社会有点叫人无奈
你排队两个小时买的这杯“喜茶”，又欢喜地迎来了新一轮融资。
美团旗下龙珠资本投资喜茶4亿元B轮融资，龙珠资本创始合伙人朱拥华代表美团出任喜茶董事。
喜茶方表示：融资后的公司将在2018年新开100家门店并涉足海外市场，加速品牌布局。不得不说，喜茶玩得越来越大了。
2016年，喜茶作为一匹黑马成功吸引了消费者的目光。数百人长达数小时的排队、单日卖出近4000杯……
长队和成绩让人惊讶，喜茶为什么会这么火？
毫无疑问，原因就在于喜茶能精准地抓住消费者的心理。通过借力互联网和新媒体，调动消费者的积极性，最大可能的去迎合大众的消费需求和心理诉求。
喜茶的团队应该都是很懂心理学的“专家”。 既然年轻人爱热闹，那就“制造排队”现象，抓住人们的从众心理，“大家都在排队？这么好，我也去看看吧。”于是，队越排越长，人越来越多，良性循环。
好不容易排完了队，不发个朋友圈怎么对得起自己？于是朋友圈里都是美美的自拍，还得配上一杯喜茶，潜台词是说：“看呀，人家在享受生活呢！”消费者已经不自觉的替喜茶完成了一次又一次的传播。
这是“禀赋效应”，也就是说，当你已经拥有某件东西之后，你对这件东西的评价，会比拥有它之前大大增加。又是一个良性循环。
喜茶是为年轻人而生的，它有品质，够时尚，能够满足年轻人“炫耀”、注重生活品质的心理，迅速爆红也是必然的。
但喜茶目前的业态供应链很简单，配方、原料特色不明显，成本和壁垒都不高。面对竞争者越来越多的现实，喜茶还需要在自己的核心竞争力上多下功夫。
独角兽工场
有没有一家中国的茶店，可以做到像星巴克的咖啡一样？
咖啡源自西洋文化，店内灯光昏暗，香气袅袅，音乐悠扬。星巴克咖啡作为其中的佼佼者，全球化的经营方式，独特的品牌价值已成为一代经典。茶作为中国古典文化的象征，为什么没能取得同样的成就？
喜茶，一家源于广东江门小巷里的茶店，起初叫“皇茶”，后改名喜茶。众多网红奶茶店红极一时又迅速消亡，喜茶存留至今，照星巴克模式打造新式茶馆。所有的成功都不是偶然。
真材实料 用心做茶
茶饮具有投入少、回报快的特点，成为创业或投资的热门行业。然而纵观市面上形形色色的茶店都表现平平。喜茶有个性鲜明的IP形象，干净明亮的店面，更重要的是，用心做一杯好茶。
喜茶创始人对产品的要求极高，茶饮门槛低，要想做好却很难。反复琢磨口味，用心挑选原料。喜茶的核心产品是芝士奶盖茶，一般茶店的奶盖喝起来只有一层泡沫，并无鲜奶油醇香的口感。茶品佳，提神，亲测如果喝得晚，晚上就别想睡觉了。
无论什么行业，产品永远是核心。喜茶的菜单主要分为：茗茶、混合茶、纯茶、传统奶茶、超级杯水果茶、当季限定、热茶鲜奶、咖啡八大类。
喜茶热麦推出了茶+欧包的模式，一杯喜茶搭配一口麦香。
营销模式 网红奶茶
“一点点”作为非常火爆的奶茶店，开在人流量大的商圈，排着很长的队。
中国人都有这样的心理：排长龙的店家一定好。想去凑这个热闹。一点点和喜茶都被曝出雇人排队，营造受欢迎的假象。比如喜茶上海店开业时，整个广场被排队人群占满，花6个小时买一杯奶茶，甚至有黄牛排队卖奶茶。
喜茶与其说卖的是茶，不如说摸清了消费者的心理。年轻人买茶喝得少，拿到手的喜茶，他们第一时间会发朋友圈。喜茶成为了社交需求下的新宠，好不好喝倒在其次了。
