03.05 一代传奇,诺基亚的兴衰史

2019年全球智能手机总计销量14.86亿台,同比下降1%。其中三星以2.965亿台的出货量稳居榜首,占全球智能手机市场份额的20%,连续八年雄踞全球第一名。三星已成为全球手机行业神话般的存在,是所有手机厂商的终极目标。但大家有所不知,曾经有一家手机公司,它的成就远远超过今天的三星,巅峰时期占据全球手机行业40%的市场份额,并且连续14年占据全球第一的宝座,它就是:诺基亚!

一代传奇,诺基亚的兴衰史

诞生于诺基亚河

1865年,芬兰采矿工程师弗雷德里克·艾德斯坦在坦佩雷镇的一条河边建立了一家木浆工厂,主要生产纸浆。1868年艾德斯坦又在坦佩雷镇的另一条河边建立了他的第二家工厂,主要生产橡胶,这条河的名字将因为这家工厂而享誉世界,它叫:诺基亚河。1871年艾德斯坦将两家工厂合并,并取名“诺基亚”。

不久以后,艾德斯坦将诺基亚管理权交给利奥·米其林。而当时无线电产业已经起步,在米其林的建议下,诺基亚于1902年成立电缆部门,正这个电缆部门成就了日后诺基亚。

一代传奇,诺基亚的兴衰史

发展壮大

进入二十世纪开始,诺基亚迅速发展壮大,到二十世纪中期,诺基亚已经发展成芬兰国内的大型集团公司,其产业主要涉及造纸、化工、电缆、橡胶、石油、制药、天然气、军事等多个领域。

1960年,时任诺基亚总裁的Bjorn Westerlund看准电信行业的发展趋势,建立了诺基亚电子部,并专注于电信系统方面的工作。电子部当时就已经在研究无线电传输等方面的问题,为后来的诺基亚集团的电信技术奠定了基础。

传奇时代

从二十世纪六七十年代开始,诺基亚在芬兰电信市场的市场份额不断增加。1982年,诺基亚制造了北欧第一台移动电话网电话Senator。随着移动电话市场的快速扩张,诺基亚决定将电信业务作为公司的主营业务,并致力于全球通讯业。人类的全球首次通话就是1991年使用诺基亚电话和Radiolinja网络完成的。

一代传奇,诺基亚的兴衰史

九十年代,2G功能机时代正式开始,于是诺基亚开始了它的传奇表演:

  • 1992年,全球首款商用GSM移动电话诺基亚101面世,为后来的直板手机设计奠定了基础。
  • 90年代末诺基亚的棒棒糖手机开始风靡全球,其中5110是首次将弹簧彩色扣盖引入设计的手机。
  • 1998年诺基亚发布了全球首款内置游戏手机6110,贪吃蛇这款游戏随着6110风靡全世界,也就是从1998年开始,诺基亚超越摩托罗拉成为手机行业的新霸主,并将此成绩连续保持14年,巅峰时曾占据全球手机行业40%的市场份额,此纪录至今无人打破。
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  • 2002年诺基亚发布全球第一款塞班智能手机7650,并首次将彩色屏幕和摄像头带入到手机中。
  • 2003年诺基亚发布1100,这款手机全球累计销售量超2亿台,堪称电子产品销量之最。
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  • 2007年诺基亚发布最后一款功能机皇N95,这款搭载S60V3塞班系统的手机,采用独特的双向滑盖设计,配备蔡司500万摄像头,照相性能堪比当时的数码相机。至此,诺基亚达到了顶峰状态!
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iphone横空出世,诺基亚转折点到来

2007年1月9日,乔布斯在美国发布了iphone,正式开启了移动互联网时代,苹果IOS和谷歌安卓移动操作系统正式步入历史舞台。

诺基亚高管全程观看了乔布斯iphone发布会,也许是没有对手太久了,这些高管们虽然意识到了智能手机的趋势,但是并没有将苹果这个当时的“小公司”看在眼里。他们很难想象,一款只有一个按键、不能换电池又不抗摔的手机能有什么作为。在随后的时间里,诺基亚也并没有按兵不动,2008年,诺基亚将塞班(Symbian)操作系统从与爱立信、摩托罗拉和Psion的合资公司中全资收购,让塞班变成诺基亚独有。诺基亚在塞班的基础上生产智能手机,并推出了触屏手机:5800、N97和E71等,与苹果竞争。

在三星等手机制造商纷纷加入安卓阵营的时候,诺基亚不肯放下自尊迎接新事物,死守塞班。2010年开始,在安卓和ios两大系统的强大攻势下节节败退,2011年诺基亚出现了 1996年以来的首次亏损,转折点已经到来。

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拥抱微软,豪赌Windows Phone

2011年2月11日,诺基亚宣布与微软达成战略合作,放弃Symbian和MeeGo,转而采用微软Windows Phone系统,并参与该系统的研发。诺基亚开始生产搭载WP7系统的lumia系列手机。2012年6月21日,微软在美国旧金山发布了Windows Phone 8操作系统,它采用了全新的NT内核和界面,支持多核处理器和高清分辨率。不过新的WP8与之前的WP7系列不兼容,WP7只是“过渡产品”,也就意味着老系统不能升级,软件不通用,诺基亚伤透了最后一批粉丝的心,随后生产的WP8手机销量惨淡。

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手机业务卖身微软,诺基亚黯然离场

2013年9月3日上午宣布,微软宣布将以71.7亿美元收购诺基亚手机业务(包括lumia品牌),以及相关的专利组合。同时诺基亚向微软提供10年期非排他性专利授权,至此诺基亚手机正式推出历史舞台。

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专注通信设备

诺基亚在卖掉手机业务后,主要业务变成设备与服务、Here地图以及网络设备三块。2015年4月15日,诺基亚宣布以156亿欧元价收购阿尔卡特朗讯。收购完成以后,有助于在通信技术中成为领导者,服务全球IP网络。

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目前诺基亚与中国的华为、瑞典的爱立信一起占据全球通信技术行业前三名,并在5G技术上占据重要地位,期待诺基亚东山再起的那一天!


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