不怕立“人設”就怕人設崩，翻車的後果“你”又能承受多少？
明星立“人設”早已成為一種司空見慣的現象，因為人設可以維持他們在大眾眼中的形象。為了滿足在現實中得不到的心裡，那麼大家就需要一個完美的偶像，所以就出現了“人設”這個詞。
在過去的2019年裡，有不少明星的人設接連崩塌，引起了社會各界的廣泛關注。
娛樂圈中競爭激烈，明星無法完全脫離媒介而獨立存在，如果把他們比作一個產品，為明星立人設就是為了給產品找“賣點”，根據不同的屬性吸引不同的消費者。
事實上“人設”一詞並不是近幾年才興起的，只不過之前被稱之為“包裝”。早在1995年春晚上，趙麗蓉老師和鞏漢林老師演繹的小品《如此包裝》中，他們就通過娛樂的方式反映出了明星立人設的原因和過程。
那麼，對於一個明星來說，為什麼要立人設？人設又有什麼存在的必要性？
明星為什麼要立人設？
簡單地說，明星立人設是為了迎合大眾審美及滿足市場需求。
大家習慣在別人身上看到自己想看到的，尤其是對於明星，我們會把他們想象成自己理想中的樣子。當觀眾看完某個明星的作品之後，自然會對其產生一種延續性的期待，這種心裡往往代表了內心深處最想得到的東西。
隨著社會化媒體種類逐漸豐富，大眾可以輕而易舉的，從明星公眾賬號上看到他們更多的消息，瞭解他們的日常生活，補充作品之外的信息。大家的審美在不斷變化著，明星們也不停地更新換代，他們如何才能脫穎而出？只要形成標籤才容易讓人記住，也就是“人設”。
所謂的標籤理論，就是指一次性的偶發的行為，一旦被大家貼上某一種標籤，它就可能持續固化為這個人真正長期的狀態。
所以也不排除一種狀況，本來有些明星本來是沒有立人設的，但是觀眾會根據他們的個人特點貼上標籤，逐漸就會形成“人設”。
另一種情況就是立人設是為了圈粉，作為營銷手段而存在，粉絲賦予明星流量、人氣和資源，而明星反饋給粉絲的就是人設。
這樣能夠滿足粉絲的幻想，根據大家不同的喜好，吸引不同粉絲人群，粉絲們可以自己選擇、訂製偶像的形象，這樣就逐漸形成了飯圈中的“女友粉”、“親媽粉”、“姐姐粉”等不同群體。
早期明星的人設多是由作品形成的，其所飾演的角色就是明星的人設。直到後來綜藝時代如雨後春筍般來臨，各種各樣的真人秀層出不窮，人設則更多的成為了提升商業價值最有效的手段。
對於明星來說，作品的產出是一個漫長的過程，即便在有作品的時候，它的影響時間又相對較短。怎樣才能在沒有作品的階段，還能持續地有影響力和熱度，最簡單的方法就是立某一種人設，這也直接影響到明星本身的商業價值。
比如一個明星的某個熒幕形象非常成功，觀眾也認可這種形象。那麼他後續的作品可能大多都是這類形象，於是就有了很多被角色限制的明星，比如皇帝專業戶，精英專業戶，霸總專業戶等等。
海清之前演了一個“國民媳婦”，演的非常好，完成度很高，受到了觀眾的喜愛。後來只要有關於媳婦的角色就會一窩蜂地來找她，同樣的廣告代言也會隨之而來。拋開角色單一侷限之外，對於她自身價值的提升也有了很高的經濟回報。
演員作為娛樂產業鏈上的一環，自己的品牌溢價越高，商業價值就大。品牌溢價包括品牌美譽度、品牌認知度、品牌聯想度。
美譽度即代表一個明星的名聲好壞，認知度則代表明星個人的影響力、知名度，至於聯想度要如何體現？怎樣才能夠繼續擴充，實際上就是通過立人設來實現。
我們經常會看到關於周冬雨和馬思純的姐妹情深的新聞，首先不管她們在現實中的真實狀態如何，但這一對的標籤是非常成功的。她們在電影《七月與安生》裡，飾演一對從小玩到大的閨蜜，之後又憑藉這個作品，兩人雙雙拿到了“最佳女主角”。
在日常生活當中，她們也在進一步把這種標籤或人設強化。這樣綁定在一起就會達到1+1>2的效果，她們的商業價值也會大於單個人之和，從經濟角度來說，這是增加品牌溢價的一種很好的手段。
所以說明星立人設，一方面是為了迎合大眾，另一方面也是市場需求。
假人設如“枷鎖”且容易崩塌。
不可否認，明星立“人設”雖是一種商業營銷手段，但卻直接帶來了社會效應。一方面會規範明星的言行舉止，使得他們在公眾場合必須要謹言慎行，這樣才能與自身“人設”保持一致；另一方面對粉絲們也會起到示範作用，幫助他們樹立正確的人生觀。
但是，如果自身與“人設”完全不符，那麼人設就是一個危險的詞。伴隨著這一兩年來娛樂圈人設崩塌事故不斷，以及輿論對明星人設的議論紛紛，假人設甚至會阻礙明星的自身發展。
假人設就像面具一樣，時時刻刻都要防止真我溢出。人設一旦設定，社交媒體上塑造的自我如同枷鎖一般，不但沒有了自由還限制了自己。