一点点奶茶的网络营销也做的不错，品类较少，提供了很多搭配方案。仅仅甜度就有好几个选项，如三分甜，五分甜，半糖，不同的搭配可以喝出不同的口味来。微博上的网红们据此做文章，推出了“一点点隐藏菜单”等，激励顾客去喝一点点。
喜茶的营销模式是互联网时代的产物。
拒绝加盟 选址合理
喜茶不做加盟和代理，通过这种方法来保证品质。遍地开花虽然来钱快，但不利于品牌长期的发展和维护。
从广东开始辐射全国，喜茶的主要市场仍集中在珠三角。这和当地文化有关，广东人喜饮茶。
喜茶在上海开店其实很小心翼翼，由于上海外企多、白领多，咖啡作为主流饮品已经流行了近百年。作为试点，由于网红奶茶的影响力，上海店的表现很不错。
传统茶饮是否能切入市场，成为中国版星巴克还待考量。
牛科技
喜茶与传统的线下饮品店当然不一样。如果说传统的线下饮品店卖的还是饮品，那么喜茶那么就是“饮品+喜茶这个符号”。因为喜茶的符号在你脑海里已经形成高大上饮品、网红饮品、B格饮品的情感占据，所以你就愿意花时间排队，你就愿意多花钱。
想起了一句广告语——你喝的是汽水，我喝的是北冰洋。这都是一个意思。
那么喜茶是怎么营造出它独特的品牌符号的呢？
1. 营销造势
作为一个新兴的品牌，喜茶非常擅用自媒体。像微信的一些大号，比如：“广州吃喝玩乐”“粤潮粤会玩”“粤生活这”些微信大号都曾帮喜茶做过营销，很多人都是从这些微博微信的营销中知道喜茶这个品牌的。
喜茶还邀请了微博网红发布视频《5分钟替你尝遍18种网红喜茶口味，秒拍观看量486万，评论13000条以上。
微博话题#网红喜茶#的阅读量也超过4000万，各种高颜值的照片推动了喜茶在朋友圈的自发传播，形成话题和裂变，影响了更多的人。
2. 店铺的高B格
“喜茶”的店铺装修风格，绝对借鉴了星巴克、汉格达斯的品味在里面。现代简约的风格，给年轻消费群体提供了聚会和拍照的地点，再次刺激朋友圈的传播。
在这样的高B格场景下，去喜茶就不仅仅是消费奶茶了，符合了年轻人追求消费体验的精神层面享受。
还有人说，喜茶的店铺故意减少了座位的数量，为顾客形成排队长龙的景象提供了前提。这点有待考证啊。
3.饮品本身
喜茶在饮品本身也下足了功夫，这成为了所有营销活动的重要支撑。没有好的产品，所有的营销都站不住脚！
喜茶的平均价格在 20-30元之间，高于市面上的其他奶茶产品，属于奶茶中的奢侈品，但又在年轻群体的消费承受范围内。比较成功的切入了有一定消费能力的年轻人群体，这些人也正好是时尚元素的主要传播者。
在产品包装上，喜茶设计了开口可调式杯盖，不仅有可供吸管插入的插口，还有直接对嘴喝的开口。可以方便的外带，不会撒漏。
在奶茶本身上，喜茶也不断创新。除了香气四溢的芝士，还有低脂的选择。后边还推出了水果茶，应季推出新品，比如 “满杯百香果”、“满杯红柚”等等。
4.造势
排队是最大的噱头，估计这里面还有雇佣“茶托”来排队的背景。但无论如何，排队这件事成功为喜茶造了势，利用年轻人的好奇心和羊群心理，吸引他们来亲自一探究竟。于是，在喜茶排队的人就越来越多了。
在排队的管理上，喜茶还借鉴了奢侈品店的方式，分内外场。为了保证店内人的用餐体验，每次进内场都设定人数限制。再次形成了一种高大上的感觉。
所以说，高质量的茶饮+全新的营销方式，成功的使喜茶找到了目标群体，形成了情感占据，建立了自己的品牌。
