英國社會學家斯賓塞曾說，人的大腦天生更容易記住生動的畫面。

所以，我們就能理解為什麼現代人愛看電影電視劇，勝於讀枯燥乏味的書?

因為看書費腦，需要思考，得靠想象力轉換成能理解的畫面。

所以，文字表達得越生動，畫面感越強，與讀者的隔閡越小，讀者也就越省力。

同理，具有“畫面感”的標題，傳播力更強，讓讀者快速感知，產生豐富的視覺聯想。

那怎麼寫出富有畫面感的標題呢？離不開這2個元素：巧用動詞、名詞。

今天的雙標題精選，我們就來學習一下3位頭條號創作者的優質爆款案例。

1

爆款樣式：身份名詞+巧用動詞

主標題： （點擊閱讀）

閱讀量/推薦量：232463/1853720=12.5%

副標題：喬布斯給了他四億，給他半年免費諮詢，都不要，他是誰？

閱讀量/推薦量：36/1633=2.2%

【案例分析】

副標題閱讀量一般，原因在於懸念點埋得太深，又缺少懸念烘托。

而主標題瞬間翻了6000多倍，優勢在於：

1）身份名詞指代明確，引發對群體特徵的聯想

副標題中“喬布斯給了他四億”，“他”指代過於抽象，而主標題用“怪咖發明家”這個身份名詞來代替，將抽象的人稱代詞具體化，瞬間引發讀者對“發明家”群體的記憶，以及對“怪咖”這一特徵的聯想，增加了標題的吸引力。

2）巧用動詞，打造畫面感

動詞的精妙就在於，它能使句子由靜態立刻轉為動態，讓人產生眼前一亮的感覺。

主標題“喬布斯給了他四億，他沒要，轉身靠發明救了10億人”中，“給”、“沒要”、“轉身”、“靠”、“救人”這一連串的動詞，生動地描述了整件事的來龍去脈，畫面感躍然紙上。

同時，這句話前後運用轉折對比的句式，“喬布斯給4億沒要”，反而“轉身靠發明救了10億人”

前後對比使畫面中的事件跌宕起伏，反差巨大，該人物形象在讀者的感知中立馬變得高大起來，勾起想一探究竟的好奇心。

2

爆款樣式：身份名詞+巧用動詞

主標題： （點擊閱讀）

閱讀量/推薦量：1873470/14710168=12.7%

副標題：英俊臉龐下的惡魔，他用律政人才的華麗外套掩蓋滔天罪惡

閱讀量/推薦量：1657/23793=7.0%

【案例分析】

從該例中，我們可以看到，副標題的畫面感較弱，多個形容詞的堆砌，易讓讀者產生不知所云之感，閱讀量較為一般。

主標題閱讀量達180萬之多，亮點有二：

1）身份名詞定位具體，人物形象清晰可感

雙標題對比，副標中的“英俊臉龐下的惡魔”表述過於文藝，且詞語外延覆蓋範圍廣泛，容易讓讀者思維飄忽不定。

主標將其換成“精英高材生”，指向明確，瞬間引發讀者對這一群體特徵的聯想：西裝革履、言談舉止風度翩翩等，人物形象迅速飽滿。

2）巧用動詞，增加標題畫面感

動詞是一個句子的能量所在，比形容詞、副詞更具感染力，更有利於構建畫面感。

主標題“精英高材生殺害36人，坐上電椅前還與專家討論犯罪心理學”中，

“殺害36人”這個動作迅速抓住了讀者注意力，且與人物身份精英高材生形成強烈反差，製造看點。

“坐上電椅”、“與專家討論”，2個細節動作的補充，使事件描述更加生動形象，懸念烘托更有力度。

標題讀完，這3個動詞彷彿給讀者演繹了一部極具畫面感的電影，強化了讀者的閱讀慾望。

3

爆款樣式：巧用動詞+對比反差

主標題： （點擊閱讀）

閱讀量/推薦量：30815/294961=10.4%

副標題：一家六口人三個大人全倒下，雙胞胎姐妹用稚嫩的肩膀撐起整個家

閱讀量/推薦量：563057/7024702=8.0%

【案例分析】

雙標題都做出了畫面感，可為何閱讀量相差18倍之多？

主標題閱讀量56萬+，優勢在於：

1）巧用動詞，增強畫面感染力

巧用動詞，需要拿捏好動詞的力度，副標題中動詞“全倒下”相比於主標“患病”感染力更強，清晰勾勒出這家人處境艱難的畫面。

同時，“倒下”和末句的“撐起”，是一組帶有反義色彩的動詞，2個動詞前後對比，增強了標題戲劇張力。

2）對比，增加畫面吸引力

副標題運用了2次對比：

首句“一家六口人三個大人全倒下”，2個數字形成對比，讓讀者對於這一家人的境遇感知更強烈。

此外，首句和末句運用了轉折對比，家裡大人們都倒下了，生活重擔卻落到了雙胞胎姐妹身上，“稚嫩的肩膀”需要“撐起整個家”，進一步加深讀者感知，勾起想象，引發同情。

總結：

以上我們講了2種打造畫面感的方法：巧用動詞、名詞。

1.巧用動詞

動詞能使句子由靜態立刻轉為動態，吸引讀者注意力；

當選用動詞時，要注意配合事件本身，準確選用力度合適的詞。

2.巧用名詞

名詞指代明確，能清晰喚醒讀者關於人或事物的熟悉記憶。

選用名詞時，可擇優選擇為人們所熟知的“大流量”名詞。

ps.畫面感能量值：動詞/名詞>形容詞/副詞

撰文 by 楊培藝

標題&封面是一篇文章的門面，內容才是文章真正的立身之本，不過若是門面更吸引人，則能吸引到更多讀者，讓優質內容獲得更大範圍的傳播，所以今日頭條上線了「雙標題」功能。

雙標題在推薦過程中採用優勝劣汰機制。通過這一功能，創作者能夠收集到可量化的數據，來了解用戶對什麼樣風格的標題更感興趣。創作者可對用戶進行長期的測試，並根據歷史數據的整理，逐漸摸索出一套行之有效的標題方法論。

Q：如何開通「雙標題」功能？

A：平臺主動邀請部分已有「圖文原創」功能或「視頻原創」功能的作者開通。

還沒開通「雙標題」功能的創作者請耐心等待，你堅持優質原創內容的努力，絕不會被辜負~