120多年來，巴黎旺多姆廣場一直是高級珠寶行業的中心，全球頂尖的珠寶製造商在這裡開設豪華精品店，為前0.01％的顧客提供璀璨華美的產品。他們的生意世代相傳，在很大程度上一直以保持傳統為榮。但隨著客戶群體的日漸轉變，奧多姆廣場和高級珠寶行業正走向新的未來。
高級珠寶工作室正在爭奪21世紀的消費者——更年輕、精通且依賴快速的網絡購物，他們主要來自亞洲和中東，其中大部分在購買奢侈品的需求和期望值上與他們的先輩有很大不同，無論是在買什麼、在哪裡買還是為什麼買。對工作室而言這並非易事，因為他們的產品大多可能需要進行數年的規劃，尋找合適的原石，然後再進行復雜的製作。但在旺多姆廣場佔據一席之地仍被證明是取得成功的關鍵，這為製造商提供了“信譽錨點”，令他們得以向更廣泛的顧客群出售多種類的產品，特別是價格在2000至10000美元之間的產品，這是珠寶市場的價格“甜蜜點”(sweet spot)。
 從去年開始，旺多姆廣場上的店鋪也發生了許多變化：一些老牌珠寶商，比如寶詩龍(Boucheron)進行了昂貴的門店翻新；一些年輕的品牌也強勢進駐，比如華裔設計師豐吉的品牌Feng J以及開雲集團旗下的品牌Queelin和Gucci的高級珠寶系列。部分傳統工作室已經開始進行大膽的實驗，從材料到設計，重新思考如何打造屬於現代的傳家珍寶。一批新銳設計師的湧入也為高級珠寶行業帶來了嶄新的、前衛的視角。
珠寶品牌Messika的創始人瓦萊麗·梅西卡(Valérie Messika)就是其中之一，她在2000年代後期聲名鵲起，以叛逆、搖滾風格的設計聞名，例如可疊戴的戒指、項鍊和耳釘。瓦萊麗說，對高級珠寶行業而言，那個“大家族收集珍品傳給下一代”的時代已經結束了。“今天，它的重點是尋找新一代自信的時尚消費者，尋找獨特的個性表達。”
 
 
Feng J在旺多姆廣場開設了一間預約制的陳列室，設計師豐吉說其品牌的大部分銷售都是通過微信或Instagram進行的。她還表示，自己的作品中有30％是由客戶定製並與客戶合作製作的，其中許多客戶希望作品能反映出他們的個性或風格。她的客戶中有80％是年齡在30至35歲之間的中國社交名流，他們在海外接受教育後返回中國，但仍會定期出國旅行。
“在中國，富裕的客戶在十幾二十幾歲時就擁有了許多大牌的常規珠寶，他們在很小的時候就懂很多，”豐吉說。“現在，有一個規模很小但正在成長的群體，他們想要從本土設計師那裡獲得一些不同的、獨特的東西。”有些人想要能反映他們藝術品味的作品。其他人則委託製作價值數十萬歐元、顏色醒目的珠寶來搭配他們最近購買的運動鞋或手袋。她說：“如果你已經擁有了一切，你就想要一些別人沒有的東西。”
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