这就是喜茶和一般传统茶饮不一样的地方。
你喝过喜茶吗？还有哪些你觉得不一样的地方？
创业者黄涛
喜茶在口味上已经做出自己的独到之处了，很多的用户第一次吃到芝士奶盖相关的茶饮就是在喜茶，他们以较为迎合年轻人口感，清甜的味道完成了用户教育，让用户接受了芝士和茶结合的味道，而他们与传统的线下奶茶店一个很明显的不同点是，线下运营要做的更为精细。
喜茶设有堂食座位，在店内摆放等位的休息座椅和可以饮用的座椅，色调一般也以米色、粉色等较为受年轻人尤其是女性喜爱的颜色，同时这些颜色在心理上也能够给人更加放松的暗示。喜茶的制作空间是开放式的，同时将自己的用材摆在外面，用夸张、精细的造型作为展示方式，更受目标用户的青睐。同时，由于排队是喜茶的一个文化符号，排队期间的用户体验也成为了一个运营的亮点，喜茶在排队期间就会发放菜单供顾客挑选，这样提升了选择的效率，加快点餐速度，而制作之后由于用户已经有了号码，可以直接利用号码去进行相应的取餐，让整个点餐过程中的等待显得并不漫长和没有互动感，同时喜茶员工在取餐的间隙也会为消费者推荐并没有购买的产品，进行精准推送，这也是对于客户的个性化服务，在距离上有一个拉近。
很多人都在期待，茶饮的领域里是否能出现下一个星巴克，而星巴克的优势在于形象打造，精准用户推荐和线下优秀的运营能力，这些在喜茶身上已经看到了部分的影子，希望中国的茶饮界也可以出现世界级的线下店品牌。
铅笔道
如果你有看朋友圈，肯定会不禁意间刷到上广深的朋友排长队买“喜茶”的图。就算你是个不喜欢社交，也不爱逛街的人。你在浏览网页时也一定会看到喜茶的资讯。
为了买杯奶茶，要等上数小时。甚至队伍中间还出现了黄牛的身影。这咋听起来有点荒谬。但是就是因为这些人或好奇或是随大流的排队。把名不见经传的喜茶捧红了。
喜茶的出生很普通
喜茶源于广东江门一条名叫江边里的小巷，原名皇茶royaltea。后应无法注册，才全面更名为喜茶。所有门店都是直营模式，从不进行加盟，号称做出第一杯芝士泡茶。
喜茶为什么能红？喜茶与传统的线下饮品店有什么区别？
这两个问题我觉得可以一起回答，喜茶之所以能红就是因为他区别于线下饮品店。从它一出生开始就和互联网结下了不解之缘。
网红的自我定位
和茶饮料最大的不同，就是喜茶出生便大喊一声：我要当网红！ 从产品设计，到包装，包括茶饮上加入了奶盖，芝士等融合方式。喜茶就是奔着网红产品去的，作为一款茶饮，完全定位在年轻人消费群体。让人有一种“不喝一次就out”的感觉
要当“网红”当然离不开网络营销，喜茶毫无保留的选择了拥抱新媒体。大范围的在各种平台投放软文广告，同时还依靠消费者的口碑传播。尽最大的可能，让喜茶的名字出现在大家的朋友圈，微博里。
在半个月内，几乎大半优秀的上海，广州，深圳本地吃喝玩乐类公众号都对喜茶进行了推荐和报道。同时几个大城市最有名的生活时尚频道也对喜茶进行过专题报道，新媒体和传统媒体的联合发力，为喜茶带来了老中青三代的粉丝群体。
模仿星巴克的逼格
去过喜茶的朋友可能会有感觉， 喜茶在店铺布置上太像星巴克了。从店内的装饰，门店选择，目标人群，到饮品的品质。都已经接近了星巴克的水准，只是将咖啡换成了中国人更熟悉的茶而已。
提升饮品的体验感，用餐环境和氛围相当重要。撇开味道不谈，这种环境下喝东西，已经住够让我们为他发一次朋友圈了。毕竟对年轻人来说，“在哪里喝”和“喝什么”同样重要
