡鼎
著名IP策划人；中国IP商学院 院长
九麦文化集团 董事长；艺窝疯CEO
中国人民大学文研院 首席IP专家
中国文化传媒集团 首席文旅专家
CIPP文旅同盟 轮值主席
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