品牌选代言人就跟导演选演员一样,适合才是关键,尤其是国际大牌,更在意明星的人设与风格气质,因为代言人就是一面镜子,反映出品牌当下的定位和态度。
01Dior与刘嘉玲
Dior的品牌风格倾向是优雅,代言人刘嘉玲的风格:优雅偏时尚。
![刘嘉玲与迪奥,周迅与香奈儿:大牌与代言人的风格契合](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
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这个品牌的设计风格一向以“华丽高雅”而闻名,在诸多Dior的设计作品中,我们均能够看到服装线条设计的美妙,O型、A型、Y型、H型、郁金香型、箭型等,将不同时代女性的曼妙身姿映现出来。
Dior先生的一生对花朵疯狂热恋,所以Dior也总是离不开花朵元素,十分注重花朵的表现,无论是女孩子还是成熟妩媚的女人,它都赋予你浓浓的女人味儿。这正与我们风格中优雅风格所传递的“女人味”是一致的。
刘嘉玲与Dior的缘份,1995年就已开始,她在当年金马奖颁奖典礼上,身穿这一件黑白相间的Dior高级订制礼服,20年后在49岁生日宴上以同一条裙子、同一个身边人亮相,惊艳了时光。
Dior用线条设计提升了女性的身体比例,把女性的所有优点全都展现出来了,从而透露出优雅而又时尚的气质。优雅偏时尚的刘嘉玲,将Dior的品牌调性展示得淋漓尽致。
刘嘉玲这一身优雅的蓝色收腰西装,搭配蓝色渐变刺绣纱裙,手拿Dior白色印花手袋,低调中透露着精致高贵,白色手包增添一抹亮色,中和一身蓝的沉闷。
02Chanel与周迅
香奈儿(Chanel)品牌风格倾向:古典、少年,代言人周迅的风格是:少年偏少女。
很多人想到Chanel,就会想到山茶花、经典菱格链条包、粗花昵套装、Chanel5号,这个品牌的精髓,除了古典,还蕴含着独立自信。
因为提到Chanel,就不得不提到她的创始人:可可·香奈儿女士,她是一名古典偏少年风格的人,也是一名极具思想的先锋设计师,创造了时尚史上的奇迹。
在女性需要穿着鲸鱼骨束衣的年代,她大胆设计出简单舒适的女装,她说:“服装的优雅在于行动的自由,我创造了让女人能生活、能呼吸,感觉舒适、看起来年轻的时尚。”
经典、品位、独立、率性、年轻感,穿Chanel的女士是自信从容的。
说到为什么在众多女星里选择周迅,老佛爷是这样说的:她像极了当年的可可·香奈儿小姐。
周迅与Chanel的蜜月期维持了很多年,来看下她作为代言人出席活动的历史时刻。
2012年3月,周迅身着CHANEL 2011秋冬高级定制小黑夹克亮相东京,这一身短装与她的个人风格也非常契合。
2013年5月,周迅身穿CHANEL 2013春夏高级定制亮相巴黎文化香奈儿N°5文化展览。
2013年1月,周迅身着CHANEL 2013春夏系列蓝白套裙亮相《文化香奈儿》展,这一身古典偏少年、少女都可以穿。
除此之外,还有代言Givenchy、GUCCI的李宇春;代言伯爵的巩俐;代言Burberry的吴亦凡等等。
当然,除了风格契合度以外,明星的影响力、美誉度以及引领潮流的带货能力也是关键,所以,一线蓝血大牌在选择代言人的时候还蛮慎重的。
附一线品牌风格调性,唯有形成风格,才能成就品牌。
普拉达(Prada)品牌风格倾向——自然
圣罗兰(YSL)品牌风格倾向——戏剧
范思哲(Versace)品牌风格倾向——戏剧、时尚
阿玛尼(Giorgio Armani)品牌风格倾向——自然、优雅、浪漫
华伦天奴(Valentino)品牌风格倾向——古典
高田贤三(kenzo)品牌风格倾向——自然
古驰(Gucci)品牌风格倾向——时尚
路易威登(LV)品牌风格倾向——自然
爱马仕(Hermès)品牌风格倾向——自然
莫斯奇诺(Moschino)品牌风格倾向——时尚
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