之前靳東經常在微博上用繁體字，發表一些詩詞歌賦，後來被大家發現，他的內容中有很多語法不通，同時還錯字連篇，將自己陷入了尷尬的境，這樣的人設不要也罷。
如果本身能力不具備，為了營造一種鄙視鏈上端的貴族感，去特意立的這個標籤，硬拗的學霸人設就會輕易崩塌。
在人設最火的2017年，當時明星人設熱度排行榜數據顯示，其中最受明星喜歡的是“吃貨”人設，然後是“小仙女”。
為什麼這麼多明星去立“吃貨”人設？因為沒有門檻，立這種人設不需要太多複雜的事情，而且我們看到的是所有“吃貨”人設全都是瘦子。
比如說迪麗熱巴本身就很瘦了，為什麼網友們還叫她“胖迪”？其實這就是賦予了一種標籤，營造出一個吃貨人設。
吃貨人設是很容易立，對於明星來說崩塌後也不會造成多大影響。
宋祖兒之前在網絡上曬出了自己吃螺獅粉的圖片，臉一般的大碗中滿滿的紅油，但卻沒看見她拿筷子和勺子，被網友戲稱為“仙女式嗦粉”。
細心的網友後來卻發現，她吃的和曬的不是同一碗。照片中吃的那碗完全看不到一丁點紅油，只有幾顆青菜，讓人質疑這是在擺拍，剛剛建立起來的“吃貨”人設立馬崩塌。
人設和人設不一樣，比如像吃貨這種人設，它不會能崩塌成什麼樣，在口碑上也不會有多大影響。但有些人設，就需要真正的拿出真材實料了。
就不得不談到明星跨界，跨界營銷如果做好了，就會圈一大波粉絲，可跨界搞人設也有一定的風險，立不好的話，就會是下一個江一燕。
其實跨界人設並不是非要達到某種高度，最主要的是“真實”。
像江一燕一出手就是一個建築師大獎，這也太誇張了一點，設計師獎不是頒給設計師而是給房主，確實是令人匪夷所思。當然，話說回來，跨界立人設拋開本身的利益，也有很多的明星是發自內心的熱愛這件事情。
比如曾經因為開摩托上過熱搜的王一博，2019年暑假期間在珠海站的一場比賽中，獲得了D組新手組冠軍的成績。雖然他還遠不及國內頂尖專業賽車手的水平，但作為一個愛好者，比賽時全身心地投入，這種態度也是值得肯定的。
人設的重點在於是否“真實”。你是一個好丈夫與“表演”成一個好丈夫兩者是不一樣的。
人設不是必需品，作品才是最好的人設。
作為明星，立人設無可厚非，這是職業需求。就好像品牌總需要一個定位一樣，幫助消費者建立起認知，但只有貨真價實才能長久的佔據市場。
明星表現出來的某一個特質會很容易被無限放大，好的如此，壞的亦然。對於真實人設的來說，這會是一個良性循環，而假的人設就是惡性循環了。
翟天臨本來可以靠作品說話，卻非要靠“學霸人設”立足。他在曬出了北大博士錄取通知書以後，連高考成績都被網友扒出來了。在此之前，翟天臨在圈內是被“公認的學霸”，誰又會想到其真實學歷都不如一個普通本科生。
這個學霸人設的設立，建立在虛假的基礎上，與明星本人的性格、特質、經歷，甚至沒有任何的相關性，一開始便註定了失敗。為了迎合市場的假人設風險太大，一旦沒有藏好，就很容易崩塌，引起反噬。
人設能不能立住，還得靠作品說話，用角色立人設，才能活出真的自己。
雷佳音可以算是娛樂圈中特別真實的明星，近幾年來他的曝光率也不斷提升，可隨之而來的就是很多人設。在一次採訪中他曾直言，現在大眾都給他一種好人設，他會感覺自己特別危險，因為萬一自己不按照這個人設來，就很可能招來大眾的唾罵。
作為一個演員，雷佳音其實是一個活的很明白的人，他非常清楚的知道自己想要的是什麼，也知道自己到底是一個什麼樣的人。
所以當別人都在吹捧他是好人的時候，他會覺得這種束縛不自在。雖然人設可能會給他帶來不少利益，但對於雷佳音這樣靠作品、有實力的明星來說並不需要特意去立人設。
真正立得住的是一個好的作品，不僅能為演員樹立正能量的形象，更能夠幫助演員扭轉形象。用角色立人設，活出真實的自己，才能夠走得長遠。
所謂人設是一把雙刃劍，是宣傳點，也是爆點，會吸引人，也會傷人，過分的樹立不屬於自己的人設，最終傷害的是自己。
明星立人設不是不可以，但不顧對錯，不論真假的人設到頭來就會適得其反。大眾反感的不是人設，而是沒有作品僅靠著所謂人設刷屏的明星。
如果我們把人生當成一場帶著“服化道”的“表演”，演得再好，也總有出戏的時候。人設不是萬能的，不要將自己的未來依賴於人設。作為明星只有真正的返璞歸真，加強自己的職業素養，才能走出一條更為純粹的演藝之路。
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