每逢节日,各种各样的促销都会接踵而至,特别是通信运营商。
从春节流量包到异地通话包,从上网到通话的全过程都包揽了,无论你什么样的需求,几乎都能一一对应,找到你想要的"通信套餐"。
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不过,除此之外,还有一个长盛不衰的优惠:0元合约机。
说起来,这个合约机也颇有些发展年头,早些年间只是一些便宜的机型;不过现在,从新款的Iphone到便宜的红米,都能找0元合约机。每每看到透明玻璃厨里摆放的样机,应该有不少人都会感概:
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一向以"挣钱"出名的三大通讯运营商,怎么会推出这种0元免费的合约机?
First:免费经济的存在——增值服务交叉补贴
其实,这种"免费经济",在价值上并非等于白送,而是有其背后的秘密——增值服务交叉补贴。
从运营商的角度来说,拿到合约机虽然是免费的,但是拿到之后必须按照规定,使用这张卡至少2年以上,虽然手机本身没有利润,但是这2年的话费,就产生了增值服务的利润。
与此同时还有很多类似的例子:比如很多饮水公司,会推出所谓的"定长期送水合同,免费送饮水机"的活动,同样是利用这种交叉补贴的套路,把未来的水费变成利润;
还有著名的打印公司惠普,曾经出售一款又便宜又好用的打印机——300块,看起来是个入不敷出的价格。但是重点是,对于购买者而言,这款打印机只能适配惠普自己的墨盒,别地儿买不着。没法子,这样一来,你长期从惠普买墨盒,就等于补贴了打印机的利润。
Seond:免费经济的繁荣——刚需服务
不过到这里,很多人就会说:我们其实也知道这个道理,比如买合约机要签某种通话套餐,不过我刚好也有这样的日常需求,反正对于我而言,这部分话费钱总归是要花的,我也没亏什么嘛!
是的,这种免费经济之所以长盛不衰,最重要的原因就在于:他所提供的附加服务,恰好是你的刚需。
假想说,营业厅里0元买合约机,但是你得额外买一台电脑;或者说饮水公司免费送饮水机,但是你得额外买个花盆,这时候,你会怎么做?我想,很大一部分人可能都会拒绝吧。
站在这种角度来说,运营商岂不是确实让出了一部分他的利润?
No!这时候,你可能还忽略了一点:运营商获客的成本!
运营商在中国并非一家独大,只要存在竞争,他就得拿出相应的成本去进行获客,比如给业务员更高的工资提成,或者给消费者更大的套餐优惠,这些都是所谓的"获客成本"。
而如果采用了"免费合约机",那么获客的难度降低了,有可能套餐就不需要那么"优惠"了,这不就是无形中降低了获客成本吗?
所以,不管是从消费者的角度来说,还是运营商的角度来说,0元购合约机,倒可以说是一种难得的"双赢经济学"了。
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