升华小米的饥饿营销模式
如果说小米是饥饿营销的代表，那么喜茶就是排队营销的鼻祖。喜茶的一个标志性特征就是排队。而且不断宣传排几个小时长队。这反而更刺激了消费者的消费欲望。长队从哪里来？这个茶到底好不好喝？显然不重要了，重要的是我要和大家一起排队吗？
不得不说喜茶已经玩转了饥饿营销。如果说小米只是“圈粉式”的饥饿营销，那么喜茶则是“带入式”的饥饿营销。
喜茶在广州，深圳等地的成功经验和品牌形象，已经为他进入新的城市打下了稳固的基础，饥饿式营销是一种永不过时的营销手段，因为它利用的是人性的弱点。
引入资本迅速扩张
2016年8月喜茶获得1亿元A轮融资，有IDG资本和投资人何伯权共同投资。有了此轮融资可以使喜茶门店得以快速拓展。这也是传统的线下店无法得到的契机。
有一句话叫“见识决定格局”说的一点也没错。虽然出生普通传统的饮品店，因为年轻的掌门人的互联网思维从饮品店这个领域异军突起。是否能给一些出于传统行业里的人一些启示呢？
我想在互联网经济从线上蔓延到线下的浪潮中，每个人都需要审视自己。你是要迎着浪潮做一个华丽的转身呢？还是要被浪潮所吞没？
有态度的土豆
喜茶一夜间成网红，其实壹周君对人云亦云的爆红并不看好，武汉也一直没有开店。直到今年国庆假期，壹周君去深圳办事儿，在万象城看到喜茶，也没有传说中的人山人海，抱着不用排队就试一试的态度，喝完忍不住为其打call。
因为把“能管理好身材，才能管理人生”作为人生信条的壹周君是个不太爱喝的奶茶类饮品的，但又有吃货的口腹之欲，平时更多时候以花茶代替。
但喝了喜茶之后，壹周君决定把管理人生的想法往后推一推，先让我的欲望圆满一会儿。
作为5年前就蛰伏广东开始自我积累，怎么说人家一日爆红，也是有之前几千天的铺垫和积累。
从口味上来说，我爱喜茶是因为我是“咸党”，我是吃粽子最爱咸肉粽，吃豆腐脑也只放酱油的那种，为此喝到喜茶浓郁的咸芝士味道，我就有种相见恨晚的感觉。再加上清透醇香的茶叶做成的茶底，还是展示其不同于一般奶茶的格调品味。
喜茶本身的颜值也是没说的，加入了水果小清新许多，很有夏天的感觉。壹周君即使在放飞自我的时候，也没有完全自我放弃，喜茶的热量和脂肪含量比一般的奶茶都低一点。
不得不说，喜茶的店面设计也是超级闪，壹周君去的那家万象城店，是pink主题的，老夫的少女心……我们抱着喜茶，在那整整自拍了一下午。
后来还开了黑金店、LAB概念店……我真想在每个喜茶店去拍套写真。
这与许多寻常奶茶店三平米街头巷尾随处可见可不一样，喜茶一开始出现在大家眼前就是以一种“名媛”姿态而来的！
在此之前，壹周君只知道奶茶加椰果还是珍珠，再高级点，就是说个少糖吧，或者要个奶盖的，现在竟然泡个奶茶还告诉我，是要金凤茶王还是四季春呢？
在大喊消费升级的当下，能让壹周君有种格调的“错觉”，我觉得这应该是喜茶最成功的杀手锏！
武汉壹周
这几年来，国内茶饮市场非常火爆，其中代表性的就是喜茶和奈雪的茶。在北上广深这样的一线城市，和杭州、苏州这样的重点二线城市，喜茶已经布局了超过100家店。而且喜茶所到之处，几乎都能看到用户排长队的繁忙景象，这也是喜茶的标志性“景观”。很多人在怀疑说，喜茶是不是找人排队？不过，喜茶的创始人在接受媒体的采访的时候，直接表示：从来没有人找人排队。根据媒体的报道，喜茶在上半年完成了B轮4亿人民币的融资，投资机构为美团旗下的龙珠资本。对于一家奶茶连锁店，能够拿到这么多的钱，我相信大家都会很意外。
