她是一只母老虎

从个人的购物经历来看，H&M，ZARA 属于快时尚品牌，H&M是瑞典的时尚品牌，而ZARA是西班牙的，对于两大品牌的了解，即使不是服装时尚行业的人，作为普通的消费者，也能说出这两个品牌之间的不同与相同之处，都是快时尚，相比HM,ZARA更甚一筹，HM在中国的市场已经不太行了，很多都是打折清仓货。这个以作为个魔都消费者来看，各大商场还是ZARA占据强势地位，几乎新的SHOPPING MALL开业， ZARA已经跟星巴克一样成为各大商业地产商争相邀请入驻的品牌。

ZARA属于INDITEX集团下的一个品牌，旗下还有大大小小十几个品牌，仔细观察就会发现ZARA开店总是带着其他品牌一起开店的，比如旁边，隔壁，对面的店铺也许就是PULL&BEAR,BERSKA等等。可以说这个品牌强大的地方在于母公司的供应链运作，从不否认是跟随大牌，抄袭大牌，即使为此付出不少的律师费用，也在所不惜，因为带来的时尚效应以及市场利润实在太观了。从侧面也给各大时尚奢侈一线品牌带来了一些宣传效应，至于负面效用，我觉得各有各的消费群体，ZARA满足的是那些希望以平价入时尚单品的消费者，毕竟年轻化的消费群体更加注重时尚性。ZARA从这方面来说是成功的。入驻二线，三线的都市圈，ZARA也有开始下层的趋势，感觉在二，三线城市的消费者来说，算是一个不错的时尚品牌了。

HM就不好说了，前几年还行，最近几年，走入店铺，首先看到的就是一面面打折墙，经常进入店铺就是一股浓重的化纤味道，好像刚从工厂的缝纫机下车位的那种味道，要么就是仓储了一段时间的味道。如果了解他们在中国开店的情形，也会发现不少店铺已经撤离了，但是HM也在做一些改进，比如跟各大品牌出联名款，以及跟一些明星也出联名款式，至于效果怎么样，了解的朋友可以上来说说。总之，没有太吸引我。 上次在店铺看到安奈至美惠跟HM的联名款式，说实话还是有点识别度的，是个好的方向，但是质量和品质还是堪忧。

就这样，渐渐地，我就转到优衣库了，优衣库的定位就是简单稍微带点细节上的时尚，这个把握的很巧妙，设计师需要花心思的，我们也有看到其他的品牌比如GAP也做一些基础款的，但是就是不如优衣库，基因不同。日本品牌在细节以及不断创新和翻新上面真的下足了功夫。比如男士的休闲裤，小小的一个收脚口做成束脚裤就能引起一股风潮。店铺运营以及各方面都是体系强大的值得学习的品牌。

当然了，优衣库在保持本身满足大部分人的基本需求以及年龄覆盖方面非常的大，满足基本需求才是最关键的，其次在满足基本需求的基础上，也会搞一些创新，跟时尚设计师合作出联名款啊，每次一出新品，总能引起轰动。能够做到这样保持本性，而在本性的基础上继续去不断挖掘自身的优势，是相当了不起的。虽然在日本卖的优衣库比国内便宜很多，但是无奈啊，本国没有可以与之竞争的品牌，所以呢优衣库在中国赚得满盆钵满。

SUFASHION

这个我是比较有发言权的，我是在校大学生我在优衣库兼职也有一定时间了那么我从几个方面给大家说明一下，为什么优衣库越来越强

1.品牌定位 优衣库的衣服适合各个年龄段也适合各类人群，从小孩到学生，上班族，职业人，还有阿姨们。因为优衣库的衣服有很多是基本款，眼色和尺码都非常齐全，除了一些特殊的联名系列，基本上不会缺货断货，而且闲杂越来越多的人喜欢简简单单的搭配，所以优衣库越来越受欢迎

2.服务 这里我指的是大部分的店铺和人员，优衣库的服务还是不错的，内衣商品除外，剩下的服饰都是无理由30天退换货，另外在仓库也是，员工从来不随意乱丢乱放商品，试衣间的鞋子鞋底每天都拿刷子刷，再便宜的衣服下面也垫一张纸，而且优衣库的仓库摆放基本上是强迫症的管理模式，（可能是日企）。所以优衣库对于商品就是金钱的概念特别看重。

