3月7日晚，一汽奔騰以頗具新意的雲上脫口秀完成了奔騰T77 Pro的線上發佈，新車售價10.58~13.88萬元。
眾所周知，長久以來車企發佈新品的發佈形式是線下的上市發佈會，全國幾百家媒體在特定的時間聚齊到一個會場，期待新車亮相和公佈價格。疫情之下，傳統的線下聚眾場景被杜絕，車企的新品發佈被倒逼到線上。
對信息的傳遞而言，線上發佈是沒有問題的，隨著移動互聯網的發展，消費者接收信息的渠道本就被聚集到了線上。因此近些年已經有不少車企嘗試過線上發佈會，成本低同時也更高效。比如不久前，日內瓦車展宣佈取消，為了讓本應在車展對外公佈的新車訊息及時傳遞給外界，車企們不約而同選擇了官方線上渠道發佈消息。
疫情至今，國內已經有不少車企通過線上發佈的形式推出了新車。因此，對車企而言線上發佈的形式並不新鮮，難點在於如何避免單純的信息發佈，以多樣的形式在線上與用戶發生碰撞，並讓用戶記住。一汽奔騰T77 Pro顯然秀了一波“騷操作”。
雲上脫口秀，用笑點包裝亮點
傳統發佈會的刻板流程顯然不適合線上直播，一汽奔騰以網絡直播亮相，開創了雲上脫口秀這樣妙趣橫生又貼近用戶的展現形式。讓李誕、龐博、思文、程璐幾位人氣脫口秀大咖在直播間講段子的形式讓網友瞭解產品，並收穫了歡樂。
比如，李誕在講解奔騰T77 PRO的互聯網+功能時，為大家串聯了一個駕駛奔騰T77 PRO回家觸發智能家居功能的場景，相比傳統的冗長專業詞彙，網友在接收這個段子的同時，已經對奔騰T77 PRO的互聯網+功能有了直觀的印象。
“買奔騰，找勇哥” 車企領導化身脫口秀新人
如果僅是網紅大咖帶節奏，那這場線上直播發佈會相信還遠遠稱不上範本，車企只要願意砸錢就是。在一汽奔騰T77 Pro這場發佈會裡，車企領導的接地氣，才是點睛之筆。
一汽轎車股份有限公司副總經理楊大勇化身“奔騰勇哥”也來到了直播間。楊大勇先生作為車企領導，他的面孔大多數網友必然是陌生的，他的頭銜網友聽完也記不住。但一句“買奔騰，找勇哥”，迅速完成了人設的勾畫，打消了刻板印象，也拉近了網友觀感距離。
在“奔騰勇哥”8分鐘的脫口秀首秀中，講段子，做互動，連續幾個諧音梗甚至將直播間氣氛推向一波小高潮。對於產品的描述更是金句頻發，“車不帥，你都不好意思開”，“車要是開海邊，航母都給你拽回來”，這些笑話雖然有誇張成分，卻也從側面透露著奔騰T77 Pro的產品力，最後以說貫口的形式來列舉奔騰T77 Pro的亮點配置，也稱得上硬核表達了。
“芯動芯強芯狂野 更帥更快更智能”
以上這個小標題，是奔騰T77 Pro標榜引力座駕的宣傳語，讀起來朗朗上口，字面意思也容易理解。在我看來，前半句玩諧音梗是強調奔騰T77 Pro的產品魅力，讓人心動，動力很強，樣式夠狂野，後半句則是強調產品三大亮點。
早在奔騰T77問世後，就拿下了最潮中國車稱號，甚至登上紐約時裝週。奔騰T77 Pro在設計上延續了T77的風格，“光影折學”的家族設計語言非常有辨識度，新增的量子紅配色更為貼近國潮的定義。
動力則是本次T77 Pro新車的最大亮點，它搭載了全新升級的15TD發動機，這套引擎蘊含很多技術含量較高的動力科技，壓縮比達到11.5，是同級別量產增壓發動機之最。用“奔騰勇哥”的話說，加速比別人快2秒，同一箱油比人家多跑90公里。
配置方面，T77 Pro也有升級，主要是新增8大智能功能，奔騰電臺、奔騰AI音樂、休閒娛樂、生活服務、個人中心、奔騰商場、車智慧、車服務等，對年輕用戶的需求十分友好。
最後
從產品上看，奔騰T77 Pro的確是一款有吸引力的SUV車型。但在當下處於下行空間，又競爭激烈的中國汽車市場，默默做好產品就想大賣的日子已一去不復返。“會吆喝”顯得也很重要，在目前特殊的環境下，車企的新品發佈轉移到線上是意料之中的，但一汽奔騰T77 Pro這場直播上市尤其做出了聲音，做出了特色，不失為一個業內可參考的好案例。
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