消費者想知道他們購買的東西的來源，比如提供牛奶的農場的名稱或羽絨服中羽毛的來源。
但是當談到鑽石時 - 很可能是珠寶買家所做的最昂貴和最情緒化的購買之一 - 大多數人都知道石頭的來源幾乎一無所知。
蒂芙尼公司（Tiffany＆Company）在2017年銷售價值超過5億美元的鑽石訂婚戒指，希望改變這種狀況。從星期三開始，它將啟動一項計劃，為客戶確定鑽石開採的國家，並最終確定切割，拋光和鑲嵌的位置信息。
蒂芙尼的歷史可以追溯到1837年，當時它開始在曼哈頓銷售文具和“精美商品”。它現在以訂婚戒指包裝成知更鳥蛋藍色盒子，以及價值1000美元的紙盤的純銀複製品和9,000美元的紗球的好奇心而聞名。
但零售商一直在爭取吸引更年輕的購物者。令人失望的銷售導致其首席執行官在2017年突然辭職，而新領導人Alessandro Bogliolo在15個月前擔任該職位。
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