喜茶估值超过60亿？
在北上广深杭这样的重点城市，年轻男女都喜欢在逛街的时候买一杯喜茶，慢慢来品味。可能在很多人的印象中，觉得喜茶是个年轻的品牌。但实际上，喜茶却已经走过了6个年头。早在2012年，喜茶的前身皇茶ROYALTEA就已经诞生了。原本，皇茶起源于江边里的一条小巷。一开始并不是很顺畅，团队通过一年左右的调整，才创造出芝士现泡茶这个品种。当皇茶火了以后，由于没有申请商标，无数的山寨品牌开始模仿。直到现在，我们还能在大街小巷看到各种打着皇茶logo的奶茶店。于是，团队痛下决心，将品牌全面升级为喜茶HEYTEA。
如果我没有记错的话，喜茶走出江门以后，第一个大城市应该是深圳。在相当长的一段时间里面，深圳的喜茶门店数量都不多，而且几乎每家都排队。直到现在，广深的门店数量也是最多的。按照业内人士的预测，喜茶在2017的销售收入过亿，单店的月销售额突破百万。并且，参考奈雪的茶60亿人民币的估值，喜茶的估值也不会低于60亿。
创始人身价暴涨
喜茶的创始人聂云宸非常年轻，91年出生的他，今年才27岁。为了进一步了解喜茶的股权结构，我特意查看了工商注册信息。按照股权结构来看，聂云宸直接持有大约29%的股份，另外还控制着一家合伙企业，持有喜茶18.6%的股份。简单来说，从法律上来看，聂云宸大概持有喜茶47%的股份。如果按照60亿的估值来计算，聂云宸的身价大概为28亿。作为一个90后，聂云宸可能是同龄人中最有钱的人之一，而且是创业成功的典范。真是让人羡慕啊！另外，需要值得注意的是，美团旗下的龙珠资本以4亿人民币投资了喜茶。无论是从业务上来看，还是从投资层面来看，这笔投资都是非常成功的！美团可以把平台的流量优势和喜茶的品牌优势相结合，从而带来销售额的大幅度提升。所以，一旦喜茶成功上市，美团将会成为大赢家。
行走在创业路上，追逐光荣与梦想
光荣与梦想1987
喜茶，这个诞生于三线城市的茶饮品牌，经过五年左右的发展，已经成为了一款“现象级”品牌，顶着“网红奶茶”的名头在全国各地收获了无数长长的队伍。
喜茶为什么能获得成功，我们试着从以下几点来分析：
茶饮行业的整体崛起
2016年以来，国内茶饮品牌就进入爆发式增长。
随着茶饮行业服务品质与产品质量的不断上升，消费者对于茶饮接受程度的增长，茶饮行业在2015年到2016年迎来了春天。开店数量、新增品牌、营业数额，都出现了大幅增长。与此同时，相对于鲜榨果汁、咖啡等类别，茶饮在饮品大类中的份额在不断上升。
根据凯度消费者指数对中国25个城市15-45岁消费者的采样统计，可得到现制饮品的实际空间应超过千亿。
一个千亿的市场，诞生一个喜茶，合情合理。
喜茶确实是好喝的
这一点最基础，也最容易被忽略。作为一家茶饮品牌，如果品控不过关，营销再用力也无济于事。
“喜茶确实是好喝的”，这个判断并非来自什么权威机构，而纯粹是我和身边几个爱喝奶茶的朋友切身的体会。根据我们的日常的感受，在喜茶买饮品“踩雷”的几率是很小的，相比之下，在某CO、黑某堂、某点点等品牌买奶茶时，我们都遇到过比较难喝的经历。