3.品牌合作 优衣库经常和一些品牌合作，比如迪士尼，漫威，乐高，日刊漫画，kaws，每次kaws的芝麻街联名的短袖我说顾客熬夜排队买，毫不夸张，这点可能年轻人比较疯狂。还有就是和爱马仕设计总监合作的U系列，买过的小伙伴可能也知道，非常好看的。

4.科技。优衣库的衣服也是有一定的科技水平的，无钢圈内衣，还有轻型羽绒服也是优衣库首创，等等。还签下了网球男神费德勒。衣服没点科技含量，我费天王穿着打球能舒服？

这是我入职这一阵的看法，新人少喷。

无功功率

H&M、ZARA、GU这三个品牌都属于当红的快时尚品牌，不可否认这些品牌的受欢迎度，不过这些品牌背后诟病的地方也有不少的。而优衣库则被更多的人认可与选择，这其中也是有一定原因的。

对于消费者的定位

这些快时尚品牌的定位者比较年轻，而且绝不会轻易变动延伸，相比优衣库在消费者的定位就宽松得多。hm这品牌在专注于18~25岁的年轻，活力的消费者：zara畅销人群主要是学生党和初入职场的女性：优衣库则将各个年龄段的人群囊入其中，从小孩到老年人都可以挑选自己喜欢的衣服。

款式风格

快时尚品牌在款式上最大的特点就是更新快，善于抄袭大牌。而优衣库宁愿永远生产经典款，也不会去抄袭别人的款式。如果经常逛商场，不难发现近些年来，zara，hm的款式越发的夸张，不够日常，这也是在设计上用力过猛的结果。优衣库几乎全是基础款，主打中高端设计风格，在选择上不会迷路。

质量

zara和hm为了迎合它们快速的生产供应链，以及维持利润，压缩成本，用一流的设计师，却选择十八流的原材料，给工厂最低价的工费 ，一直以来质量堪忧，多数粗制滥造，有些甚至不如批发市场，某宝上买的便宜货。所以同样的价格在优衣库却能买到质量非常好的产品，选料很好，而且很耐穿。

我是裁缝方师傅，这是我对这几个品牌的理解。希望我的分享能给您带来帮助！欢迎同更多的朋友多多交流服装的方方面面。

裁缝方师傅

人们通常会把H&M、ZARA和优衣库（GU属于优衣库母公司）并列为快时尚品牌作比较，之前我在问答里也谈过这几个品牌之间的差异。不过值得注意的是，近期这几个品牌之间的差距在拉大，的确有越来越多的人更喜欢优衣库。

最近有个数据是2018年时尚圈最大赢家是优衣库的老板柳井正，这一年他的财富增长了70亿美元，这些财富正是靠优衣库卖衣服取得，所以他入选了全球十大财富增长赢家。而Zara的老板Amancio Ortega，西班牙首富，这次却没有入选。这也说明了优衣库的业绩超过Zara。

ZARA、H&M是快时尚品牌的最大巨头，两家都是以快速模仿“T台产品”为核心，提供流行而低价的产品。但是他们的产品质量也一直为消费者诟病，同时随着环保意识的提升，越来越多的消费者决定退出不断消费平庸物品这个快时尚的死循环。所以近年来，ZARA和H&M都面临着业绩加剧放缓的问题。

但优衣库提供的是基本品，更注重品质，与上面两家注重流行但质量偏差的产品比较，性价比更高，也更符合当前经济形势下，人们对生活和消费的追求。优衣库的产品更符合“低欲望社会”的消费者需求。不过在经济下行的过程中，也不排除人们希望找到比优衣库更为“低价优质”的产品。

