大古装剧扎堆上线，是环境回暖还是紧急清仓？

在经历过一轮撤档风波后，备受关注的《九州缥缈录》终于低调归来，于7月16日正式开播。而就在前一天，张震、倪妮主演的古装神话剧《宸汐缘》也在爱奇艺悄然上线。再加上优酷正在独播的《长安十二时辰》和腾讯独播的《陈情令》，目前三大视频平台均有热门古装大剧在播，而且已经形成了竞争之势。

经历过3-6月的疯狂撤档之后，古装剧似乎迎来了集中上映期，国庆前的7-9月，扎堆热播古装剧，结合之前的“限古令”，不得不令人疑惑，是春天又来了，还是目前俨然已经成了古装剧的“清仓月”？

今年算得上是古装剧的又一个“动荡年”，自3月底传出网络古装剧限令以来，古装剧市场一直风波不断，搅得从业者人人自危、“谈古色变”。3月至4月间，除《新白娘子传奇》《封神演义》两部幸免得以开播，古装剧几乎在各大卫视和平台绝迹，甚至出现了《独孤皇后》《东宫》下架事件，各视频网站也在首页撤下了所有古装剧的宣传图。

时间来到5月后，限古令才有松动的趋势。《听雪楼》《白发》《凤奕》三部古装网剧接连上线，似乎预示着古装剧的紧张期已经结束。然而紧接着，《九州缥缈录》又给从业者的头上泼了一盆冷水。6月3日晚，原定于22点登陆浙江卫视周播剧场首播，优酷、腾讯平台联播的古装剧《九州缥缈录》在开播前半小时突然宣布撤档。与此同时，已经在湖南卫视周播剧场连续播出近两个月，临近大结局的《封神演义》也突然被叫停，取而代之的是零宣发古装剧《大宋少年志》。

不断的反转再反转让古装剧成为最讳莫如深的领域，不过，在6月底，古装剧再度迎来了一轮回暖。6月27日，腾讯视频的《陈情令》和优酷的《长安十二时辰》不约而同地选择采取了“裸播”策略。加之本周姗姗来迟的《九州缥缈录》和《宸汐缘》，古装剧似乎真的即将恢复昔日荣光。抛开政策不谈，从目前的情况看来，《九州缥缈录》开播压力依然不小。前有火爆的《陈情令》和《长安十二时辰》两大古装剧的“夹击”，还有同期的《宸汐缘》一较高下，《九州缥缈录》在竞争上并不占有太多优势。

虽然古装剧国庆前放闸，但目前各大视频网站和卫视都在优先排播头部剧集，虽然这些剧几乎都是突袭式开播，在宣传上较以前低调了不少。

与古装剧狂欢相对的，今年电影市场的暑期档却是一片萧条。我们从未遇到过变数如此之多的暑期档，从6月14日原定作为上海国际电影节开幕影片的《八佰》因故失踪开始，一部部暑期档影片接连遭遇撤档、改名、改档。《八佰》《少年的你》《小小的愿望》《刀背藏身》等多部新片退出暑期档竞争，“技术原因”“市场原因”......片方给出的这些理由中透露着无奈，让人捉摸不透。

在全年影视行业最重要的一个档期里，我们无缘与许多好电影相见，却意外地得到了很多好剧。这些扎堆上线的古装剧如及时雨一般解救了受到冲击的影视市场，那么，这一切都是巧合吗？

7月3日，国家广播电视总局局长聂辰席到广电总局电视剧司开展“不忘初心、牢记使命”主题调研。会中聂辰席强调，针对注水剧、宫斗剧、翻拍剧、演员高片酬等问题，深入挖掘瓶颈症结，始终保持高压。7月9日，总局电视剧司召开部分省局电视剧内容管理工作专题会议暨推动电视剧高质量发展调研座谈会，会中再次强调重点加强对宫斗剧、抗战剧、谍战剧的备案公示审核和内容审查，治理“老剧翻拍”不良创作倾向。

在此之前，由于这轮限古令一直未落实在书面文件上，从业者只能根据相关作品动态来判断审查底线，甚至曾怀疑过上级部门将对古装剧实行一刀切处理。而总局近期的这两次会议，以及近期一系列裸播古装剧的集中排播，则可理解为经历了一段暂停上线的集中探讨期后，业务主管单位与宣传主管单位已经达成统一的古装剧上线标准。除了依旧位于高压雷区的注水剧、宫斗剧、翻拍剧、抗战剧、谍战剧以外，剩余符合审查标准的古装剧作品依旧能够顺利播出。

不过值得注意的是，尽管古装剧能够安全上线，但根据近期几部剧的宣传、定档情况来看，目前上级部门依然明令禁止过度娱乐化的宣传导向。因此在接下来的一段时间内，紧急定档播出、无定档直接裸播的现象会频频发生，甚至成为常态化。当然，无论如何，相较于前几个月里我们的不断猜测，这总归是一个好信号。近期成功上线的几部剧集也可以看作是现阶段古装剧的安全线，可为其他创作者提供参考。相信在经历过这一段审查迷茫期后，古装剧将拥有更明晰的上线标准。

从本周起，三大视频平台都有热门古装大剧在播，这将让古装剧在经历年初的低迷之后，迎来一波小高潮。似乎为了应对《长安十二时辰》的冲击，《陈情令》在7月1日加更了一轮，由每周更新4集改为周更6集。而在《宸汐缘》《九州缥缈录》开播之际，从7月15日起，《长安十二时辰》也宣布加更，由之前的每周更新4集改为每周更新6集。

有业内人士分析，这种排播节奏的变更，一来是根据播出情况进行的适度调整，二来是古装剧要赶在在9月前播完。因为进入9月，将是建国70周年重要宣传期，到时候，

也就是说，目前几大古装剧，都将在9月前迎来大结局。按照知情人士透露的信息，“8月中旬前无法开播的古装剧，将被积压，暂时失去播出机会，9月中旬还不能播完的古装剧，可能面临腰斩。”

虽然7-9月古装剧大放闸，但各家名额依旧有限，接下来《大明风华》《南烟斋笔录》《霍去病》《艳势番》《太古神王》《天下长安》等热门剧集都将竞争有限的名额，竞争依然惨烈。

相比这两年被积压的几十部各种古装剧，此次能够顺利播出的，恐怕依然屈指可数，而国庆后或将面临又一次古装剧的配额限制。