据喜茶的创始人聂云宸自述，他曾经花了一年的时间不断修改配方研发新品。再加上喜茶对于每家门店的投入和管理，使得喜茶的整体口味比较过关。
当然，好喝只是必要条件，要想成为“网红奶茶”还要有强大的营销。
喜茶的营销：足够用力，但很适度
喜茶的网红之路是如何走出来的？
品牌定位。不难发现，喜茶的门店大多数集中于人流稠密的地方，且大部分位于中高端购物中心。在这样的地方开店，首先是有足够多的人流，其次，会给人形成一种“高端”的感觉。
硬件与服务。喜茶的装修风格主打小资，被称为“茶饮中的星巴克”。无论是在柜台设计还是在茶杯的设计上，都看得出来喜茶是下了功夫的
饥饿营销。这就要说到喜茶最引人注目的派对。喜茶成功地将饥饿营销、网红炒作、消费者的从众心理结合起来，形成适度的马太效应。既让你排了队，又让人排得心甘情愿；让不知道喜茶的人看到这么多人在排队，从而情不自禁地加入，这就是喜茶的策略。
喜茶这条路还能走多久，没有人清楚，但是喜茶目前也在着手提升便利度，开放了外卖，增加了门店数量。毕竟，饥饿营销虽然好用，但是不会太长久。
全天候科技
喜茶和星巴克我都去过，两家店我都很喜欢，在此做一个分析：
1、喜茶卖的是流行感，星巴克卖的是场景
如果你有留意这两者的用户，就会发现，他们都会在消费的时候拍照分享：买了喜茶的分享的是饮品和排长龙的队伍，在星巴克消费的则拍的是在店里面办公的状态。前者是为了表明自己紧跟潮流，后者是为了彰显自己的白领格调。
2、喜茶能红，因为它满足了年轻人的好奇心
在喜茶之前，饮品店大街小巷满地都是。但是为什么只有喜茶能够做到永远人满为患？当然，一方面请人排队这种营销手段起到了一定的话题性推动作用，另一方面则是它们的品牌主张。
在其他家只会说自己是台湾传过来的最正宗的饮品时，只有喜茶告诉消费者，自己使用的是8g的茶包，用高温冲泡底茶、再经过60秒高压萃取，选用的辅料是澳洲进口的块状芝士和欧洲进口的鲜奶，采用流水线以保证产品的稳定性等等。通过宣扬自家产品的独一无二和专业性，让喜茶和普通奶茶拉开距离。
说句真心话，喜茶家的产品，尤其是它们的奶盖，确实不是普通的奶茶可以比的。也正是因为产品本身过硬，才让这种口碑传播出去。
正因为大家都听说喜茶的奶茶特别好喝，又感觉“不是那么容易能喝到”，才触发了大家进一步的好奇心。
3、它比传统的线下饮品店更懂得克制
传统饮品店那么多，我不去喝这里的COCO，就去喝旁边的贡茶，对我来说没多大差别，反正只要逛街就一定会碰到，产品本身也没有特别大的区别，不足以让我形成品牌忠诚度。
然而喜茶不一样。它采用直营的形式，不开放加盟，这也注定了每个城市里面，喜茶都不会有太多分店，而且基本都开在各地区最高级的商圈和热门地段。
正因为门店少，通过新媒体制造出各种传说，各种排队的照片在网上流传，才不断引发大家想要一探究竟的心态。而门店本身高雅的装修，全程透明的奶茶制作流程，更是加深了消费者对产品的信赖感。
将原本低端的奶茶店经营出星巴克那样的高级质感，是它最聪明的地方。
拉面的第二人生
喜茶是个争议比较大的品牌，喜欢它的人很喜欢，不喜欢它的人批评的声音不绝于耳。
如果我们换个角度，从空间美学上去看，可能会有不一样的答案和思考。为什么它能红？
（喜茶壹方城店开张时，我曾经对它的空间做过一个报道，如果能店铺设计感兴趣的朋友，可以参考参考。）