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Shelly观潮

从消费数据来看，优衣库确实是越来越受人欢迎。我呢，也从个人经验来聊聊，为什么更喜欢优衣库。

需求度

话说当年我在上学的时候是很喜欢逛H&M，ZARA的，因为爱美啊，他们的衣服更时尚，各种流行元素款式基本都能找到。很容易模仿当下最in的着装。

但是上班后需求就不一样了，公司是个很正式的场合，我当时从事的又是金融行业，对着装有一定的要求。从这方面来讲，优衣库更适合我的选择。

从前几年这几个品牌的官网首页来看，他们当时的目标消费群体确实也各不相同。

经典与时尚并存

随便翻翻什么“女人必须拥有的几件单品”“男生得体着装”总能看见的那些款他们家基本每年都做。

虽然只做少许改动，看上去似乎平淡无奇，但是经典就是经典，总会穿的着。

做的太时尚，每个人品味又不同，在销量上就很难保障，专注做基本款反而做的很出色。

当然不是说优衣库就不时尚了，最近几年，优衣库跟很多知名的品牌和设计师合作。反响很好，得到了一大批青年消费者的青睐。也被更多的时尚博主推荐。

尤其是U系列，还有JWA系列。基本上每次一上市就被买到断货，简直供不应求。

舒适度

现在朋友们给我取外号叫“优衣库狂魔”，其实一点也不夸张。

我们家现在的衣服需求基本上也是优衣库一家就能解决。里到袜子内衣秋衣秋裤，都给人很舒服的感觉，相对H&M，zara，我觉得他们家衣服更注重布料的选择，尤其是童装，给孩子穿着就是很放心。

在穿衣这件事上，我觉得人们还是很注重舒适度的。而舒适度是优衣库最大的卖点。

质量

从布料的选择，走线的工整度和更合身的剪裁来看很明显优衣库甩他们几条街。这也是我们坚持买优衣库的原因。

说起来，前年我跟我二姐每人给大姐家小孩买了几身衣服，我买的优衣库的，二姐买的H&M的，后来聊天说起来，二姐给买的裙子洗了两水就不行了。

我是很烦走线不工整且线条多的衣服的，一把年纪了，总不能让别人觉得我还穿摊货吧。

老少皆宜

前面也提到了，他们推出来很多设计师合作款，赢得了一批青年消费者，童装一直做得也很优秀没得说。同时呢，更多的爸爸妈妈爷爷奶奶辈的人，也更热衷于买优衣库。一方面可能是家里孩子给买的原因，另一方面，他们家的款真的是老少皆宜啊。

便宜

在同等质量品质中，优衣库的衣服确实算是很便宜了，还经常有限时折扣什么的。冬装价格高了，等碰到双十一双十二打折的时候买也是很划算的。

选择性更多

跟zara一样，每个优衣库的店面都很大，款式更新得很快，款式更多，选择性也更多，而且衣服的码数照顾的也很全面，总有一款适合你。

服务

简直就是火锅界的海底捞嘛。

如小果

这个问题问到点子上了，喜欢H&M、ZARA、GU的人和喜欢优衣库的人其实就是两类人。而且喜欢H&M、ZARA、GU一般是女性偏多，而喜欢优衣库的则是男女比较平衡。

这主要是由于这两类牌子的定位和风格不同造成的。H&M、ZARA是快时尚，就是紧跟流行趋势，甚至为了跟流行不惜背上抄大牌的罪名，之前ZARA因为抄大牌而多次被告上法庭，但不管最后结果如何，ZARA该抄还抄，该仿还仿，因为流行时髦，但又超级便宜是ZARA的生命线。

很多人说H&M、ZARA这些牌子的质量差，甚至穿不到一年就要差不多扔掉，毕竟一分价钱一分货，几百块的衣服，比较时髦的衣服工作制作的成本通常高于基本款，那只能牺牲掉一部分衣服的品质作为代价了。

而优衣库就是另外一种风格，基本款、相对耐穿，从16岁的学生到80岁的爷爷奶奶其实都能穿，都能找到适合自己的款式，颜色也很少有夸张的，黑白灰、米咖蓝都是绝对不挑人，又人人必备的颜色。

GU也是优衣库旗下的品牌，相比于优衣库要稍微时髦一点，但比ZARA、H&M的流行性还是差一些。

其实优衣库作为日本时装品牌，在本质上也和ZARA、H&M这种欧美系的品牌基因完全不同。日本人的穿衣风格比较两极化，一方面日本人在日常严格遵守最古板的职业装要求，甚至比欧美人对职业装的要求还要刻板，另一方面在街头流行上又大胆的异乎寻常。但优衣库的风格是属于前者的，就是为了绝大多数人日常生活、社交、工作设计的，不会太流行，更不可能太夸张，穿上立刻变成路人甲乙丙丁，没什么存在感。其实也很符合一些人希望低调、简单的生活哲学。