“一个空间的概念决定了这个空间的个性。”
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「喜茶」变脸了
「喜茶」作为最会开店的年轻茶饮品牌之一，不断进行多元化的尝试。继黑金主题店后，与不同领域的设计师跨界合作，再次颠覆固有形象。或许，这些新主题店期待的不是格格不入式的醒目，而是能够在人群中脱颖而出的高辨识度，更追求一种反传统的力量与勇气。
喜茶壹方城店
在喜茶壹方城店内，19张大小不一、不同尺寸的桌子拼成一张大桌，任何顾客来到店里都能找到舒适的人际关系距离，为不同群体之间的互动提供了更多可能。
△ 对坐、反坐、围坐，不同的坐下来的方式出现在同一个大空间内，私密性与开放性共存。让每个消费者每次进店都能收获不同的空间体验感。
店内以质地平和、简洁、淡雅的材料为主，点缀适量金属和自然植物，现代气息充盈着整个空间，诠释着“酷、灵感和禅意”的独特理念。
在各个界面围合而成的空间里，不规整的桌子形状、任意的曲线、螺旋形组合，令人感到自然、活泼、无拘无束，视野和身心向着未知的方向运动延伸，顾客间的关系，也随着这些形状产生了交互。
▽
喜茶 HEYTEA PINK
喝杯好茶，形式上简洁，但心境和情趣却可以灿烂。这家从女性角度出发打造的「喜茶」主题店，所有映入眼球的视觉元素被干净、谨慎地统一起来，呈现出一种“粉色极简主义”风格。
△尽管在千禧一代的成长过程中，粉红色也许是和芭比娃娃联系起来的少女心专用，但现在，粉色变成了男孩女孩都觉得很酷的颜色。
粉红的空间，极简的线条，静谧而又不失生活气息，安静又亲切的恰到好处。店外特设一片可供休憩社交的区域，一个类似小花园的私密空间，可邀约熟稔好友于此畅谈；内里则模拟出一个以浴室场景为主题的环境，为整个店面增添了不少慵懒随性的氛围。
△粉色波波池浴缸与喜茶粉色杯套
「容器」的概念被设计师引入空间，不主动传达某种单一调性和情感，而是采用大量留白处理，旨在重新思考人与空间的关系，给人一种视觉性的拓展。
△ 丹麦Bang & Olufsen红音响
简单几何元素是随意安置在空间的视觉语言，通过穿插与组合诠释着现代禅意的情怀与气质，让茶客们沉浸式体验不失人文的温度以及如同自家般的惬意。
△ZAOZUO法国设计师GUISSET系列粉色椅子
△英国设计鬼才Tomas Heatherwick的陀螺椅
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-延伸阅读-
喜茶热麦 X 先锋艺术
作为第一家喜茶热麦店，这个四层楼的独立空间最近玩起了先锋艺术，把理性冷静的装置艺术植入「喜茶」空间设计中：极简克制、灰白中性，与空间暴露的清水泥、外置的工业线管相呼应，凸显出空间的实验感与“underconstruction”正在进行中的概念。
此次展出的装置艺术名为《浮光》，艺术家段俊豪以独特的个人视角，在门店三楼楼梯上空构建了一幕山非山、水非水的幻境，起伏的镜面绵延成群山的意象,冷峻的工业材质棱角分明的山体，山的倒影有水的柔和，就如未来世界里的场景。据悉此次装置艺术展将持续一个月。
「喜茶」在不同领域开展灵感碰撞的创新尝试。不用每家店都普及，告诉你它们有这份心，就可以为品牌注入新活力了。
文｜岙庐；图｜喜茶