所以这些品牌的衣服虽然价格差不多，但其实面对的消费者是完全不一样的人群，两类牌子也没有什么太大的可比性。H&M、ZARA、和优衣库背后都是世界最大的服装企业，能发展到今天这么大的全球商业规模都不是一蹴而就的。作为普通人去消费这些服装也基本上没太大压力，现在都市人的美好生活还是要感谢这些评平价时尚品牌的。

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深夜两点失眠人

优衣库以严格的品控和过硬的质量赢得消费者，其它几个品牌以不断更新的设计来博取消费者的喜欢。

喜欢优衣库的更多的是看重基础款的质量和性价比，据说优衣库的品控严到可以跟很多奢侈品牌抗衡，还有就是基础款永远不过时，记得优衣库的创始人就说过“优衣库做基础款等于零库存，每年都可以卖”，这也是优衣库的优势。

可能很多人都不知道优衣库还自己研发面料，在内衣系列、运动系列等都用到自己研发的科技面料，这也是相对于竞品的一些优势。

与你有关

第一个原因，因为优衣库的知名度比这三者都高！其实最开始的时候，ZARA的名气是最高的，因为ZARA真的是快时尚的鼻祖，从设计到产品上线只有9天时间，所以总是能够保持最新！但是压不住优衣库出了个“优衣库事件”！之后优衣库的知名度一跃成为了三大快时尚品牌之首！当所有人都还在琢磨新零售究竟怎么做的时候，优衣库已经完成了线上与线下的完全打通。我记得应该是17年还是16年双11的时候，优衣库成为冠军！且都是在线上付了款，第二天去实体店排队取货的！

第二个原因，因为优衣库对于我们国内人来说，尺寸的合体度是最好的。我们都知道，其实H&M是瑞典的品牌，ZARA是西班牙的品牌！我的亲身经历，就是进入这两个牌子的时候，选衣服一般情况下不太能够选的到，因为都比较偏大！而优衣库是来源于日本！要问哪个国家的人的体型与我们国内人是最相似的，答案当然是日本或者韩国。所以从这点来说，优衣库更能够适应我们国内的水土！

第三个原因，因为优衣库的款式是最为安全的款式！也就是无论怎么穿，都不会太违和！都是基础款！只要质量不坏，就没有过季这一说！而ZARA是则是紧跟时尚潮流，紧跟大牌潮流，是很容易过季的！至于H&M也是如此！所以从这点来说，优衣库也是最优选择！

H&M，ZARA，优衣库位列世界三大快时尚品牌，基本如此！至于GU我不太了解，知名度是远远比不上这三者的。所以龙头争霸都是优衣库获胜，何况GU还是排在这三者之后呢！

绅潮星少

我就是典型题主所言的穿衣品牌从zara，H&M等转为基本只买优衣库的那一类人。

原因总结起来其实很简单：便宜，舒适，面料优秀，款式简单易搭配，经常和艺术家或者跨界品牌推出风格产品，让穿衣也有了一丝丝艺术感。

1：首先说定价，相比zara，H&M等，优衣库的定价偏低一些，另外打折相对较少，所以买优衣库会让我觉得相对保值，对，只是相对保值，毕竟这不是奢侈品，只是折扣力度没有zara等那么生猛。所以就算是正价产品也可以更放心购买，买到新品概率更大。

2：面料：这和优衣库的历史有关系，优衣库的羊毛出自自己的产区，比如内蒙古就有一个产区只供给优衣库羊毛，以及冬天轻薄的Heattech系列保暖内衣，都是优衣库对面料科技不断探索的结果。

3：服务：这个不需要多说了，去过优衣库的朋友都深有体会，那种离你不会太近，但是在你需要的时候及时出现的感觉很棒，比较偏日式的管理的服务要求会让人喜欢上这样的购物环境。

4：细节：和无印良品一样，店铺的细节要求到极致，你会发现所有衣服叠放的方式均是十分讲究，衣服的区域分配也非常合理，退换货服务也非常令人放心等等。

5.：工艺，我曾经认真观察了优衣库的衬衣工艺，胸前袋的缝纫针迹倒三角完全是西服的工艺要求，这个细节都被要求了，还有什么理由质疑优衣库的工艺呢？

6：UT系列。T恤本来就是传达文化和艺术的最简单直接的方式，UT这个系列是和艺术家的合作，将便宜的产品卖出了一丝艺术品的味道，我一个夏天甚至买了十多件UT，有的只是为了收藏，根本不舍得穿。

女王小太太

在本人 喜欢它简单 相见恨晚

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